又一新趋势?从直博展买家报告中找答案!

广州直博展

12月29-30日,2021广州国际直播产业博览会暨广州国际跨境直播博览会完美收官!



左右滑动查看更多


本届直博展以“直播就该玩真的”为主题,整合直播电商全产业链资源,聚集美妆、洗护、家清、电子4大品类,10+场垂直主题论坛,“线上+线下”全渠道联动,特邀电商平台、MCN机构、直播服务商、网红机构、新渠道从业者、跨境平台等专业买家到场,呈现了一场精彩纷呈的直播电商年度盛事。那么,参展买家怎么看呢?



买家年龄段分布



此次,参展买家依旧保持着朝气蓬勃的特色,90后是展会名副其实的“生力军”,占比43.96%,潜力无限的00后占比6.87%,同时,80后占比达到了31.59%;值得关注的是,70前后占比超15%,可以看出,直播行业会潜移默化的融入到我们的生活中,群体更多元,覆盖面更广



买家性别比例



直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发,正在成为全民参与的商业形式。在2021年的买家调查中,男女比例近乎完美,无限接近于1:1。男士比例为50.82%,略高于女士的49.18%,基本持平。



了解直博展渠道



调查显示,买家主要通过线上渠道了解本届直博展,同时也呈现了直博展以官方渠道为主、其他渠道百花齐放的新特点。


其中,37.33%的观众通过官方公众号了解到展会信息,6.19%则通过官方短信获知,另有6.39%来源于垂直媒体的合作宣传,49.91%,占据“半壁江山”“抖音+百度+朋友圈”推广总占比36.12%;而线下媒体和其他线上渠道的占比分别为10.78%和3.19%。



买家参展目的



作为一年一度的行业风向标,直播电商引发行业新思潮,引领全行业向前发展。


在本次调查中,有27.42%买家的参展目的是获取直播行业最新的市场动态,27.56%的买家来寻找或购买新产品,16.07%参与招商、寻求合作伙伴,10.94%则是做市场调研。




买家关注板块



本届直博展通过搭建一站式直播资源共享平台,直接对接网红达人和品牌,为传统企业实现销量新增长提供资源支持。


数据显示,有36.97%买家关注于直播电商平台,比较上一年显著提升;14.89%的买家直接对接MCN或网红机构;寻求直播技术及设备服务、直播供应链服务的占比分别为12.23%和14.63%,其他还包括获取品牌及产品等。




影响采购因素



2021年,直播电商产业围绕税收问题发生了“大地震”,直播行业在强监管的大环境中走过了全年。


在头部效应被打破的背景下,专业买家不仅仅关心产品品质,也关注着品牌的声誉:其中品牌风格及调性占29.87%,品牌声誉和价格分别占18.29%和16.18%,产品创新性占15%,其次是性价比和包装设计。




获得合作商数量



伴随着浓厚而友好的商贸氛围,参展买家都收获满满:有45.88%的买家获得了6个以上的潜在合作商,而获得5个以内合作商的买家则超过半数,达到54.12%。




如何看待直播行业



经过两年的发展,直博展创新思变,获得了参展买家的高度认可。现场买家调查显示,高达73.08%的专业买家认为直博展充分满足了多样化的发展需求,有很好的发展前途;另有15.66%的买家在认可直博展取得较好成效的同时,也为直播产业未来可持续性发展充满了期待。




下届参展意愿



调查显示,参展买家对2021年直博展的满意度高达98.9%,充分展示了专业观众对直播行业发展的信心。参展买家对直博展的高度认可,也必将成为主办方不断向前的动力,鼓励着我们不忘初心,持续为参展商及专业观众提供更精准的服务体验。





目前在国家各级监管部门的领导下,直播行业总体是欣欣向荣的。


本届直博展强化了资源对接能力,搭建了全链路生态,优化供应链体系,面向全产业链条的各个环节,提供全方位、精细化、一站式的综合服务体验。


而此次直博展的成功举办离不开展商和专业买家的大力支持,离不开社会各界的鼎力相助,感恩一路有你们相伴!



发表评论

电子邮件地址不会被公开。