美业一周要闻
本周选出三篇新闻做点评：
1、《皮肤管理/轻医美的未来盈利模型》为主题的美业小集在成都举行。
2、广东省药监局：警惕化妆品三天祛痘、一次美白等宣传。
3、欧莱雅中国CEO费博瑞：高端已经是潮流。
关键词：美业小集、化妆品夸大宣传、高端消费
文 / 《美业观察》 龚伟 江楠
《皮肤管理/轻医美的未来盈利模型
新闻源：美业观察
时间：2019年11月8日
地点：成都
嘉宾：
王夕丹，成都市医疗美容产业协会专职副秘书长
李刚，漾肤轻医美创始人
黄子宸，蓓朵医疗成都分公司CEO
李蕙源，韩国皮肤管理院长
龚伟，《美业观察》主编
主题：
《成都“医美之都”建设展望》
《皮肤管理/轻医美的未来盈利模型》《热玛吉又双叒叕火了，如何抓住热点项目？》《韩国皮肤管理现状及差异化》《中国医美简史：皮肤管理的生态位在哪里？》 读者：来自芙洛缇斯、NOVU、贝缇安卡、百龄、晶绽、有赞美业、荷辛瑜翎、成都八大处、美心绘、肌本演绎、黎肌、圣雪贝佳、美完了、墨染、云晰、PURE STYLE、美丽可、科颜、爱蜀美、M&W、佰鸿、乐肌、朗婕、新生、圣梦尚雅、福鑫、帕索斯、谊合倍爱、熙之伊美、玉尚国际、美耘、美博、美愈空间、美科奇、共生文化、美分美秒、美瑟、星彩、禾臣瑞亚、朗睿、肌肤厘、达拉斯、菁妍、香楠SPA、青颜、精美源、贞禾、优珈、相遇美学、丽元、美吖、忠爱、纤妍佳颜、贝缇等。
王夕丹，成都市医疗美容产业协会专职副秘书长
李刚，漾肤轻医美创始人
黄子宸，蓓朵医疗成都分公司CEO
李蕙源，韩国皮肤管理院长
龚伟，《美业观察》主编
100位美业小集学员
短评
▷ 从2018年Q4开始，美业开始普遍遇到困难，增长乏力甚至下滑。如何尽快找到对策，如何在2020年实现可持续增长，成为当下美业集体思考的问题。
▷ 以成都为例，根据美团点评数据，美容美体门店有28257家，皮肤管理有1511家；根据成都市医疗美容产业协会数据，医疗美容机构有近500家 —— 这组数据反应了成都美容行业的情况。而一线城市和部分强二线城市的美容行业数据，大致也是这个量级。可以说，竞争环境也是相当激烈。
▷ 分享者们却认为还没有到充分竞争阶段。第一，首尔1004万人口，有1000家医美机构；东京1400万人口，有1200家机构；国内的机构密度还远远达不到这个水平。第二，皮肤管理/轻医美的核心在于管理，是一个以年为单位的服务项目，国内机构和消费者均注重短平快，说明行业还处在不成熟阶段；从不成熟到成熟，这个过程里一定会淘汰掉很多缺乏竞争力的机构，但也会涌现很多优质机构。第三，热点项目一波接着一波，证明了美业依然非常活跃，尽量抓住更多热点项目，让机构保有“留在牌桌上的能力”。
▷ 具体怎么做？分享者们用一天时间做了详细介绍。
广东省药监局：警惕化妆品三天祛痘、一次美白等宣传
新闻源：人民健康网
▷ 广东省作为我国化妆品生产和消费大省，有化妆品生产企业2623家，约占全国生产企业总量的55%，化妆品经营企业也超过了50万家。
▷ 广东省药监局化妆品监管处处长郭昌茂表示：“消费者在购买化妆品时要理性看待产品功效，不应该对产品功效超出正常期望值。对三天祛痘，一次美白等宣传保持警惕，此类产品可能涉嫌夸大宣传或含有非法添加。”
▷ 郭昌茂强调，购买化妆品时要结合自己肤质和需要购买，关注化妆品生产日期和保质期，防止囤货导致化妆品过期。此外，要从合法的经营渠道购买产品，不建议在朋友圈购买。微商交易方式尚未取得合法购买资质，无法确定产品的合格性。
