“媒体曝光”与“监管严查”二者叠加引爆“删群潮”。
震惊！北京大妈以一己之力，硬是掀翻了拥有500万从业者的生活美容行业，让老板们集体恐慌、连夜删群。短短72小时，就有上万社群“消失”！这波“删群潮”涉及业从业者高达数百万人。
引爆“删群潮”的导火索是：《法治进行时》栏目曝光的160万天价美容养生消费案。北京某养生会所，5年诱导大妈累计消费高达160万元。其中，那个标价29.8万元的“菲洛8号养生针”，其实就是普通国产化妆品，功效只有保湿。
这起“天价”诱骗美容养生揭露后，立马将生活美容行业那些违规、违法的“底裤”暴露在阳光下。同时，也推动了国家14部委的联合整治，而严查社群则直接引发了“删群潮”。
一场个案舆情，终结美业十年“社群暴利模式”，生活美容进入强监管洗牌年！
PART.01
合规不赚钱，赚钱不合规?
生活美容行业要越界医美？
众所周知，在化妆品行业，普通的护肤品可以说是低价内卷严重，毛利率透明；医美是利润最丰厚的，门槛高，需要持证经营；而生活美容行业，也是极度内卷，如果只是靠销售院线护理产品（带服务）是很难维持经营与盈利的，毕竟房租、水电、人工居高不下。
《资本论》有这样一句话：当有50%利润，资本便铤而走险；达到300%的利润，资本不惜触犯法律、冒着被惩处的风险。
上面案例中的这个养生会所，就把《资本论》这句话听进去、实践了。的确，医美行业里的私域养生针、干细胞、胎盘素、抗衰针，都是“单客几十万”的暴利项目。为了“灰色”高利润，只能越界、铤而走险。
美妆卷人士向《美妆头条》坦言：合规不赚钱，赚钱不合规，这就是500万美业人的真实困境。
所以，哪些越界医美的生活美容老板们，他们天不怕、地不怕，就是怕监管检查，怕被查处与追责、刑罚。你看，北京这个养生会所，栽了！
事实上，160万天价美容养生消费案曝光前10多天，由国家卫健委、教育部、公安部、国家税务总局等14个部委联合发文《2026年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》。该文件首次将医美、生活美容、养生保健三类业态的乱象全部纳入全国统一的专项整治打击重点，实现了监管范围的大幅延伸。
PART.02
社群，为何突然成为“大雷区”?
一直以来，社群是生活美容行业最大的流量阵地。如今，为何突然成为“大雷区”?
从渠道与监管角度看，线下门店监管常态化，没人敢明目张胆营销推广养生针等医美项目。而美容养生场所，以前监管不严，监管起来也比较麻烦。因此，这里成为了越界医美的“重灾区”。
社群，是生活美容行业门店与消费者链接的重要桥梁。
越界医美项目、功效产品“医药化”项目（如美白祛斑、抗衰抗老、紧致嫩肤等）、养生项目……拓客、获利等万千重担统统落到了社群。
久而久之，这些社群就留下大量的聊天记录、推销话术等。这些社群话术夸大功效、逆龄抗衰、调理慢病……反正感觉就是包治百病，为了拓客、获利，各种话语肆无忌惮。
这些生活美容老板们万万没有想到的是，这次国家14部委联合整治居然严查社群！
让这些老板们恐慌、后怕的是——这些微信聊天记录，是他们违规、违法的唯一、直接、致命执法证据，是实证、铁证。社群，就这样成为了“大雷区”。
为了“自救”，他们采取的统一行动就是火速解散社群、删除聊天记录。在他们的认识里，认为只要将这些证据删除就可以“平安无事”。
图源：“医美圈”网络截图
实际上，在国家监管的“科技与狠活”以及“持久战”下，解散社群、删除聊天记录根本没有作用，请看：
第一个“科技与狠活”，就是AI查询，可以实现实时监控。这个社群AI敏感词自动筛查，全天候盯着社群里的敏感词，只要有违规，系统就会自动推送到监管那儿，不需要举报即可掌握。
第二个是数据共享，能够实现全链条监管。本次整治打通了卫健、市监、药监、公安、网信、税务等多个部分数据，实现了线上线下全链条穿透式监管，社群的违规行为几乎不存在隐匿空间。
