麦施美学重写抗衰叙事：为2.4亿女性创造「肌肤健康」价值

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品牌动态

45至64岁的亚洲女性超过2.4亿人¹。当她们走进医美机构，开口第一句话是：“我不想变成别人，我想还是我，只是状态更好一些。”
这句话背后，反映了熟龄女性人群正在发生的审美变化。Merz Aesthetics麦施美学，这家拥有118年历史的全球最大的专注医疗美容的企业，迅速而精确地采取了行动。
2026年10月8日，麦施美学在韩国首尔君悦酒店举办「Proudly Becoming 耀见真我」亚太品牌发布会。台上有三件事最值得记住：一是出现在会场每个角落的“Proudly Becoming”，二是SkinGivity Solutions®评估体系，三是57岁的演员、导演刘玉玲。‍

▷ 三个看似不同的元素，却共同指向同一行业命题：当人们重新理解年龄，医美也需要重新理解“抗衰”。而麦施美学正引领着行业，助力这2.4亿亚洲女性「和时间相处，成为更好的自己」。

“Proudly Becoming耀见真我”重写抗衰叙事

▷ 过去30年，“抗衰”几乎构成了医美行业最主流的叙事之一。
▷ 抗皱纹、抗松弛、抗下垂……一个“抗”字，将时间定义为“敌人”，也让衰老被默认为一种需要被纠正的状态。消费者走进医美机构，说的是“我想回到10年前”，医生给出的解决方案则是“把流失补回来”。
▷ 随着审美观念的演变，如今的熟龄女性开始关注的，不只是“看起来年轻多少”，而是是否仍然像自己、是否自然、是否协调，以及这种状态能否与现生活阶段相匹配。她们希望在保留自我特征前提下，让状态更好一点。
“Proudly Becoming耀见真我”亚太区品牌发布会现场
▷ 麦施美学把这种需求诠释为：“Proudly Becoming耀见真我”。“Becoming”是进行时，它不指向变美的终点，而指向变美的过程。在这一理念之下，时间的向前，皮肤的变化，人生阶段的更迭 —— 都不再是需要被修复的“问题”，而是值得被接纳的印记。
▷ 在发布会上，麦施美学对“Proudly Becoming”的阐述，可拆成三层：
    对消费者，提供了新的审美态度：不再执着于复制某一种年轻模板，而是在理解自身变化的基础上，自然优雅地与时间为“友”。
    对医生/机构，提供了治疗升级的工具：从单纯关注某一条皱纹、某一个凹陷或某一个部位，到更加整体地理解求美者当下的状态、个人特征与长期目标。
    对行业，提供了话语权的重置：从产品方定义什么是年轻，回到医生定义什么是健康，再回到以消费者为本位。医美的最终落点本应该就是回答“消费者希望成为怎样的自己”的追问。
▷ 对此，麦施美学亚太区总裁Lawrence Siow表示：“本次全新项目的问世反映了45至64岁女性看待这一人生阶段的重要变化。越来越多女性期待更加个性化、主动，并与自身长期状态相契合的医美方式。凭借麦施美学‘Proudly Becoming耀见真我’产品组合，我们希望帮助医疗专业人士制定更加个性化的美学规划，在支持皮肤老化管理与肌肤健康的同时，实现自然协调的美学效果，让外在状态更好地映照内心的自信与活力。”
▷ 刘玉玲是对“Proudly Becoming耀见真我”的最有力注脚。57岁，亚裔，演员、导演、艺术家。在活动现场，她没有分享自己做了什么项目维持状态，而是感慨“岁月经历与自我接纳，共同塑造了现在的我”。在医美发布会里，这种表达近乎奢侈。
▷ 刘玉玲站在那里，本身就是对“45岁后人生可能性收窄”这种偏见的反驳。她向我们呈现了年龄可以继续向前，而一个人也可以继续成为更好的自己，这两件事并不相悖。
刘玉玲优雅诠释“Proudly Becoming耀见真我”

