作者 | 周至
来源 | 美业新纬度
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头发理疗品牌也参与“龙抬头”活动，黑奥秘邀请品牌代言人赵雅芝做客直播间，开播仅10分钟就登顶北京热榜，单日成交额突破816万，居抖音直播全国美发榜首位。
“二月二，龙抬头，大人小孩都剃头。”3月1日，借着“龙抬头”的美好寓意，美发、养发行业都迎来了年后的第一波客流高峰。
美发门店的预约量翻倍增长，再加上临时到店的顾客，不少理发师忙碌了一整天，连饭都没顾上吃。
除了讨个好彩头外，不少消费者也想在年后做护理、换造型，让自己焕发精气神，养发品牌也想利用这个节点，为消费者带来健康态的护理体验。
3月1日，知名艺人赵雅芝、黄格选空降黑奥秘品牌抖音直播间，用歌声与故事分享护发秘诀，与广大消费者共同见证护发黑科技的革新力量，开启新年健康美丽新篇章。
据了解，黑奥秘开播仅10分钟就登顶北京热榜，单日成交额突破816万，居抖音直播全国美发榜首位。
服务人次260万，头顶经济持续爆
代言人是广告宣传的符号化、人格化。一个与品牌契合的代言人，可以使品牌的传播更加具体、有温度。而黑奥秘与赵雅芝的合作，就是想借助“不老女神”的形象，传播“头发好，不显老”的头发理疗服务。
3月1日，赵雅芝身着白色连衣裙出现在黑奥秘直播间，她分享了多年保持秀发健康的秘诀，坦言“头发是女人的第二张脸，选择一款安全有效的护发产品至关重要”。此外在与观众的互动中表示，在人与人的交往中，虽然真诚和情感是核心，但是有一头健康的秀发会给对方留下更好的第一印象。
今年央视春晚上，赵雅芝和叶童在小品《借伞》中共同亮相，不仅唤起了无数观众对《新白娘子传奇》的美好回忆，也让观众见证了不老女神的风采，引发了关于抗老、健康的热议。
随着中国人口老龄化的加剧，以及对毛发健康的关注度不断上升，“头顶经济”已经成为万亿市场赛道。
社科院《2023都市人群毛发健康消费白皮书》数据显示，75%的消费者开始关注自己的头皮健康状况，其中头皮油腻、头屑太多、脱发掉发成为困扰都市人群的三大问题，消费者头皮护理消费意识已经觉醒。
而中老年群体普遍被白发、脱发问题所困扰，除了洗护产品外，他们还需要更专业的养发、头疗，甚至植发等线下服务。
作为一家专注于脱发白发理疗近20年的民营企业，黑奥秘在2019年完成品牌升级，并开创头发理疗品类，通过1000家门店和1家植发医院，为消费者提供防治脱发、白发和头发保养服务。
黑奥秘告诉美业新纬度，2024年，品牌的存量市场持续上升，门店客户数量持续上涨，消费人次约260万，复购率在75%左右，线上新客核销率在35%~40%之间。
养发行业进入竞争新阶段
随着消费者对头皮、头发健康关联认知加深，头发养护行业正从粗放式增长转向技术驱动的高质量发展阶段，头部品牌需要从产品、品牌等方面巩固壁垒。
据了解，黑奥秘与中国科学院化学所、四川大学高分子学院李建树教授团队等国内外多家知名研究机构保持着长期合作关系，共同推进前沿技术的应用，推出了小雾梳、“富勒烯防白”系列产品、智能检测CT等头发理疗产品。
黑奥秘创始人吴庆辉介绍，公司每年将营收的9%投入研发中，确保产品的科学性和有效性。
除了对研发做持续投入外，黑奥秘还为加盟商提供全面的运营策略，制定了拉新、留存、转化、复购、裂变五大模型，帮助各个阶段门店突破不同的瓶颈，助力加盟店做好养发生意。
随着流量分发逻辑和生意模式发生变化，黑奥秘还需要根据消费者需求快速响应市场变化。
过去几年，借助电商平台和直播带货的兴起，为“产品+服务”的脱发白发理疗解决方案提供了新的推广方式。
2024年12月，黑奥秘举办了首届短视频内容创作大赛，带领旗下1000多家门店合作伙伴发布视频数5万余条，总播放次数5000万+，单条视频最高曝光量150余万，为品牌积累更多穿越经济下行周期的砝码。
而此次通过“龙抬头”来弘扬与传播中国文化，将民间理发这一传统民俗与现代护发融合，不仅取得了极佳的传播效果，还为全国1000多家黑奥秘店铺精准引流，开启开年品牌营销第一枪，实现对自身品牌价值的创新演绎。
2025年，养发品牌将逐渐理疗化、专业化，黑奥秘为该领域的品牌营销做了引领，通过品牌总部为门店精准引流，跑通单店获客模型，进一步提高了新店拓展效率。
此外，国家高度重视银发经济的发展，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出，要大力发展银发经济，推动老年用品、健康管理、康复护理等领域的创新。作为脱发白发理疗赛道的开创品牌，黑奥秘将以科技为引擎，持续提供专业的解决方案，为更多消费者带来健康与美丽。