▷ 据郭昌茂介绍，2018年广东省实施化妆品安全专项整治行动中，共检查生产企业850家，发现问题产品408个，监督召回问题产品210批次，责令整改169家，立案查处79家。对266家高风险化妆品生产企业开展专项飞行检查，其中，对188家生产企业予以责令限期整改，对38家生产企业予以立案查处，对144家存在较多缺陷项的企业采取暂停生产行政措施，对16家非法生产、非法添加的企业提请了吊销生产许可证。
▷ 广东省药监局还印发了《化妆品安全消费常识》，通过老百姓喜闻乐见的形式开展科普宣传。
《化妆品安全消费常识》，各大电商网站可购买
短评
▷ 从人性角度，让人相信非理性的事情比让人相信理性的事情要容易得多。例如，让消费者相信“三天祛痘”，比让消费者相信“完整祛痘可能需要一年及以上时间”要容易得多。让消费者相信“一次美白”，比让消费者相信“美白主要靠自己防晒”要容易得多。
▷ 基于此可以推论出，如果没有监管，良币恐怕真打不过劣币。如果监管不到位，违规商家利用人的非理性，通过虚假宣传和伪劣产品谋取不当利益，同时还让整个行业背负上“这个行业水很深，不可靠”的负面标签。一方面，政府要通过强监管清除违规商家；另一方面，合法合规商家要去占领宣传和舆论的平台，要让“正规科普”的势头盖过“虚假科普”。
▷ 此外，那些把“政府对市场最好的干预就是不干预，对市场最好的操控就是不操控”的人当中，有些可能就是违规商家，他们怕被监管，于是很愿意传播这类错误的观点。
欧莱雅中国CEO费博瑞：高端已经是潮流
新闻源：青眼
▷ 今年是欧莱雅第二次参加进博会，同时欧莱雅的三个展馆面积约一千平米，仍然拥有进博会最大的品牌展区。
▷ 对于进博会，费博瑞表示，欧莱雅能够参加第一届进博会是非常骄傲的。而今年进博会欧莱雅带来的产品数量也是翻倍的。在刚刚举行的签约仪式上，欧莱雅已经确定会参加第三届进博会。
▷ 费博瑞在媒体采访中表示，“中国市场的开放是越来越快的”。他举了两个例子，第一个是新品进入中国的速度越来越快，中国是勃朗圣泉在法国市场之外，首个进入的海外市场。而第二个是电子商务的发展速度，电商正在推动美妆市场的发展。而他也认为目前中国美妆市场的竞争是良性的，市场也是趋于保护消费者的。
▷ 对于美妆品牌是否正在加速同质化，费博瑞给了否定的回答。他认为美妆并不是一个同质化的品类，如果说哪一天美妆品牌也同质化，那说明这个品类也走到头了。他认为美妆的未来在高端，高端已经是一种潮流。“消费者愿意为高端买单。”至于产品的雷同，他认为每个品牌都应该有自己的定位，而消费者会去分辨和选择那些质量更好的产品。
欧莱雅中国CEO费博瑞
短评
▷ 10月21日0点，2019天猫双11预售一开启就火爆全场。预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆大牌的成交额超过1亿。
▷ 其中，雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟，实现交易额近5亿，超过了去年双11全天的成交额。中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜全部卖空，相当于每15秒就买了一瓶眼霜 —— 按照这个速度计算，这一天，中国消费者买掉了小棕瓶眼霜全球销量的近20%。纪梵希著名的“断货王”红丝绒N37唇膏，也是在双11预售第一天就告售罄，为了让消费者能随时买到，纪梵希为天猫消费者上线了全球仅有的1.2万支红丝绒。法国娇兰的黄金复原蜜也是直接卖断货。
▷ 我们需要思考的是，当美妆高端一路猛进的时候，美业似乎有陷入价格战的趋势，这是为什么？答案也许就像费博瑞说的，每个品牌都应该有自己的定位，而消费者会去分辨和选择那些质量更好的产品。没有自己定位的品牌，拼价格最后就是唯一选择。
