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行业动态
医美行业火热同时，也带了一种行业不良现象 —— 过度包装。例如，取一些天花乱坠的产品项目名字，堆砌一些诱人华丽的形容词，伪造一些神奇夸张的效果图。
这种方式利用消费者喜新厌旧的人性，短期内可获得快速增长的收入，即所谓“挣快钱”。但长期来看，“挣快钱”的代价是整个医美行业可信度下降，整个行业背负上“忽悠”的标签。
今年，国家药监局官网在科普板块频繁发文，明确指出“干细胞化妆品是伪概念”“食品级化妆品是误导消费者”“要科学认识刷酸美容”等，旨在打破“过度包装者”妄图建立的信息茧房，把真实信息传递给行业，传递给消费者。
同样也是今年，美国知名功效护肤品牌OBAGI欧邦琪，联合非公医疗机构协会皮肤专业委员会，在杭州举办了第一届“真实的力量”案例大赛。
所谓“真实的力量”案例大赛，就是拆开项目包装，把最真实的效果呈现给行业，呈现给消费者 —— 这才是提升医美行业可信度的正确方法。来自不同地域的医生和专家，凝结权威的经验和智慧，用真实临床数据对话，深入探讨“抗光老”等学术话题。
▷ 欧邦琪中国区资深销售、市场总监赵卿女士介绍了活动的寓意：“真实的力量” 翻译自“Real Story，Real Results”，是OBAGI欧邦琪在美国举办了近30年的品牌学术活动，旨在收集来自真实世界的数据，鼓励皮肤科医生、医美医生共同探讨如何通过功效护肤品的使用，或者与不同项目的搭配，来为消费者提供面部年轻化的综合解决方案，协助皮肤管理的专业机构提升口碑和商业价值。
欧邦琪中国区资深销售、市场总监赵卿
▷ “真实世界数据”作为2021年医药热词，特指研究者通过真实世界研究获取的数据，比实验室数据在循证等级上更具权威。“Clinically Proven” —— 上市产品经临床验证，正是OBAGI欧邦琪从品牌1988年创立至今，孜孜不倦坚守和践行的“专业与真实”。
“真实的力量”案例征集是怎样展开的？
“Real Story，Real Results”走进中国 —— 十佳案例同台展示
▷ 此次活动从前期招募到圆满落幕，历时半年之久。11个城市巡回参与，18个产品及项目联合方向，从征集到的107份案例中严格筛选、专业评判，最终10个优秀案例脱颖而出，走到了总决赛现场。
▷ 活动当天，OBAGI特邀全国各地专家 —— 郑志忠教授、项蕾红教授、赵小忠院长、王展院长、王玮蓁院长、王新宇院长、严蕾主任作为评审团出席。
真实的案例，自有力量
▷ 一个好的案例分享，需要医者有清晰的诊疗思路以及生动的表现力来呈现。在阐述过程中，不仅要有丰富维度的数据展示，而且需要循证医学作为支撑。
▷ 此次优秀案例汇报，汇聚十名精英选手，他们在15分钟的时间阐释汇报，并与评审团互动点评，以“真实”案例来展现专业的魅力。
▷ “十大优秀案例” 获奖者：
姑苏区屈新华皮肤诊所 陈然
广州颜青医疗美容诊所 陈岩青
深圳联合丽格医疗美容门诊部 杭怡宁
北京安加医院 何笛瑜
北京卓正医疗整形医院 李晓宁
禅城中心医院激光科 罗春源
杭州橙匠医疗美容诊所 马燕虹
上海锦妍医疗美容门诊部 王杨杨
四川省人民医院医疗集团新丽美医疗美容医院 余凡
天津津湾医美 曾三武
一个人走得快，一群人走得远
▷ 本次“真实的力量”案例征集活动，为更多非公医疗的年轻医生提供平台展示自我魅力，创造与同行及业内大专家交流的机会，同时提供给更多专业人士审视功效护肤品的新视角。
▷ 皮肤问题种类很多，想要针对性有效解决，消费者需要专业医生的帮助，合理搭配项目并结合使用功效护肤品也需要有专业人士的指导。
▷ 在欧美成熟市场，很多消费者都拥有专属皮肤科医生，就像拥有专属口腔科医生一样，消费者非常习惯在专业诊所的医生的指导下去使用和购买功效护肤品。
▷ 所谓“三分治七分养”，专业的功效护肤品作为皮肤整体解决方案的一部分，真实有效帮助医生解决皮肤问题，因此通常在一个稳健发展的皮肤或医美诊所，功效护肤品能占到业务收入的15~20%。
▷ 一个人走得快，一群人走得远。在“互联网+”信息共享时代趋势下，越来越多医生加入了自媒体“科普”的队伍里，在解决皮肤问题方面提前干预，给消费者提供更多科学、被验证有效的解决方案，让消费者了解专业权威，不过度护理，提前预防，让消费者拥有更健康的皮肤，更自信的状态。
美国OBAGI欧邦琪专注专业功效护肤领域33年
▷ 作为全球知名的美国皮肤科功效护肤品牌，OBAGI欧邦琪创立于1988年，是功效护肤品领域的“开创者”，也是全球第一个将每款产品都进行Fitzpatrick 6种皮肤类型实验的护肤品牌。
▷ OBAGI欧邦琪深耕专业护肤领域33年，始终本着“专业主义”的品牌精神，坚持以“实证为本”，倡导可持续、系统的护肤观，重金投入技术研发，专门应对光老化引起的皮肤问题，打造出全系列强功效的明星产品。旗下每款产品都会针对不同肤质开展临床研究，经过临床测试对3型和4型亚洲皮肤安全、有效。
▷ 目前OBAGI欧邦琪拥有62项专利，业务覆盖全球80多个国家和地区。凭借在祛斑、美白、透亮、抗衰等领域的出色表现，赢得全球30000多名皮肤科医生、整形医生青睐，是“实力派”高口碑产品。
▷ 2020年，OBAGI欧邦琪正式进入到中国专业皮肤科、医美市场，秉持着“专业主义”的品牌承诺，在中国市场大力开展了几百场专业教育和学术交流。
▷ 正如西方哲人狄德罗所说“任何东西都敌不过真实”，这也是OBAGI欧邦琪想联合中国医生一起带给消费者的 —— “真实”的改变。
