美业要闻短评丨95后暑期医美消费增长2.14倍，高露洁收购菲洛嘉

美业一周要闻

本周选出4篇新闻做短评，其中1篇关于To C互联网平台、2篇关于上游厂家和品牌、1篇关于连锁门店：

1、阿里健康数据：暑期天猫医美消费95后占33%，同比增长214%。

2、高露洁15亿欧元收购法国菲洛嘉护肤品业务。

3、韩国销量第一肉毒素品牌，被曝生产车间细菌超标。

4、星客多与Novena完成合并，获数千万美元的战略投资。

关键词：年轻消费者、皮肤美容技术竞争、头部巨头化

文 /《美业观察》江楠龚伟

暑期天猫医美消费，95后占33%

新闻源：阿里健康公众号

▷ 7月11日，阿里健康方面公布了暑期天猫医美数据。数据显示，今年6月中旬，随着高考结束和暑期开始，天猫上购买医美类产品的整体人数环比5月增长了2.34倍。

▷ 与去年相比，在6~7月间，天猫上进行医美消费的18~24岁年轻人（即95后）人数是去年同期的2.14倍，该年龄段也在医美消费人群中的占比日渐提高，占到整体的近33%。

▷ 数据称，学生族更偏重于“轻医美”类型，最受欢迎的项目前三名包括瘦脸、补水、美白。此外，随着人们对于医美的开放度日益提高，填充、隆鼻、祛斑和开双眼皮也越来越受到关注，其中，开双眼皮的人数同比增长翻了整整27倍。

▷ 此外，数据显示男性也越来越重视自己的外表，男性医美用户已经超过2成。

暑期天猫医美数据

短评

▷ 相比于新氧、美团点评，阿里进入医美领域更晚。当阿里开始在医美领域投入更大资源时，在初始的2~3年里大概率会出现高速增长（初始意味着基数低），例如数据里出现的2.14倍。因此，不要把阿里的增速，当做行业的增速。

▷ 此外，阿里的数据有两个重要前提是“阿里系用户+线上消费”，这可以指导怎样运营阿里医美的消费者，但不能轻易用于指导怎样运营其它来源消费者。如今，医美消费者分层分级趋势明显，消费者会因为性别、年龄、地区、收入、见识、审美等多种因素的不同组合，形成不同的消费偏好和习惯。我们既要利用统计数据去挖掘信息，也要避免统计数据本身局限性带来的信息偏差。数据 → 信息 → 知识，之间的每个环节和每次转换都有失真概率，数据分析能力比数据本身重要得多。

▷ 阿里健康医美版块在今年几场大会分享时，提到过几个数据点和计划。例如，对阿里系所有用户进行大数据标签分析，找出其中的“医美消费者或医美潜在消费者”。假设按照严格标准，大约有1.6亿；按照宽松标准，大约有3亿。阿里将通过运营，把这部分用户朝着医美消费转化。假设按照严格标准转化1%，会有160万医美消费者；假设转化1‰。，会有16万医美消费者。

▷ 160万医美消费者是什么水平呢？新氧招股书里曾透露，2019年第一季度新氧移动端月活跃用户数量（MAU）为193万，付费用户数12.73万 —— 可见160万医美消费者已是一个庞大的数据。需要提醒的是，这里仅仅是对比消费者的数量，让大家对数量级有个感知，但是没有对比消费者的质量，不要一概而论。

高露洁收购法国菲洛嘉护肤品业务

新闻源：金融界

▷ 美国消费品巨头高露洁7月11日宣布，将以15亿欧元（约合16.9亿美元）收购法国生物科技药妆品牌菲洛嘉（Filorga）的护肤品业务，以加强其个人护理业务。

▷ 菲洛嘉的抗衰老护肤品销往全球60多个国家，最大的市场包括法国、意大利、西班牙和大中华区。高露洁CEO诺埃尔·华莱士（Noel Wallace）表示：“此次收购还将让高露洁进入快速增长、规模可观的旅行零售渠道，尤其是在亚洲。”

