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新品上市
2025年11月21日，全球最大的专注医疗美容企业Merz Aesthetics®麦施美学就旗下两款重磅新品XEOMIN®思奥美® （注射用 A型肉毒毒素）和RADIESSE芮得怡（注射用羟基磷酸钙微球面部填充剂）在上海举办上市发布会，这标志着麦施美学在中国市场面部注射类的产品组合迎来全面拓展，中国业务加速迈入了崭新的发展阶段。
麦施美学拥有一支250多位专家组成的全球研发团队，每年总收入的7%用于研发投资。这次新品上市为何受到行业广泛关注？上市时机如何？坐标上海，美观君来到现场，详细了解。
文 /《美业观察》龚伟 发自上海
麦施美学发布新品的时机如何？
▷ 中国医美行业发展速度很快，一部分从业者也比较心急，有的恨不得一年能赚十年钱。在这样相对浮躁的行业气氛下，会误导从业者对于医美行业的判断，比如认为这个风口过了，那个爆点没了，于是手足无措了。
▷ 每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程，这个过程被称为行业生命周期。行业生命周期可分为四个阶段：初创期、成长期、成熟期、衰退期。
▷ 因为不同阶段有其发展特征与应对策略，所以准确把握阶段尤为重要。核心是，我们要尽量抓住成长期。
▷ 行业生命周期，同样也适用于医美品类或产品。当我们要回答麦施美学发布新品的时机如何时，可先分析中国医美行业、肉毒毒素、羟基磷酸钙（CaHA）的发展分别处于什么阶段。
▷ 根据国际管理咨询公司Roland Berger《2025医美行业白皮书》，2025年医美市场规模将达到近3700亿，2030年市场体量预计将达到近7000亿。根据世界四大会计师事务所之一Deloitte《中国医美行业2025年度洞悉报告》，2024年中国医美人群数量约3100万。
▷ 5年预计翻倍的市场规模，加上中国14亿人口的天量基数，都表明中国医美行业依然处于成长期，仍然存在着巨大的发展潜力和市场机遇。这一阶段不仅意味着行业的快速扩张，更是新技术和创新产品频繁涌现的时期。
▷ 根据摩熵咨询《2024医美注射材料市场发展分析报告》，中国注射用A型肉毒毒素市场规模从2021年46亿元预计增长到2025年126亿元，年复合增长率29%。可见肉毒毒素类产品在中国的发展处于成长期中间，市场需求旺盛，产品创新不断，依然有广阔的前景可供挖掘。
▷ 根据国际美容整形外科学会《ISAPS international survey on aesthetic/cosmetic procedures performed in 2024》，全球羟基磷酸钙（CaHA）治疗量2024年同比2023年增长13.7%，2024年同比2020年增长87.7%。今年，中国才首次批准了第三类医疗器械证的羟基磷酸钙产品，可见羟基磷酸钙（CaHA）类产品在中国则刚进入成长期，潜力更巨大。
*以上4张“行业生命周期”图片由《美业观察》制作
▷ 综上所述，麦施美学的新品发布恰逢其时，充分体现了其在行业发展周期中的敏锐洞察和战略布局。对于拥有117年历史的麦施美学而言，与中国医美市场、中国从业者、中国求美者的携手同行，一切才刚刚开始。而在麦施美学全球版图中，中国正扮演着愈发重要的角色。
▷ 麦施美学亚太区总裁Lawrence Siow表示：“中国是麦施美学全球重要战略市场之一，这次上市会召开对我们有里程碑意义。我们将继续致力把高质量的医美产品与理念引进中国，以卓越品质、创新价值，成就中国求美者的自信真我。”
麦施美学亚太区总裁Lawrence Siow
▷ “此外，麦施美学也秉承创始人Friedrich Merz‘何为真正所需’的经营哲学，与本土伙伴协同共创解决方案，始终将客户与患者的根本利益置于首位，以长期主义在行业中独树一帜。 ”
