2020年，直播浪潮汹涌发展，可谓在众多模式中“C位出道”，一跃成为新经济形态下产业变革的新突破口，成为企业转型、迈入工业4.0的“标配”。
从销售个体的单点突破到全国范围内自上而下的推动，各大企业机构纷纷加码做直播电商，无论是政府官员、企业管理者，还是明星达人、素人等几乎都变身主播进行带货。
跟上才是王道。7月19日，”直播经济，全民上车——见解美播新闻发布会暨首届美业直播节”在广州举办，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会书记、CIBE中国国际美博会创始人马娅，联手见解文化传媒董事长、抖音千万粉丝达人杜子建，以直播电商为抓手，倾力打造“见解美播”平台。
现场嘉朋满座，在安全防控下，发布会还特别增设了超200人的分会场。在主会场内，会议齐聚了广州市商务局领导、广州越秀区工商联领导、中山市美容美发行业协会会长何瑞冰、东莞市美容美发行业协会会长郭慧英、佛山市美容美发行业协会会长陈惠华、美业知名企业机构代表以及知名网红达人等领域内500+精英翘楚，并特邀见解文化传媒董事长杜子建、巨量引擎广佛直营中心城市运营负责人刘婷婷、WIS品牌运营总监吴超华、抖音百万粉丝达人王莹莹分别作精彩主题分享，与行业同仁们一同搭上“直播快车”。
01
成立直播电商渠道专委会
发布《中国美业行业直播电商人员持证上岗规范》（讨论稿）
推动行业健康规范化发展
中华全国工商业联合会美容化妆品业商会书记、CIBE中国国际美博会创始人马娅致辞表示，直播正在成为行业蓄势发力下半年行情的重要模式，无直播，不营销。今天，美博会再次捕捉行业趋势，与抖音千万粉丝达人杜子建联手打造“见解美播”这一平台，致力于美业产业发展所需。
会上，商会书记、美博会创始人马娅，见解文化传媒董事长、抖音千万粉丝达人杜子建，中山市美容美发行业协会会长何瑞冰、东莞市美容美发行业协会会长郭慧英、惠州市美容美发行业协会会长陈惠华以及一众美业知名企业机构代表等作为核心发起人，一同启动成立了“中华全国工商业联合会美容化妆品业商会直播电商渠道专委会”。
随后CIBE中国国际美博会副总裁姜齐放发布《中国美业行业直播电商人员持证上岗规范》（讨论稿），成立评审专家委员会，并将在7月29-31日的上海大虹桥美博会上开启首轮评审。姜齐放表示，希望通过发布《规范》，建立美业直播电商人员从业资质认证体系，搭建直播全流程规范体系，进一步服务更多美业企业，推动行业新模式的健康发展。随着《规范》的落地，美业直播生态将迈入一个全新的阶段。
02
直播生态
重塑5G时代行业格局
技术对商业模式的影响尤为深刻，特别在进入5G商用普及的时代下，面对当下各业态突围营收的困境，直播正在重构行业人货场关系，是企业所不可忽视的方式。
“直播是以三维方式呈现的，是一场营销+渠道的变革。”在主题分享中，见解文化传媒董事长、抖音千万粉丝达人杜子建认为，企业品牌要及时调整偏见，修正固化思维，多关注年轻用户使用习惯和消费行为，与时俱进地使用直播平台工具，读懂新消费市场。
在行业被重塑过程，很多认知洼地不断被时代的变化所填平，然而对于企业来说，要做好直播，最为核心的内容始终是不变的。无论哪一个直播平台，企业品牌都要具备持续生产优质内容的能力。杜子建指出，内容是依旧是立足之本，粉丝是生存之道，流量是增长引擎，带货是变现的根本。
03
重构人货场
逐利直播电商
直播带货对企业品牌的影响，最直观的就是通过数据来呈现。巨量引擎广佛直营中心城市运营负责人刘婷婷分享了几组数据：2019年12月到2020年2月份，抖音美妆三个月时间直播就增长了56%，主播场次增长79%，抖音美妆观看人次突破126%。会上，刘婷婷从宣传、策划、选品、用户画像等角度对“老罗直播”进行了案例剖析。刘婷婷表示，企业品牌只有把握好“人-货-场”的关系，才能进一步转化沉淀消费者，做出一场效果好的直播。
对于当前火热的直播，WIS品牌运营总监吴超华从品牌方角度给出了另一种认知理解。“直播电商其实是一个BA前置化的形式。BA的价值是教育、讲故事以及品牌传播力，通过直播的形式，让优质BA的价值得到最大化体现。”对于企业品牌而言，寻找什么样的“BA”合作效果最优呢？吴超华认为，顶尖的BA具备形象好、公信力、有号召力、有知名度、带货能力强等特点，基于信任角度，明星与品牌合作的效果也更具可控性。
一场有效的直播，往往离不开优质主播。但对不少零直播经验的新人而言，常面临着不了解、不知道如何操作增粉等难题。会上，抖音百万粉丝达人王莹莹分享了自己的一套“实操论”，如新人开播需要准备什么、直播话术的黄金法则、引流等干货技巧。王莹莹表示，时代在变化，传统模式日渐式微，关注、重视、多研究直播，也才能分享直播电商带来的红利。
04
启动“见解美播”&首届美业直播节仪式
会议的最后，由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会书记、CIBE中国国际美博会创始人马娅和见解文化传媒董事长杜子建共同启动了“见解美播”仪式，并宣布首届美业直播节正式开启。
值得一提的是，在美业直播节期间，见解美播将会举办为期2天的“短视频实操”培训课程，从短视频实操技巧、账号运营、流量变现等多个角度，切实解决企业直播实操中的实际难题。此外，还将在7月29-31日上海大虹桥美博会现场，全新打造联动线上线下的直播选品带货专区，赋能更多企业商家。