菲洛嘉产品

短评

▷ 提到高露洁，大家第一个联想到的词是：牙膏。的确，这家1806年成立于纽约的企业，正是以生产牙膏起步，迄今已经持续做了200多年牙膏生意。除了口腔护理，高露洁还有个人护理、家居护理、宠物食品等方面的业务，是全球领先的日用消费品公司。

▷ 事实上，高露洁并非专业美容护肤市场的“新人”。2017年，高露洁收购了 PCA Skin和Elta MD两个护肤品牌，也借此进入专业美容护肤市场。PCA Skin 是“医学级护肤品牌”，Elta MD的防晒产品则是“通过皮肤科医师推荐和分销”。对高露洁而言，收购菲洛嘉的护肤品业务后（注意，本次收购并未提及菲洛嘉的医美业务），可以较快把产品融入到已成熟的销售体系之中。牙膏作为一种高度竞争的快消品类，在此品类上长期屹立不倒的企业，其具有的人才、品牌、营销、渠道、供应链等综合能力，用在专业护肤品上同样不容小觑。

▷ 2019年刚刚过半，专业皮肤医美资产已有多起重磅交易。5月份，雀巢以101亿美元，将高德美（代表品牌：瑞蓝、丝塔芙）出售给欧洲私募巨头EQT和阿布扎比投资局（ADIA）为首的财团；6月份，美国制药巨头艾伯维公司（AbbVie）以630亿美元收购艾尔建（Allergan）。一方面，“硬科技”皮肤医疗知识产权和品牌的价值越发明显；另一方面，“低科技、伪科技”皮肤美容产品，要做好迎接行业级的技术升级竞争准备，否则会被快速淘汰。

韩国销量第一的肉毒素品牌，被曝生产车间细菌超标

新闻源：央视财经公众号

▷ 据韩国媒体报道，韩国销量第一的肉毒素品牌“美得妥”未经获批就已经在市面上流通。

▷ 今年5月，韩国肉毒素品牌“美得妥”公司的无菌生产车间，被检测出细菌超标。另外，在未获得韩国食品医药品安全处正式许可的情况下，该品牌还曾在2003年至2005年期间，将临床阶段的样品送往了整形医院，样品量可以进行450次手术。目前，韩国食品医药品安全处已展开调查。此前，韩国媒体也曾报道过“美得妥”因产品效果不佳遭大量销毁、部分生产批次没有进行杀菌处理等问题。

▷ 据悉，“美得妥”占据了韩国肉毒素市场40％的份额，还出口到日本、泰国等全球60多个国家。目前中国市场上的“美得妥”瘦脸针，主要通过代购等非正规渠道流入美容整形机构。

央视财经《国际财经报道》栏目视频

短评

▷ 肉毒素是一种神经毒素，属于毒麻药类的管理，和吗啡、杜冷丁等临床用的麻醉药同等对待，审批非常严格。截至目前，在中国获得CFDA批准，可用于医美的肉毒素只有两款：国产的衡力、进口的保妥适（BOTOX）。

▷ 审批严格主要有两个原因，第一是药品本身的危险性，不适合大量批准，少量批准更便于监管和追踪；第二是肉毒素生产制造并非易事，没有一定系统能力，无法生产出质量稳定的产品。

▷ 以衡力为例，由中国生物兰州生物制品研究所有限责任公司生产（简称“兰州生物”）。该公司始建于1934年，前身是“国立西北防疫处”，是我国历史最悠久的生物制品研究所之一。美国于1989年12月首先批准A型肉素毒毒素作为新药上市，成为世界上第一个用于临床的微生物毒素类药物。兰州生物从1985年开始，历经8年时间研究成功了同类产品 —— 注射用A型肉毒毒素，并于1993年10月获卫生部批号，开始批量生产，成为继美、英之后第三个生产该药的国家。

▷ 某种程度上可以认为，衡力是举国体制下的科技产物。2001年，衡力被评为国家科技进步二等奖，获得中国药学发展奖，也取得了国家专利。目前，世界上能独立研发和生产注射肉毒素的国家也不多，包括中国、美国、英国、德国、韩国等。