▷ 麦施家族控股董事总经理Christian Baatz表示：“我们不受限于短期指标，不以季度衡量成败，而以时间沉淀评判价值。117年来，这种长远视角始终驱动着我们的创新与成就。我们深感荣幸能将这一理念带入中国，未来将继续通过紧密协作提供值得信赖、满足真实需求的优质产品。这一理念不仅是麦施美学的核心竞争力，更是整个医美行业在追求健康、可持续发展的道路上的重要启示，为行业带来新的生机与活力。”
麦施家族控股董事总经理Christian Baatz
▷ 麦施美学首席科学官Samantha Kerr博士表示：“从肉毒毒素治疗模式的创新到引领再生美学的革新，麦施美学始终以前沿科技满足医美行业日益增长的需求，这些创新的脚步我们将继续坚定地走下去。”
麦施美学首席科学官Samantha Kerr
麦施美学新品上市会
麦施美学全球高管出席
▷ 麦施家族、麦施美学全球、亚太地区及中国区管理团队均出席上市会，包括：麦施家族控股董事总经理Christian Baatz，麦施家族控股董事总经理 Dania Hückmann 博士，麦施集团首席执行官Philip Burchard，麦施集团首席运营官Hans-Jörg Bergler，麦施集团首席财务官Almuth Steinkühler博士，麦施美学首席科学官Samantha Kerr 博士，麦施美学亚太区总裁Lawrence Siow，麦施美学亚太区高级副总裁、中国业务负责人Sylvia Lee，麦施美学亚太区医学事务和临床研发高级副总裁 Owen Sunga博士，麦施美学亚太区首席财务官 Ching Ling Tan，麦施美学中国区总经理William Cui及中国管理团队。
麦施家族控股董事总经理Dania Hückmann博士现场致辞
麦施集团首席执行官Philip Burchard现场致辞
▷ “中国是全球医美领域最活跃的市场之一，我们非常高兴能够为中国求美者带来更高效、更优质的医美选择。” 麦施美学中国区总经理William Cui表示。“XEOMIN®思奥美®和RADIESSE 芮得怡代表着我们在产品创新、质量安全和求美者获益等方面树立了全新的标杆，这也重申了麦施美学对于中国市场合作伙伴和求美者的长期承诺，我们将继续与广大合作伙伴一同赋能行业、开展科学健康的医美观念宣导，推动医美行业的可持续发展。”
麦施美学中国区总经理William Cui现场致辞
海内外行业专家齐聚
▷ 来自中国、德国、澳大利亚、新加坡等中外医美专家也受邀出席，包括麦施制药肉毒毒素前研究负责人、现任顾问，Jürgen Frevert教授、德国吉森大学免疫学教授Michael Martin、新加坡Radium Medical Aesthetics诊所医学总监及创始人Siew Tuck Wah博士、澳大利亚整形外科医生Niamh Corduff博士、澳大利亚Eastern Plastic Surgery and EST Clinic诊所创始人Frank Lin博士、再生医美全球培训导师与学术领袖 Kate Goldie博士、中国整形美容协会皮肤美容分会会长项蕾红教授、中国整形美容协会微创与皮肤整形美容分会副会长吴艳教授、同济大学医学院整形美容医学研究所所长崔海燕教授、芙艾医疗集团医疗院长刘庆阳博士等。
▷ 上市会也重磅解析了两款新品XEOMIN®思奥美®和RADIESSE芮得怡的技术革新与差异化优势。
XEOMIN®思奥美®：以纯净破解注射除皱疗效衰减难题
▷ XEOMIN®思奥美®是全球首个不含杂质[*]的纯净[+]肉毒毒素，大幅降低肉毒毒素耐药风险并带来始终如一、精准自然的治疗效果[1][2]。2024年2月23日， XEOMIN®思奥美®在中国获批，适用于暂时改善65岁及65岁以下成人因皱眉肌和/或降眉间肌活动引起的中度及重度眉间纹。
▷ 随着求美者初次治疗年龄前移、治疗周期延长及适应症不断拓展，肉毒毒素在医美临床中的总用量显著增加，免疫耐受风险已成为医美从业者和广大求美者都逐渐重视的现实问题。而肉毒毒素耐药问题则与肉毒毒素中的杂质[*]残留有关。随着时间推移，肉毒毒素耐药可能会降低未来治疗效果，甚至让必要的长期肉毒毒素治疗变得难以进行。
