作者 | 奔跑的丸子
来源 | 美业新纬度
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《大咖有话说》是CIBE美博会主办，嘻呗、美业新纬度作为合作媒体支持的线上社群分享活动。每期邀请一位行业大咖，带你探寻行业新模式，新趋势，新玩法！周五晚，我们不见不散~
包装无言却能表达品牌格调，我们需要用恰到好处的包装，来诉说品牌的故事，让消费者在不知不觉中自然地接受和认可品牌。
那么，什么是一个好的产品包装？一个好的包装设计能赋予护肤品哪些附加价值？
首先，护肤品包装设计要“炫”，要夺目。在琳琅满目的货架上，如何吸引顾客的眼球、让顾客一眼就看到是一个好的产品包装设计应该具备的基本特点。
其次，护肤品包装设计要有“风格”，要独特。95后、00后的消费者更倾向于有个性、有独特风格的产品包装设计，这种设计与他们追求自我、喜欢不同的个性吻合。
第三，护肤品包装设计要与时俱进，体现最先进的设计理念之美，包含高科技成分。例如，产品的包装设计可以通过AR增强，许多平面的、无声的、呆板的东西就可以图案、音乐、视频等形式呈现，并使顾客产生参与感。
第四，护肤品包装设计差异化。这种差异不仅体现在色彩、结构上，而且体现在内容上。它还将反映在低端、中端和高端。这将是一个圈子里的变化。
如今，不少企业清醒的认识到，不仅要重视产品的功能，还需要在包装的环保、质感等诸多方面进行革新，才能让品牌走在可持续发展的前沿。
本次《大咖有话说》的分享活动上，CIBE美博会&美业新纬度邀请了著名设计策略与趋势专家 黄晓靖 带我们一探对2020年化妆品包装潮流的四大趋势。
黄晓靖 著名设计策略与趋势专家，YANG DESIGN策略总监、合伙人。专注于产品策略、用户体验、服务设计、品牌DNA及趋势分析领域的研究。
曾获德国红点、美国IDEA、亚洲最具影响力设计银奖、LinkedIn中国最具影响力人物等奖项，担任SDN（国际服务设计联盟）上海联合创始人、日产及三星全球产品竞争力评估专家、以及葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest、TEDx、CareShow等多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委，组织召开了CMG（全球第一大色彩组织Color Marketing Group）亚洲色彩大会。著有《中国设计趋势报告》，从2013年发行至今为针对中国市场最权威的年度设计趋势报告。
01
清单体
我们为什么对网红产品照单全收?
这是网红经济的时代。
在中国，集主播、销售、设计师、代言人为一体的新一代的网红已经演化成生活美学教主，通过直播、社交网络的形式，为网民提供便捷的消费清单。
听从生活美学教主的意见，新中产阶级正在崇尚一种像购物清单一样精明、克制、高精度的审美。低沉、收敛、安静、温暖，因此适合中高端产品，比黑色更有差异化和识别性。
在羊舍“浮生”系列中，设计师提取了四种具有代表性的传统杯型并应用在双层玻璃杯上。当茶或酒注入其中，四种杯型轮廓瞬间显现，轻盈的悬浮于半空，营造了“浮生若梦”的享乐时光。来自透明玻璃茶杯的颜色，让人联想到茶、咖啡等在清醒状态品尝的饮品，透明质感让它犹如社交网络的复古滤镜。
香邂格蕾纯萃古龙白标香水，包装看上去十分简约，如晶石一般的淡彩瓶体。而设计的亮点在于瓶体正面凸出的白色标签，它看起来像贴塑陶瓷器皿和石膏浮雕，让人回到了18世纪的法国，凹凸的表面固定了时间，将触觉和嗅觉进行了视觉转化。
YES!IC凭借简单、舒服，本真至上的品牌基调，通过颜值至上的产品包装和细致入微的使用设计，为年轻群体而生，表达他们的价值观，表达他们的所思所想”。
性风、莫兰迪简约配色包装，圆润的弧度外壳，不像化妆品，倒像是高科智能电子产品，运用时下年轻人最爱的“性冷淡风”，第一眼便紧抓眼球，“很多消费者对于产品爱不释手。
02
错味感
潮牌的本质究竟是什么？
潮牌的本质是什么？
潮牌的本质是让年轻人渴望和凸显与别不同的自我。
在错位感这一趋势中，我们用看似并无相关的潮流商品创造了一个土味时尚的市集。与洋气的高大上相反，在逆流而行的自信年轻一族眼里，身为一个年轻人就是要拒绝传统套路，土到极致也是一种时尚。
2018年是国潮元年。
美加净与大白兔奶糖跨界合作推出的奶糖味润唇膏。从包装上看，唇膏外包装和大白兔奶糖几乎一模一样，只是在左上角加了美加净的标志，在大白兔中文名旁边，两行小字写着”奶糖味润唇膏”，主要成分是食品级植物精华和牛奶精华。
奶糖味作为润唇膏的味道，不仅合情合理还很有吸引力，最终预售引爆社交网络，一秒钟售罄。
