来源 | 美业新纬度
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在信息供给繁杂、过剩的情况下，必须要提升视频内容质量，才能突破算法和推荐机制的封锁，让视频具有大的影响力。为此，黑奥秘举办了首届短视频内容创作大赛，带领旗下1000多家门店合作伙伴共同创造出更多的优质内容，打造强大的合力集体创变。
从图文时代到短视频时代，变化的不仅仅是信息、内容的呈现方式，更是我们的生活方式。
不同类目的短视频内容，快速渗透到普通消费者的助眠、下饭等生活场景。而企业和品牌也必须利用短视频做营销和推广。
根据最新数据，仅抖音平台的日活用户数就已经突破了6亿，而抖音平台每天还会产生出近8000万条新的视频内容。
在信息供给繁杂、过剩的情况下，必须要提升视频质量，在画面、内容策划、标题等方面下功夫，才能突破算法和推荐机制的封锁，让视频具有更大的影响力。
尤其是对于新消费品牌来说，需要增加与消费者的沟通，及时响应消费新需求，创作更优质的短视频内容，几乎是新消费品牌在成长路上绕不开的必修课。
12月17日，国内知名的脱发白发理疗品牌――黑奥秘，举办了首届短视频内容创作大赛。黑奥秘希望通过这场大赛，带领旗下1000多家门店合作伙伴共同创造出更多的优质内容，为品牌积累更多穿越经济下行周期的砝码。
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流量驱动创新营销
随着市场竞争的不断加剧，线上营销的重要性越来越突出。如何有效获取并利用流量成为摆在每个企业面前的难题。
自2018年起，黑奥秘开始摸索如何利用线上流量，过程中走了不少弯路，也付出了一些代价。如今黑奥秘的线下门店单店获客模型已经跑通，上千家门店已经具备了服务承接能力，需要更多优质流量的注入。
在这种压力下，黑奥秘主动求变积极探索，希望通过组织一场覆盖全国门店的短视频内容创作大赛，将分散在全国各地的力量汇聚到一起，形成了一股强大的合力集体创变。使得黑奥秘能够在较短时间内产生大量高质量的同频内容，让强大的矩阵效应提升品牌知名度和影响力。
同时希望通过这场比赛，不仅可以展示企业的文化魅力、内部强大的协同创作能力，还可以激发活力，与行业一起穿越寒冬——即使是传统行业也可以通过科技创新提质增效、转型升级。
“从兴趣消费流量到需求消费流量，这种战略驱动不仅仅是我们的求变，也是用户对于高效、精准获取脱发白发理疗知识和解决方案的渴求。全球脱发白发理疗品牌的双轮流量战略驱动，也将自此拉开帷幕。”黑奥秘创始人吴庆辉表示，他自己每周会花时间专注于内容的输出，视频曝光最高可达229万次；高管团队也分别从为门店赋能的具体事项输出内容，这无疑给所有门店合作伙伴和员工注入了一针强心剂，激励他们在内容创作上不断突破自我。
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合力生产优质内容
打造5000万次曝光
在这次大赛中，吴庆辉特别强调了“优质内容”的重要性。因为只有真正有价值的内容才能打动人心，建立起品牌与消费者之间的情感纽带。
为了确保参赛作品的质量，黑奥秘还邀请了多位行业专家担任评委，并设置了严格的评审流程。
来自迪爱学院的寻洲院长，现场深度剖析黑奥秘职人矩阵现有视频的优缺点及调整方向，且现场手把手教现场的内容创作者做好一场直播，随后带领所有人现场直播，在认知上有提升，在实操中有收获。
此外，公司还为参赛者提供了专业的培训和支持，帮助他们提升技能水平，黑奥秘定期组织团队到各区域门店进行内容创作培训，从账号搭建、人设内容、脚本、拍摄基础、剪辑技巧等，一步一步带领全国1000多家门店开启了内容矩阵的搭建。
本次内容创作大赛面向黑奥秘全国门店以及门店顾客征集，已参加的人数为1014人，发布视频数5万余条，总播放次数5000万+，单条视频最高曝光量150余万。
值得一提的是，黑奥秘的这种策略已经初见成效。据一位门店伙伴透露，单条视频带团单量最高达1000多个，核销率达40%以上，这无疑是对黑奥秘坚持内容创作战略的最好肯定。这样的成功案例，不仅激励了更多门店加入内容创作的行列，也为整个品牌带来了实质性的收益增长。
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用故事串联用户
做好附近3公里生意
此次大赛中产出的5万余条视频，都是活生生的脱发白发案例故事，专业的脱发白发理疗健康知识科普，也是1000多位实体创业者的故事，每家店都是一个独特的个体，解决了周边居民的脱发白发问题，也为顾客提供了一个放松休息的第三空间。
从这些创作的内容中，可以看到被脱发白发困扰的人和他们的故事；也可以看到黑奥秘门店做好附近3公里事业的不同样板；还可以从这些视频数据中看到连锁实体在2025年增长的机会点，那就是持续生产高质量内容，获取精准流量，让流量变为品牌声量和单量，让每一家店既是内容生产者，也是长久的内容获益者。
黑奥秘希望通过这场大赛，带领旗下1000多家门店合作伙伴共同创造出更多的优质内容。这些内容不仅仅是告知身边居民“我很专注，只要你有脱发白发问题，我一直都在”，更是一种故事和情感的表达。让黑奥秘的每一家门店都能成为周边3公里内脱发白发理疗专家，进而带动整个品牌的形象提升和市场拓展。
在大会上，黑奥秘还发布了黑奥秘胶原发膜小蒸帽，以胶原成分深入滋养头皮和发干，让头皮更年轻，发丝更强韧。自此，黑奥秘门店再增重磅服务项目。
此次大赛后，黑奥秘将推出“流量王”培育计划，继续为全国门店流量赋能，通过更精准的内容模型、获客模型、拍摄剪辑辅导，继续陪跑全国门店，同时促进整个行业向线上化和数字化聚焦，为行业发展提供活力。
