行业前沿
11月18日-19日，法国有机品牌PHYT’S（中文译名“菲茨”）面向所有合作B端客户，在北京CHAO酒店内举办了一年一度的年会，本届主题为“抚触艺术、美学疗愈”。
不同于充满“销售气息”和“鸡汤味道”的招商式年会，菲茨通过有机美学艺术展形式，旨在展现现代化妆品艺术、诠释产品有机理念、倡导有机生活方式、强调品牌调性与美学。美观君来到现场，带你一起看看美业里的艺术展有什么不同？
文 / 美业观察 尚佳琪 发自北京
有机美学艺术展
▷ 法国菲茨的有机美学艺术展坐落于北京三里屯的CHAO酒店，美观君现场发现，整个艺术展是以植物花卉布置而成，将大自然的有机元素融入其中，菲茨中国CEO陈丽表示，这样布局一方面传递出菲茨作为纯植物护肤品牌，产品成份全部源于自然植物；另一方面，通过艺术化表达方式，倡导女性享受有机生活。
“CHAO”一家五星级酒店，以艺术设计著名，经常举办时尚活动
此次艺术展品牌墙
▷ 整个展区由“四季美学”、“我们做有机”、“化妆品发展史”、“有机美学空间”、“肌肤依厨”、“抚触艺术”几个板块构成。据介绍，该艺术展同时也是菲茨店面有机美学沙龙的缩影，一目了然的向顾客呈现品牌多样表达。
四季美学
“四季美学”板块照片
▷ 第一个是四季美学板块，设计师别出心裁的用新枝发芽、大叶植被、错落有致的抽屉、轻盈羽毛，来代表春夏秋冬四季。以四季变幻，运用不同植物元素向顾客传递季节护肤要素，将不同产品放置在四季的不同位置，展现了菲茨产品的四季灵感和肌肤的疗愈方案。同时解说员还不忘对来客强调，这样的视觉形象，也可以应用在门店不同时期的品牌包装中。
▷ 陈丽还给美观君讲述了更多细节，整个艺术展的植物装饰道具都为新鲜的有机植物，有不同颜色和不同“性格”的类型大约20余种，每个板块的植物选取和搭配都有讲究，适用不同的主题。比如“四季美学”板块，代表春天的绿植选用材质“柔软”、颜色“温柔”的苔藓，代表夏天的绿植选用颜色深绿、形态更为”张扬热烈“的大叶植被。
我们做有机
“我们做有机”板块照片
▷ 美观君最喜欢的是 “我们做有机”板块，由代表地球的圆形、代表有机环境的瓢虫和绿植三元素构成，展现了有机生活和地球环境的关系，表现菲茨化妆品的有效成分来源于有机植物中萃取加工成的植物精油，表达菲茨对有机生活和做有机化妆品的理念和初心。
▷ 圆形代表地球，瓢虫代表土壤的有机状态，顺着解说员的指引可以看到位置最高、最显眼的盆栽里是一株薰衣草，它是菲茨某款明星产品的主要成分来源。这样的空间布局和元素搭配，让顾客对菲茨的认知不仅停留在产品层面，而是延展到地球环保、有机生活。
化妆品发展史
▷ “化妆品发展史”板块，从古代-近代-现代，按照时间顺序，讲述了有机化妆品历史、美容院的发展以及菲茨的几个重大节点。
▷ 在讲解版下，放着每个节点有代表性的化妆品陈列。
有机美学空间+肌肤依厨
▷ “有机美学空间”和“肌肤依厨”这两个板块，主要通过模拟美容室和家居梳妆台空间，来还原顾客不同场景的一线感受。通过灯光、音乐、气味、亲肤品、空间的美学设计，让顾客在私密空间里通过视、听、嗅、味、触、心理认知来感知有机，感受品牌寓意。
▷ 梳妆台的板块设置也显露出菲茨的小心思，“手工蜡烛”、“复古墨绿桌布”、“透明椅子”、“古典圆形镜子”……“这些元素的组合是有意勾勒出一个古典优雅、拥有极高生活情趣、讲究生活品质的女子形象，从模拟品牌终端的生活环境，以点到面的延展了消费者的生活方式和消费画像，进一步加强了B端对于品牌的认知。”陈丽说。
抚触艺术
▷ “抚触艺术”板块，法国菲茨特邀JOHNNY CHANG进行了一次长达15分钟的现场肌肤抚触的艺术表演，主要内容为面部按摩和肩颈按摩。陈丽认为，美容行业的浮躁气息一直都存在，随着科技仪器出现更是如此。“菲茨想传达，美业除了停留在表层的肌肤管理和商品销售，也应该有美学服务的艺术，美容师的触摸手法是一种匠人精神，也是可以塑造高端护肤品牌的艺术表达之一。”
用艺术来销售产品
▷ 逛完所有版块，美观君的直观感受是， 整个艺术展，法国菲茨都在营造一种视觉美学，而视觉美学背后是有一定深意的。艺术展的植物选取、色彩搭配要有什么特点？“我们做有机”板块的空间构图是什么？肌肤衣厨板块中的梳妆台的色彩搭配和装饰道具有什么寓意？艺术展的动线设计逻辑是什么？可以说，色彩、主题、道具、产品陈列、每个板块的位置与顺序都饱含着设计师想要赋予意义和目的。
▷ 此外，艺术展的动线设计（各功能展示区的顺序），也是按照“意义”由大到小呈现，即地球环保和倡导有机生活的大格局 → 肌肤的四季变化和产品灵感 → 有机化妆品的历史发展 → 菲茨历史发展 → 消费者家居生活方式和画像 → 院线服务环境 → 菲茨新品展示区。
▷ 法国菲茨没有大面积的产品布展，更希望B端客户能感受产品背后的品牌文化和力量；销售部分的布展面积虽小，但也不缺。总之，用艺术方式来做产品销售。
▷ 无疑，菲茨的整个艺术展在美业To B场景中是一种创新，把美业习以为常的产品进行艺术表达，这是一种更克制的、更美好的自我展示，也是在向B端表达行业内缺失的一种品牌艺术塑造的理念。
▷ 美业应向时尚行业学习，美容品牌不该仅仅局限在功能、成分、工艺等产品要素，更可以通过美学服务艺术、视觉艺术、奢侈品管理艺术，强化客户对美好生活的向往，从文化上渗透，形成有情感共鸣的连接。
