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新品预告
2013年2月28日，国务院正式批复海南设立博鳌乐城国际医疗旅游先行区，同时发布关于支持博鳌乐城国际医疗旅游先行区的九项政策，标志着先行区上升为国家战略。
九项政策包括：（1）加快先行区医疗器械和药品进口注册审批；（2）先行区可根据自身的技术能力，申报开展干细胞临床研究等前沿医疗技术研究项目；（3）卫生部门在审批先行区非公立医院机构及其开设的诊疗项目时，对其执业范围内需配备且符合配备标准要求的大型药用设备可一并审批；（4）境外医师在先行区内执业时间试行放宽至3年；（5）允许境外资本在先行区内举办医疗机构；（6）可适当降低先行区部分医疗器械和药品的进口关税；（7）适当增加先行区建设用地计划指标；（8）支持并指导先行区引入生态、医疗、新能源等相关国际组织，承办国际会议；（9）鼓励先行区利用多种渠道融资，吸引社会投资等。
“特许准入、先行先试”，是大家对该政策核心价值之一的提炼。基于此，2019年12月，艾尔建美学的Juvéderm® Volux®成为博鳌乐城先行区引入的首个医美产品。
2022年10月8日，艾尔建美学宣布乔雅登®家族最新产品之一Juvéderm® Volite™，继续借助博鳌乐城先行区的“先行先试”政策，已于近日在华韩（海南）美容医院商业化落地，并将于近期完成国内首例注射。
文 /《美业观察》 龚伟 发自博鳌
乔雅登®透明质酸系列
乔雅登®家族在中国
▷ 艾尔建美学乔雅登®是透明质酸医美领域的全球领导品牌，多年来以前沿科技和多元化产品方案引领行业趋势，已在100多个国家和地区获批并广泛使用。
▷ 目前，在中国已获批的5款乔雅登®系列产品，包括乔雅登®缇颜®、乔雅登®丰颜®、乔雅登®质颜®、乔雅登®雅致®、乔雅登®极致®。
▷ 其中，乔雅登®丰颜®为国内首个应用于面颊部塑形的透明质酸产品；乔雅登®缇颜®为国内获批的首款含利多卡因的乔雅登®系列产品，可满足18岁以上希望通过治疗补充或恢复容量以纠正鼻唇沟的医美患者的求美需求；乔雅登®质颜®为国内首款且目前唯一一款获批适用于唇部注射的透明质酸产品，填补了中国医美市场中透明质酸唇部注射的空白。
Juvéderm® Volite™的产品特点和定位
▷ Juvéderm® Volite™是一种注射类植入物，通过填充来治疗细纹等浅表皮肤凹陷，以及进一步改善含水量和弹性等肤质属性，单次治疗可以维持长达9个月[1]，是全球同类产品中维持时间方面的佼佼者，90%的患者在治疗后更满意自己的皮肤外观[2]。
▷ 艾尔建美学中国总经理丘汉华表示，Juvéderm® Volite™将进一步丰富和完整艾尔建美学在中国的透明质酸产品矩阵，为中国患者和医美消费者带来多部位、精细化、定制级面部解决方案，满足新时代医美消费者的多样化需求。
Juvéderm® Volite™将于近期在博鳌乐城完成首针注射
▷ Juvéderm® Volite™借助博鳌乐城的“先行先试”政策，成为国内首个可以改善面部和颈部细纹，同时改善肤质的交联透明质酸。
▷ 华韩（海南）美容医院院长杜鑫表示，依托乐城先行区的区位优势及政策优势，华韩海南不断与国际医美药械和技术接轨，为求美者提供高水平定制化抗衰服务。艾尔建美学Juvéderm® Volite™率先在华韩海南商业化落地并将于近期完成国内首针注射，是我院借助乐城汇集的境内外知名医疗企业领先产品和专家团队资源，探索个性化创新医美服务的新路径。
针对Juvéderm® Volite™，有何市场预期和品牌动作？
▷ 丘汉华认为，国内医美消费需求日趋多元化，Juvéderm® Volite™将填补医美消费者未被满足的求美需求，对其市场应用前景充满信心。
▷ 好产品也需要好运营。针对Juvéderm® Volite™在乐城先行区的临床应用，艾尔建美学会做好几方面的工作：领航消费者教育，为医生提供注射技术和美学理念的培训，携手乐城一起推动医美旅游产业。
Juvéderm® Volux®在博鳌乐城完成RWE首针后的进展
▷ 艾尔建美学Juvéderm® Volux®于2019年12月在乐城完成以研究为目的的国内医美首针，成为博鳌乐城先行区引入的首个医美产品。
▷ 艾尔建美学在2020年7月正式启动了Juvéderm® Volux®规模落地，至今已有近100位下颌后缩患者完成了注射治疗，生成数量可观的临床注射案例及真实世界数据。这些成果将帮助中国相关临床医疗研究与决策，为真实世界数据在医美产品注册审批中的应用提供宝贵经验，助推创新医美产品加速引入中国。
关于与博鳌乐城合作及“先行先试”
对于海南博鳌乐城发展“颜值经济”政策的思考
▷ 当前，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区已成为国际药械企业心中的中国药企政策开放的高地，世界排名靠前的创新药械企业都积极参与到了乐城的改革开放之中，把它作为率先进入中国市场的一个重要门户。
▷ 乐城管理局局长贾宁表示：“高端医美产业也是乐城发展的一个重要方向。乐城在推动医美产业发展方面有‘先行先试’政策的支持，拥有高水平医疗机构与旅游资源配套，这些优势将进一步吸引国际优质医美资源向乐城汇聚。乐城欢迎像艾尔建美学这样的国际领先药企，将全球创新医美产品加速引入园区，推动乐城高端医美产业发展，助力海南打造国际医疗旅游对外开放新高地。”
艾尔建美学如何响应和践行“先行先试”政策？
▷ 艾尔建美学对乐城先行区的支持体现在多方面，如引入创新药械、入驻“永不落幕”创新药械展，参与真实世界研究，支持医生教育培训等。
▷ 2019年12月，艾尔建美学旗下Juvéderm® Volux®在乐城完成国内首例注射。Juvéderm® Volite™是继Juvéderm® Volux®之后，艾尔建美学通过博鳌乐城“先行先试”政策引入中国的第二款全球创新产品。这是艾尔建美学深化与乐城先行区战略合作、助力乐城打造高端医美服务新高地的具体行动。
总结
▷ 医美行业，本质上是技术驱动。即医学领域的研究新成果，持续转化成新产品和新设备，供给医美机构作为提供医疗服务的新工具，进而满足医美消费者不断升级的新需求，最终推动行业整体向前发展。
▷ 截至2021年11月，乐城先行区已经落地超过730例医美特许产品，并推动医美类产品纳入真实世界研究试点。“先行先试”政策，让世界先进、经典、流行的医美技术、产品、设备，更及时、更便捷进入国内；让厂家、机构、消费者，都成为受益者。可以预见，未来会有更多药械厂商将最新产品落地乐城，吸引更多医美消费，促进“颜值经济”发展。
参考资料：
[1] Ogilvie P et al. J Cosmet Dermatol. 2020;19:1065–70.
[2] Ogilvie P et al. J Cosmet Dermatol. 2020;19:1065–70.
[3] Dermatol Surg. 2019 Oct;45(10):1294-1303.
