普丽妍急啦！
一纸公开声明直接将医美圈炸懵。
这份被称为“黑名单”的文件，一口气拉黑了新氧青春诊所遍布全国的40多家门店，以及合肥韩美、太和星范等其他40余家医美机构。
图源：普丽妍官方公众号声明中直言，这些机构“未通过正规渠道采购”，医护人员“未经过普丽妍专业培训”——这是对这些机构产品和服务的全盘否定。价格战的最后一根稻草
声明之前，新氧童颜再次破价的新闻，已传得沸沸扬扬。
有业内人士判断，新氧刚刚推出的“奇迹童颜3.0·Pretty版本”，“把价格打到999元，只有不到市场价的十分之一，这触碰了包括普丽妍在内的上游厂商的底线。”
新氧的“奇迹童颜”系列在过去8个月内完成过四次降价：
1.0版本（普丽妍产品）：4999元
2.0版本（艾维岚产品）：5999元
3.0版本（塑缇妍产品）：2999元
4.0版本（定制款）：999元
不客气的说，新氧这一年的动作，确实堪称奇迹，“不是在卖产品，是在摧毁整个行业的价格体系。”
更惊人的是，业内还流传着“渠道博弈”内幕。
有资深代理商认为，“新氧确实能拿到货，但走的不是官方渠道。”
事实上，“窜货”在医美行业已经是公开的秘密。
这种操作使得新氧能够绕开厂商的控价体系，但也导致了一个尴尬局面：产品是真的，来路却不正。
市场上也传言，新氧第一次降价之时，普丽妍内部曾就是否“睁一只眼闭一只眼”产生激烈争论。“有部门希望保销量，但有部门希望保价格体系。”
前段时间，普丽妍宣布融资完成近5000万美元（约合人民币3.5亿元）的C轮融资；这或许成为其公开宣布“黑名单”的底气。
童颜市场的两极撕裂
当下的童颜针市场，正在经历前所未有的分裂。
高端市场，艾塑菲、塑妍萃等品牌牢牢把控着15000元以上的价格带，通过深度绑定龙头医美机构，服务高净值客户。
而中低端市场，正在经历一场“雪崩式破价”。
有机构透露，已经有上游厂商提供贴牌服务，出厂价低至380元/支。“这个价格，比很多高端水光针还要便宜。”
普丽妍的6999元定价，正好卡在尴尬的中间地带。既无法与高端品牌比拼溢价，又在价格战中毫无优势。拉黑新氧，成为其维护品牌定位的无奈之举。
新氧似乎早有打算。
2023年7月，新氧与西宏医药达成十年独家代理合作。
这种布局显示了新氧的深谋远虑：既然上游不可靠，那就自己成为上游。
财报数据显示，截至三季度末，新氧已在全国10个核心城市运营39家品牌医美中心。管理层在财报电话会上确认，2025年底将达成50家中心的目标，2026年还将新增不少于35家门店；远期规划，更是百城千店。这个庞大的线下网络，足以支撑其自有产品的销售。
医美产业的权力转移
这场冲突，表面上是上游定价权的让渡，本质上是医美产业权力结构的重构。
在产品短缺时代，上游厂商掌握核心技术和产品，处于支配地位。而现在，市场正急剧变革，掌握流量和终端的医美机构开始要求更多话语权。
“我们卖的是项目，不是产品。”新氧创始人金星多次在内部强调这一理念。在他们看来，厂商提供的只是原材料，真正的价值在于后端的服务交付。
然而，在普丽妍的声明中，我们看到了上游的反击：“仅限于…经生产厂商或其委托/指定机构的专业培训后使用”。
这句话的潜台词是：没有我的认证，你就不是合格的操作者。
但医美人都知道，这场冲突，只是行业变革的开始。
“短期内，会有更多厂商跟进清理渠道。但长期看，合作共赢才是出路。”某医美资深人士表示。
事实上，新的合作模式纷纷冒出。
除了新氧与西宏的独家代理外，许多大型医美机构早已开始谋求“定制化合作”：渠道商向上游提出产品需求，共同开发专属产品。
这昭示着一种趋势：未来的医美市场，要么你掌控渠道，要么你掌控技术，夹在中间的最难受。
光看不过瘾？加入医美圈交流群，聊会儿~
