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2019年10月15日，首届深圳国际大健康美丽产业博览会（下称深圳大健康展）在深圳会展中心拉开序幕，这也标志着中国（广州）国际美博会在北上广深四地实现了全面化布局。深圳国际大健康美丽产业博览会首次将美丽与健康融合，开大健康美丽产业展览会先河，全方面带领各界人士体验“健康＋美丽”升级模块，领略大健康产业优势。值深圳大健康展开展之际，《大佟小议》特派记者前往一线，目睹了这场展会在产业升级转型、品类品项扩充、专业领域深耕方面表现的种种“可喜”迹象，与业内人士一同分享。
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文丨孙翊伦
编辑丨小义
图丨受访者供图
▲深圳大健康展来了许多美业展的常客
深圳大健康展正如其宣传的那样“没有你想不到的项目”。大到全身的健康检测，小到手足甲的养护，从上到下、从里到外，给予私人健康定制提供了众多可参考的商业实践模式。
本次大健康展有许多在中国（广州）国际美博会上的常客，比如巨邦美胸、仁和药业、容大生物、朗黛实业等等，智能仪器在这次展会上频繁亮点，商用家用美容仪以及健身康体类器材的呈现，成了深圳大健康展的一大亮点。
身体理疗型产品体现出更强的“沉浸感”，展商抓住了人们想快捷实现多重理疗的痛点，给予当代人疲惫的身心一个全包围的憩息的空间。有独立的诸如水平全舱式设计，也有站立式的“屋型”设计，配置液晶屏和人机交互系统，利用光照改善肌肤暗黄、细纹和人体微循环以及睡眠问题，让受用者享受全身式的放松。
小型美容仪则在提升舒适感和提升功效感知上加以强化，并在身体部位的理疗上精研出与时俱进的品类。
一款“心雀美肤仪”考虑到消费者在使用面膜的过程中产生黏腻感和冰冷感，用仪器帮助产品做深层导入的同时改善了日护过程中并不让人感觉舒适的体验环节；激光梳改良梳齿，并结合激光束和RF射频科技的原理改善头油，减少掉发；暖宫宝用仪器将艾叶包的能量传导入腹部，恒温热敷配合震动按摩，一定程度改善了单一贴敷产品的导入性……
面临许多新型的产品，买家们有的成为挑剔的看客，有的则保持中肯的看法，这种担忧来源于害怕荷载市场前期教育成本，担心被迅速复制赶超，展商也综合这些声音展现出专业技术保护优势和创新研发实力。
消费热点集中，精准体现刚需
睡眠护理作为新的消费热点开始出现，围绕“睡好觉”的产品既有行走线上渠道的护理枕，睡眠口红和疗养助眠面霜，也有适用于专业线的仪器和助眠产品。便携式的涂抹护理与助力深度睡眠的手法养护相得益彰，它们在积极翘动一个新的刚需市场。
身体部位养护中，臀疗、颈护、男性私密护理、肠道净化和养护依然占据一些品类流量。肠排型项目相比往年提供了更多养护类便捷式的操作，臀疗和颈疗则更多地将中草药提取物应用于套盒产品中，为专业线提供出一系列养护方案设计，让其与市场接轨程度更为紧密。
不仅中医养生艾灸类的优秀品项在展会上得以呈现，日本整骨疗法，泰国庄园SPA、瑞士肌肤理疗等带着国际养生文化属性的项目也在展会上攒足关注。他们会为各线城市各个规模的院线打造量身定制的项目以及整体性输出方案，在运营上体现出成熟度。
传统、经典项目往“深耕化”发展
自2016年韩国皮肤管理项目在美容展览上走俏，从此发酵出一个庞大的轻医美护理市场，极速的发展也让行业涌现出许多问题，随着经验的沉淀和技术的升级，皮肤管理在连锁管理和专业培训上已经锤炼出了许多成熟的模式。
他们以理论为基础，实操为重任，小班教学和免费复训为亮点，确保每位美容师的技术和服务行程高标准统一化；数据库和案例库的搭建和完善，下店指导为依托，确保了加盟从业管理人员在经营过程中减少后顾之忧。
而“皮肤管理”的品项也从面部延伸到头皮及全身，一系列的子项目在开发和应用，区别同质化、打造特色化成为各家皮肤管理正在探研的领域。
“瘦身大热”的当下，瘦身品项不再局限于减脂，从减重到减脂是一级蜕变，从减皮下脂肪到减少内脏脂肪是二级蜕变，之后向“依体质减肥、按肌体肥胖形成原因减肥、按需分配方案”的个性化定制化方向发展。
而今更是让瘦身呈现“舒适便捷”的特征，人群辐射上也从“肥胖人群”到有体重管理意识的“健身达人”，让已养成健身习惯的人群享受“加强瘦身、体重管理”的升级方案。
“躺着睡着瘦身”、“涂抹瘦身”出现出许多新的产品，穿戴式瘦身产品和24小时外带燃脂产品也开始出现。为了加强运动过程中的燃脂和实现充分热身减少伤害的效果，震动带和筋膜球博得了热爱健身人士的好感。
5G+大健康，引领新的竞赛单元
虽然风口每一年都在变，但关于“5G”的热议却并不是昙花一现，在展会中，人们能够真真切切的在本次展会中感受到多家企业的未雨绸缪，他们正在积极构建数字化和智能化的商业运营体系，意欲在新的赛道领跑。
“互联网+大健康”已经初见雏形，首先体现在“远程”的实践上，诸如远程健康咨询、在“手机上拥有家庭医生”、提供远程影响诊断和防病于未治的医疗咨询，跨过了可行性研究和技术验证的阶段、安全责任划分的阶段，已经着手落地商用。
但“5G”并不是这次展会的主流单元，它只是作为一个高频词多次被提及，仅能用“初见端倪”来形容这场风雨变革的前奏。
上游供应链，带有医疗服务性质的康养和美容机构皆迎着时代的鼓点，丰富和重构5G来临时的应用场景，如体现智慧生产智能制造环节、智慧院区管理、AI与VR应用于可观测的理疗结果，给顾客一个更加安心的效果呈现，为拓客升单提供了另一种可行的途径。
在现场与买家的交流中，记者也发现各位买手们对5G在大健康领域的应用热切关注，但他们同时也顾虑人工智能在发展初期存在技术限制以及建设成本高导致收费门槛居高不下，难以撬动存量市场，而“大数据信息保护”也成为买手们存疑的问题，行业生态的改变还有待5G的真正普及。
健康与美丽的融合是消费升级的体现，在现场，记者发现大健康产业受到美容日化行业的启发，在社群经济、多维引流上面有了新的动作和布局。“新零售”和“小视频营销”都不再是割裂的概念。线上，各美容院线布局APP、微信小程序会员系统和小视频人设；线下，不断尝试和增加终端渠道拓客的步伐，拥抱社区经济新发展新趋势，用积极的态度迎接新的变化。
美业盛事榜
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