收拾好自己从来就不是女人们的专利，特别是在这个经济和文化都趋于开放、上升期的21世纪，男人们对外在形象越来越关注，男士美容的浪潮也正日益上升着。
上周，冯唐的一篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》被热传，文中贴心地为已经成为和即将步入中年男人们总结了几条避免油腻猥琐的经验：不要变肥、不要停止学习、不要当众谈性、不要追忆从前、不要脏兮兮等。
原本是一篇站在“让世界更美好”的角度上，写的一篇呼吁中年男性注重精神内在和外在形象的“无公害”文章，却不想一文激起千层浪，引起了男男女女的大范围议论，或喷或挺……
从这场因一篇文章就掀起的议论中，不难看出，冯唐提到的那几点正中要害：大肚腩、一脸肥腻、穿着邋遢，中年男确实是个尴尬的群体，不论是从外人看，还是从中年男自身角度上看。
但不管猥不猥琐，即使年龄不可控、新陈代谢变慢的油腻不可控，但至少不能在形象上就先变得油腻吧？
收拾好自己从来就不是女人们的专利，特别是在这个经济和文化都趋于开放、上升期的21世纪，男人们对外在形象越来越关注，男士美容的浪潮也正日益上升着。
所以，不要以为男士美容就只有洁面护肤和剃须，也不要一提到男士美容品牌，想到的只有广告打得最火热的欧莱雅、妮维雅和吉列威锋，其实男的做起美容来，花样也很多。
数据告诉你，男人也爱美
日化线：
从2011年开始，男士护肤品市场逐渐有崛起倾向，并连年增长。据亚马逊中国发布的“2016年度美妆护肤品报告”显示，2016年一些热销男性护肤品牌在亚马逊中国的销量相比2015年增长近两倍。
尼尔森2015年发布的《国民美颜大调查》显示，有83%的男性受访者认为男性护肤十分必要，更有75%的男性对男性化妆表示赞成或接受。
专业线：
中国美发美容业协会提供的资料显示， 隆鼻、去疤、割双眼皮、去眼袋、去皱、纹身、植发等这些整形美容项目，也已不再是女性专利，男性顾客已占美容总人数的三成左右。
而男性美容年平均消费额最低在一千二百元人民币左右，一般在四千元左右。
据某整形专家介绍，近年来男性整形者一直在快速增长，且年龄跨度大于女性。女性58岁之后来做整形的就非常少了，但男性从18岁小伙到60多岁的老人都有。
做整形手术的大学生中，目前男生的数量还没有女生多，但已呈上升趋势。
做美容的，都是什么样的男人？
据分析，从生理和心理两种角度来看，都可以将做美容整形的男性分为两种人：
一种是二十至三十岁的美发师、演员、模特、男公关、商务人士等，由于职业性质需要经常出席一些正式场合，必须经常保持良好的形象，还有不少想在应聘时形象加分的大学毕业生，这是一群希望通过美容补充生理缺陷的男人。
另一种则是四十岁左右的职场中年人，包括高级白领、管理人员、职业经理人等，这部分男士想显得更年轻、有活力，以保持职场人气或改善婚姻关系。由于城市生活、工作压力的增大，他们需要每隔一段时间进行身心灵的苏缓。
后一种男士美容注重的是“过程”而非“结果”，对他们来说，把皮肤做得洁白、光滑是次要，更重要的是他们可以在舒适的环境中通过按摩、足疗、美容来减轻精神压力。
为什么“男士美容”听起来还是有点怪？
尽管国内男士的专业美容已经慢慢成熟，越来越多男士已把美容院当做护肤、休闲甚至商业谈判和事业沟通的场所，但男士美容仍存有诸多尴尬。
一是消费群体不稳定，不像女人月卡、季度卡、年卡一开就坚持到底，很少有男士会坚持定期做，开月卡或年卡的很少，只是累了以后一时兴起，或者陪陪朋友。
二是观念问题仍是最大软肋，绝大部分男士总认为美容是女人的专利，一提及美容、护肤、SPA就从脑子里认定不是男人应该做的事。
一些精明的商家采用浴足、美肤、SPA一体化的男士休闲美容的模式，让更多在美容、护肤面前裹足不前的男人们大着胆子迈入了男士美容院。
可见，男士美容院要有开放经营思路，服务到位，并且要有特色，这样才能吸引到广大顾客。
假如投资男士美容，风险有哪些？
前面已提到，投资男士美容店第一大风险是消费意识。男性美容早已不是新鲜话题，但一直曲高和寡，未能形成气候。在投资男士美容之前一定分析该城市的男性消费心理及消费特点。目前沿海发展城市的男士美容消费观念逐渐形成，投资者可依据城市地方习俗，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。
第二是男士品牌风险。男士品牌宣传严重滞后，这种情形在专业线领域尤其突出。宣传滞后势必造成“你做了还没人知道”的后果。对于经销商或投资者而言，由于男士品牌的宣传乏力，导致品牌信息无法得到有效传递，许多投资者即使看好男性美容市场，却不知道该去哪里寻找男士品牌或项目加盟。投资者选择正确的男士美容品牌关系到美容店今后诚心服务的关键。
第三大风险是服务风险。从美容场所的环境和名称上来看，“美容院”被更多的诸如“健康”或“养生会所”等代替，男士美容更注重是服务。美容店内的环境和服务设施要逐步提升，更加注重美容服务的享受性。其实男士去美容除了看重护理功效，还看重其减压、舒缓等对心理的作用，这样高雅的服务质量才能留住顾客。
另外，可利用现有场地、美容师以及老顾客资源，增设男士项目，除产品之外，并为此增加其他投入，获得销售产品或推广服务的赢利机会。甚至在一些较大的美容SPA会所更是集合了更多的消费功能，例如餐饮、商务、宽带服务等，这样的男士美容会所成了男人除了家和工作单位之外的重要不可缺少的生活或商务空间，这也将是男士美容院的经营趋势。
第四大经营风险也不容忽视。无论是厂家还是美容院，目前对于经营男性美容大多尚处于各自摸索阶段，并无固有成功模式可循。有的品牌惨淡经营数年仍不得其法，投资男士美容店者最好是组建一支能做市场、做服务的专业团队，拉拢到一批有经商经历的策划专家，以及有一定的人脉资源以拉动客源，而非有钱就乱砸。
可见，男士美容这块骨头虽大，也不大好啃。