第三个是“持久战”，让那些“扛扛就过去了”的幻想破灭了。与以往不同的是，这个整治不是短期的地方专项行动，而是全国、全年、常态化、跨部门综合治理。那些想过了“风头”重操旧业的，根本没有戏。
原来的“金矿”，如今彻底变成了监管的“雷区”，“社群暴利模式”时代宣告终结。
PART.03
美业营销收割有哪些套路？
实际上，北京大妈160万天价养生针并非个例。
这不，7月9日《智慧生活报》又报道一例：在成都某健康管理中心，65岁孃孃又陷天价养生问题，9年持续的“养生”“排毒”，耗去她近400万元，这个比北京大妈这个更狠，单笔项目最高花费达50万元。
事实上，在生美、养生行业“被忽悠消费”的案例很多，拥有完整的产业链。这些案例的共同点——就是“虚假宣传、诱导大额消费、越界非法医美”。
虚假宣传。这个问题，其实在美业有点老生常谈，在生活美容行业可以说是基本功。其中，比较普遍的就是把功效产品“药品化”，夸大这些产品的功效；将“械二”医用护肤敷料类产品包装宣传成“神药”。这些拓客、营销话术，胆肥的敢宣称“治疗”各种疾病，最夸张的莫过于“美白抗癌”这些。
诱导大额消费。这个与卖保健品套路一模一样：先以小恩小惠免费体验引流，再以亲情关怀为诱饵建立信任，然后靠冒充专家、夸大疗效、恐吓营销等手段，诱导消费者（特别是老人身体状况不佳、有积蓄、子女不在身边的）高价购买无对应功效的产品。
越界非法医美。生活美容，是以非侵入性日常保养为主；医疗美容，则是具备创伤/侵入性的专业医美操作（医疗机构持证医师）。在利益驱动下，他们越界非法医美，典型的项目如光子嫩肤、打针注射玻尿酸/肉毒素、操作纹绣破皮侵入项目等。
冰冻三尺，非一日之寒。以上三大营销收割套路，是生活美容行业在过去几十年的积累。
PART.04
行业分层洗牌，如何合规发展？
生活美容进入强监管，新一轮分层洗牌拉开序幕。
在国家14部委的联合整治，行业的游戏规则变了。生活美容行业“虚假宣传、诱导大额消费、越界非法医美”三大营销收割套路，成为了重点整治、打击对象。
北京大妈案引发的监管风暴，引爆的“删群潮”，可以说是生活美容行业重新洗牌与门店生死变革的揭幕。
面对行业“大地震”、规则大变天，接下来生活美容的出路究竟在哪？
出路1：生活美容、医疗美容彻底切割，边界零模糊。无证经营与生美医美边界乱象，私域推广侵入式医疗项目，是本次联合整治最高等级红线，属于严厉打击项目。以后，门店只要沾上“注射、抗衰针、干细胞、人体调理”这些项目，一律按非法行医重罚。砍掉这些不合规的非法项目，别为了短期利益拖垮企业。
出路2：重新定位社群、升级转型社群。社群，是生活美容行业营销的核心阵地，但也是本次联合整治严查的阵地。赶紧抛弃哪些夸大营销、功效神话、医疗话术，将社群由原来的“营销收割工具”，转变为“科普基地”、“客服中心”。
出路3：全面转型，建立合规体系，应对行业分层洗牌。这次整顿下来，生活美容行业必然加速分层洗牌，以后企业发展的底牌，必须建立合规体系。门店应该主动去清除那些非法医美项目，回归到院线护理、功效护肤、身体管理等合规项目，彻底告别营销收割套路。合规运营，是企业持久健康发展的根本。
为了合规运营，《美妆头条》建议企业做好两件事情：一是出台《社群合规运营细则》，二是编制《招商宣传禁语》。全员执行，就是不去碰红线，一定要去赚合规的钱。
事件发酵后，许多美容协会、化妆品协会都在发“合规自查与规范经营管理”通知，纷纷开始搞“自查”，这绝对是好事情。
PART.05
结 语：
“删群潮”，实质是中国生活美容行业合规、规范发展进程的关键拐点。
在监管宽松的时期，生活美容行业靠情感、靠信息差、靠营销套路，上演了一幕幕“暴利剧”；如今，在监管趋严、舆情透明以及行业分层洗牌加速下，这些“营销收割套路”彻底没有活路了，那个野蛮生长的时代，是真的结束了。
未来，只会留给建立了合规体系，具备合规运营的从业者。