旺旺和国内美妆品牌自然堂联合推出了“雪饼”气垫粉底。因为包装太有梗，一上市就造成网友疯狂拍开箱。
这款气垫是为了天猫双11而专门设计推出的跨界产品，在设计上完整还原了旺旺雪饼的样子，为了显得更逼真一些，品牌还特地给气垫设计了类似食品包装袋的塑料外包装，让人看了恨不得立刻拆开包装咬上一口。
这种国潮下土味与潮流交错而生的五感体验获得了这一代年轻人强烈的认同感。
很多年轻人还处于尝试消费阶段，对彩妆产品并没有既定的印象。
不少食品行业的品牌做出了新奇好玩的跨界彩妆产品，让年轻人从较为熟悉的快餐、日常饮食入手了解彩妆，也带来了味觉和嗅觉上的强烈新奇感，加速了分享到朋友圈的冲动。
快餐品牌德克士和自然堂策划“口红就是优惠券”，三八节期间只要涂上口红到德克士门店，都可享受德克士女王的权力，即热辣红唇大鸡排买一送一。
“土味”的街头熟食卤水品牌周黑鸭变成了谜尚礼盒的表情包主角。
燕麦品牌桂格邀请玛丽黛佳联名推出抹茶、豆沙主题的圣诞礼盒，可以化出“舔脸抹茶妆”的健康美妆产品。
03
它危机
消费者是否会为环保买单？
中国消费者是否会为环保买单？
在很多人眼中，这是一个充满怀疑和争议的问题。
在2020年，我第一次将环保的主题写入《中国设计趋势报告》，并命名为它危机，它指的是在中国，快递和外卖引发了公众对塑料危机的担忧。在享受便利的同时，堆积在消费者门口的包装垃圾已经无法令人忽视。
一次性使用(single-use)” 被英国出版的柯林斯词典评为2018 年度词汇。在中国，星巴克已向消费者推广无吸管的措施，包括2020年前将使用纸等生物可分解材料制作的吸管，以及使用无吸管杯盖。
泛滥的一次性包装让海洋塑料成为了人们的关注点，而塑料是海洋垃圾的主要构成。
欧洲化妆品协会更是建议到2020年化妆品生产商逐步淘汰产品中塑料微粒的使用，各大品牌也在纷纷做出改变。
2017年海飞丝洗发水的包装含25%的海洋回收塑料；2018年，其小仙女牌洗洁精的包装所含的海洋回收塑料占比增加至50%；而到了2019年伊卡璐的最新包装，除了该数据进一步提高，还有另外一个新变化。
除了包含50%以上的海洋回收塑料以外，产品外包装上，由最初的“洗护二合一”字样，变为所含海洋回收塑料占比，如今更是大胆地在外包装的重要位置放上环保活动的slogn，这充分说明绿色包装和品牌的环保理念获得了市场消费者的认可。
它危机的色彩主题是低彩度、高明度的浅色调让人想到新颖、合成、人造的材料，为可回收材质带来与别的材质不同的视觉印象。
Emma Sicher的生态友好设计项目“From peel to peel”用食物垃圾、菌株等再生材料代替了塑料包装袋，颜色从水果中直接提取，与塑料包装有明显的差异。
微生物将碎片中的果糖和维生素转化为纯纤维素，直至形成明胶状物质，然后根据所需的厚度将该混合物静置 2 至 4 周，然后加热和干燥。干燥后，它变成半透明的材料片，具有与纸张、塑料和皮革相似的特性。
这种强调可回收、零废弃的包装，可以和湿垃圾一起扔，很符合中国城市中垃圾分类的潮流。
完美日记和《中国国家地理杂志》联名的丹霞彩妆盒是双十一爆款产品，利用“五花肉”的流行色彩元素微妙地表达了都市人对自然环境的关注。
04
硬核星球
民族主义科幻片如何改变中国？
2019年的中国与月球和科幻片紧密相连。
中国航天局(CNSA) 的嫦娥4 号探测器于2019 年1 月3 日成功实现在月球背面软着陆，成为首台安全降落在月球背面的人类探测器。
同时2019 也是中国科幻片元年，2015 年刘慈欣的《三体》获得有科幻艺术界诺贝尔奖之称的雨果奖后，而其作品《流浪地球》成为中国首部硬科幻电影。
在这个背景下引发的民族主义科幻潮，重燃人们对太空，数据与未知生命体的探索与思考热情。
在“硬核星球”趋势主题中，我们创造了在暗夜中探索生命的未知的画面，犹如一部硬核科幻片。暗夜中散发微弱光芒的绿色与蓝紫色仿佛召唤人们鼓起勇气探索未知星球的生命迹象。
以“不像香薰”而著称的香薰品牌Cosmic Speculation拥有流光、至空、星曜等6大系列，每种系列各以宇宙现象、自然景致或历史哲贤等为核心概念，力求打造天然温婉的香氛产品。其包装特立独行，采用奢华的原矿石、大理石及精贵的琉璃等，经过精心设计，每一件都充满质感。
为了让塑料产品增加带有金属光泽的科技感和立体感，近年热销的手机产品采用了光学薄膜转印、模内覆膜的工艺。谜尚幻金凝彩极光无瑕气垫粉凝霜正是采用了这一流行效果，创造了五彩缤纷的黑和五彩缤纷的白。
人眼容易被闪闪发光和变色的效果所吸引。与老气的传统银色不同，带有彩色倾向的银色会显得更年轻、时髦。变色效果来自其反光表面所反射的其他色彩，因此让人联想到高科技的液体金属、太空服的干涉色。
