同比大增101%！美丽田园靠「功能医学」挖出又一增长曲线？

作者 | 杨子莺

来源 | 美业新纬度

（ID：meiyexinweidu）

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对于美业机构而言，功能医学的吸引力不仅在于其高于传统业务的毛利率，更在于它打开了从“服务外在美”到“服务全身”、从“服务个人”到“服务家庭”的想象空间。

2025年，对于许多美业从业者而言，是寒气弥漫的一年——大客减少、获客成本攀升、同质化竞争加剧。但美丽田园却在这一年交出了一份“逆周期”的成绩单：全年营收突破30亿元，同比增长16.7%；经调整净利润3.8亿元，同比大增41%，毛利率提升至49.1%。

撑起这份成绩单的，除了传统的美容和保健业务、医疗美容服务外，还有一个过去鲜少被关注的板块——亚健康医疗服务。2025年，该板块营收达到3.3亿元，同比增速高达62.2%，其中，功能医学板块同比大增101%。

一个长期被行业忽视的问题由此浮现：当“美”和“健康”的边界逐渐交叉，功能医学是否正在成为美业新战场？

3年翻5倍，功能医学的“隐秘爆发”

美丽田园集团研源医疗负责人刘园琼告诉美业新纬度，美丽田园在功能医学领域的布局始于2018年，彼时其旗下“研源医疗”品牌开始提供亚健康评估和干预服务，主要包含功能医学和女性特护两大板块。

经过7年沉淀，亚健康医疗服务持续扩容。2025年，亚健康医疗服务板块营收从2022年的约6000万元跃升至3.3亿元，3年间增长超5倍，营收占比也首次突破10%。更值得注意的是，该板块毛利率高达64.3%，远超美容和保健业务的41.9%，盈利能力位居三大业务之首。

在客户层面，亚健康医疗服务直营门店2025年客流达3.7万人次，同比增长35.7%；活跃会员达10417人，同比增长37.9%。这些数据意味着，亚健康服务正从“边缘补充”逐步成长为集团的“增长极”。

值得一提的是，过去几年由于亚健康服务整体营收占比不足10%，内部功能医学和女性特护两大板块数据统计并未分开，而2025年，美丽田园首次公开功能医学增幅高达101%，高于女性特护板块的64%增幅。

功能医学这枚“闲棋冷子”开始成为拉动增长的隐秘引擎。

从检测到干预

一个完整的“健康闭环”

从行业视角看，功能医学在美业的发展远非一片坦途。当前，中国功能医学行业仍处于发展初期，国民认知度偏低，市场教育不足。同时，国内外药品审批节奏差异等因素导致干预手段丰富性受限，是功能医学业务普遍面临的核心瓶颈。

但在这样的环境下，美丽田园能够率先跑通从检测到干预的“健康闭环”模型，靠的是两大差异化策略。

差异化一：构建系统化“检测-诊断-干预-再检测”业务闭环，而非单一项目

很多美业机构引入功能医学，是从单一检测设备或单一品项切入，缺乏体系化能力。而美丽田园在亚健康医疗直营门店中，部署了涵盖功能医学检测、临床检验、亚健康无创检测、影像学检测（以B超为主）等多层次诊疗手段。医生需要整合多维数据形成综合判断，而非依赖单一结果。

从检测端的鹰眼系统、血管机能检测、精神压力分析仪、糖基化检测仪，到干预端的肠道水疗、免疫热疗、个性化营养输注方案，研源医疗功能医学板块以一人一方的诊疗逻辑为基础，形成了超过30种个性化干预方案，覆盖肝脏排毒、睡眠改善、免疫提升、女性荷尔蒙调节等多个方向，搭建起了一套“检测—诊断—干预—再检测”的完整业务闭环，

差异化二：医生+健康管理师的双重配置，贯穿客户全生命周期管理

“近几年我们一直在补充功能医学专家和健康管理师，目前整个板块医生已有数十名，健康管理师已有上百人。”刘园琼透露。

医生和健康管理师形成1:2～1:3的服务配比。医生主要负责检测解读与方案定制，健康管理师则负责客户后续的健康跟踪与执行管理，从单一的到院项目服务升级为“陪伴式健康管理”。

转化路径

从“美”到“健康”的流量延伸

功能医学业务的另一重价值在于，它为美丽田园开辟了一条新的客户转化路径。

美丽田园目前门店超700家，直营会员超20万名。一批随着这个30多年老品牌成长起来的中高端女性客群，需求逐渐从“变美”转向“健康”，对健康管理的支付意愿和能力均已成熟，正是功能医学服务的天然目标人群。

将生美和医美的高粘性用户转化为亚健康服务的消费者，正是美丽田园的核心策略。健康咨询、免费检测体验、内部会员权益等多元化手段，构成了功能医学业务的获客漏斗。

刘园琼表示，亚健康医疗服务活跃会员主要源自集团内部转化。这种“体内循环”式的增长模式，使得功能医学业务既享受了集团原有的品牌背书和客户信任，又开辟了独立的差异化价值主张。

赛道价值重估

功能医学能否成美业新标配？

当前中国功能医学行业市场规模处于持续增长通道，年复合增长率保持在较高水平，驱动因素包括健康意识提升、慢性病管理需求增长以及个性化医疗的普及。

据介绍，2026年，美丽田园将继续在产品品项搭建和AI个性化诊疗领域投入，将自研AI模型深度融入诊疗数据，实现“千人千面”的诊疗方案，进一步延伸健康管理场景，在AI驱动下，美丽田园的功能医学板块很可能迎来更大爆发。

当下，美业正在经历从“美”到“健康”，从“流量驱动”到“专业驱动”，从“产品导向”到“服务导向”的深刻转变。美丽田园的实践提供了一个很好的样本：提前布局、构建壁垒、顺应趋势，才能在周期波动中保持增长韧性。

无论如何，功能医学已经成为美业不可回避的命题，率先布局的机构，相当于拿到了美业下一阶段的入场券。

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编辑 | 柳叶

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