▷ “与中国市场上其他A型肉毒毒素产品不同，XEOMIN®思奥美®仅含治疗所需的活性成分。XEOMIN®思奥美®低免疫原性的特点，这意味着患者可长期（甚至数十年）接受重复治疗，且无需担心出现继发性无应答风险。”麦施制药肉毒毒素前研究负责人、现任顾问Jürgen Frevert教授介绍。
▷ 在全球范围内，XEOMIN®思奥美®已有460多篇学术出版物[12]以及全球超过2000万例患者[13]的治疗经验。在仅使用XEOMIN®思奥美®治疗的患者中，未出现任何一例因产生肉毒毒素耐药性而导致治疗失败的病例[14]。
RADIESSE芮得怡：“5合1”强大功效引领再生美学革新
▷ RADIESSE芮得怡通过非炎性的作用机制，促进ECM的五大核心成分新生，是一款全面的胶原蛋白刺激剂。
▷ 2025年3月7日，RADIESSE芮得怡在中国获批，适用于注射到鼻唇沟部位皮下层，以纠正中重度鼻唇沟皱纹。在全球市场，RADIESSE有超过20年的临床使用经验及数据支持，拥有超过245篇相关文献和超过1500万临床使用量[3]。
▷ RADIESSE芮得怡含有独特的CaHA微球，注射后在人体内形成“支架”，通过非炎性作用机制激活成纤维细胞，同步促进皮肤五大关键成分的新生焕活。并且可以通过定制化的稀释调节，按需匹配粘弹性，精准优化轮廓线条，塑造清晰紧致的面部曲线。
▷ 与以填充为主的传统医美手段不同，再生美学注重重建人体健康生态系统，让肌肤恢复紧致与活力。中国整形美容协会微创与皮肤整形美容分会副会长、北京大学第一医院皮肤科主任医师吴艳教授表示：“CaHA可刺激Ⅰ型胶原蛋白、Ⅲ型胶原蛋白、弹性蛋白、蛋白聚糖的生成，并促进血管新生，实现全方位多层次的再生，且可被完全代谢，‘五合一’功效凸显出多维度优势。”
▷ 根据市场调研机构Ipsos近期进行的一项RADIESSE芮得怡中国市场消费者调研的数据显示，81%的参与者对生物刺激剂感兴趣，并表现出很高的尝试意愿[15]。中国消费者对生物刺激剂已有相对深入的了解，超过60%的参与者知晓并认可生物刺激剂的特性（如增加胶原蛋白、实现面部的提拉和塑形）[15]。
▷ 站在中国医美行业进入成长期、迈向成熟期的关键节点，此次两款新品的上市，不仅展现了麦施美学对技术革新的持续投入，也再次证明其在全球再生医美领域的引领地位。随着“纯净”与“再生”理念在中国市场不断深化，麦施美学也将继续携手行业伙伴，以更长远的视角、更先进的科技、更稳健的产品布局，推动行业走向更加健康、可持续的未来，为中国求美者带来更安全、更科学、更值得信赖的医美体验。
关于Merz Aesthetics麦施美学
▷ Merz Aesthetics麦施美学是一家拥有悠久历史的专注于医疗美容的企业，致力于赋能医疗人员、患者和员工成为最好的自己，因为每一份独一无二的信心就是天然驱动力。公司目标是帮助世界各地的人们看起来更好，感觉更好，生活得更好 —— 无论他们自己如何定义。
▷ Merz Aesthetics麦施美学的一系列产品经过临床验证，产品组合包括注射类、能量设备和皮肤护理，旨在以高标准的安全和疗效满足每个患者的需求。作为一个拥有117年历史的家族企业，Merz Aesthetics麦施美学还以赋能合作伙伴而闻名，以满足需求为信条，如同对待家人般全心全意，竭诚服务。
▷ Merz Aesthetics麦施美学的全球总部位于美国北卡罗莱纳州罗利市，业务覆盖全球90个国家和地区。其母公司为Merz集团，该集团成立于1908年，总部设于德国法兰克福。了解更多信息请访问merzaesthetics.com.cn。
[*]杂质是指存在复合蛋白，无活性的神经毒素，鞭毛蛋白和细菌DNA污染物[1]
[+]纯/纯净指不存在复合蛋白,无活性的神经毒素,鞭毛蛋白和细菌DNA污染物[1]