SkinGivity Solutions®打开长期管理视角

▷ 如果说“Proudly Becoming耀见真我”回答的是“我们应该如何看待年龄与美”，那么SkinGivity Solutions®评估体系，则进一步回应了这一理念应如何进入医疗美容的专业语境。
▷ 麦施美学将“肌肤健康”理解为一个更加长期、整体的皮肤健康概念，并从三个彼此关联的维度理解肌肤状态：
    第一，皮肤功能（Skin Function）。这是健康根基，关注肌肤屏障完整性、水合状态及组织支撑，为肌肤长期保持健康与韧性建立基础。
    第二，皮肤活性（Skin Activity）。这是韧性能力，关注皮肤随时间推移的代谢、恢复、适应及弹性维持能力，包括面对内源性老化及日常外界环境压力时的应对能力。
    第三，皮肤活力（Skin Vitality）。这是外在呈现，关注健康肌肤最终呈现出的状态，包括肤质、紧致度、轮廓，以及整体自然、协调的视觉效果。
▷ 这套体系的价值，可放在具体行业场景里理解。
▷ 对医生来说，SkinGivity Solutions®评估体系提供一套理解肌肤长期变化的科学框架。过去，不少医生的方案是看图说话，经验强的靠手感，经验弱的靠厂家话术。基于SkinGivity Solutions®评估体系，医生面诊时不再只盯着这条皱纹填不填，而是先用三个维度评估一遍，再决定肌肉层、真皮层、骨膜层分别做什么，是否需要有针对性地进行联合应用，以交付更精准和更可持续的解决方案。
▷ 对机构来说，SkinGivity Solutions®评估体系帮助商业模式升级。通过将SkinGivity Solutions®评估体系嵌进服务SOP，把单次消费转成年度管理，机构不再只推“今天打几支”，而是说“我们按季度复盘”。客户价值先提高，再带动客单价与复购率的提高。
▷ 对消费者来说，SkinGivity Solutions®评估体系提供了一套自我认知与管理方案：其不仅让消费者意识到衰老的复合成因，更让其以整合的、长期主义的视角进行皮肤健康管理。
▷ 与SkinGivity Solutions®评估体系落地同时完成的是，麦施美学在中国市场的注射产品的完整布局：
    XEOMIN®思奥美®是全球第一个剔除复合蛋白杂质的纯净肉毒，主要针对肌肉层；
    RADIESSE®芮得怡®的CaHA微球在国外用了20年、超1500万次注射，主要针对骨膜层。

麦施美学旗下产品RADIESSE®芮得怡®

BELOTERO®保柔缇®依托仿生技术，在全球拥有5款剂型，在中国有2款剂型上市：BELOTERO®保柔缇®BALANCE和BELOTERO®保柔缇®VOLUME，主要针对真皮层、皮下脂肪层、深部脂肪层、骨膜层。值得关注的是，BELOTERO®保柔缇®在颈纹治疗领域的临床应用也在亚太市场持续拓展，并逐步获得了越来越多的医生与消费者的认可。

麦施美学旗下产品BELOTERO®保柔缇®

▷ 除上述已进入中国市场的产品外，麦施美学还拥有Ultherapy PRIME®。这是目前唯一获得美国FDA许可、具备实时可视化功能，可治疗面部、颈部、胸廓及身体多部位的超声解决方案，主要针对真皮层、SMAS筋膜层。与之配套的Ultherapy PDRN Peptide Radiance Mask是一款含MC-PDRN、多分子量玻尿酸、生物活性肽、腺苷及烟酰胺等成分的水凝胶面膜，主要针对表皮层。

“Proudly Becoming耀见真我”亚太区品牌发布会互动展示区

▷ 自此，面向2.4亿人亚洲女性的前瞻理念（Proudly Becoming 耀见真我），与之匹配的专业框架（SkinGivity Solutions®评估体系），以及不断丰富的产品组合（XEOMIN®思奥美®、RADIESSE®芮得怡®、BELOTERO®保柔缇®），形成了闭环。

118年麦施美学：与时间相处的方式

▷ 首尔活动散场时，来自亚太各国的医美行业精英，包括经营者、医生、媒体，都获得了自己需要的答案。“Proudly Becoming”的审美理念、SkinGivity Solutions®的科学体系、刘玉玲的“Your time is now”的人生态度，都从不同角度为业内精英解惑，并带来启发。
▷ 时间向前，麦施美学也将继续引领着全球医美行业的创新发展。中国医美正在从规模扩张转向高质量发展。这个阶段不需要再多一个叫嚣“颠覆”的年轻玩家，而是需要愿意用百年时光洞察客户、满足客户、引领客户的、有历史积淀的企业。
▷ 这大概就是“Proudly Becoming耀见真我”最前沿也最“锋利”之处：不“售卖”青春，而是“改写”和时间相处的方式 —— 2.4亿亚洲女性，正在用“我和时间相处，成为更好的自己”这句话，绽放生命另一个阶段的光芒。