冲击百万单店，幽雅怎么找到业绩突破口？

有望打开新一轮的高增长局面。

《美妆头条》新媒体

近年来，院线护肤赛道持续火热，美妆企业均基于自身优势纷纷加码入局。接下来，院线护肤赛道的竞争态势必愈来愈激烈，创新的差异化品牌策略将成为院线品牌成功突围的重要竞争力。

面对美容市场的竞争热潮，环亚旗下品牌幽雅深知差异化品牌策略的重要性。今年3月，幽雅推出历经4年研发的全新力作“积雪草修护系列”，丰富了产品矩阵；“品项对、定位对、运营对”的经营模式在全国门店复制落地，使幽雅逐步在渠道市场中实现了品牌迅速扩张。

如今，环亚旗下院线品牌幽雅的品牌战略仍在升维。

8月9日-10日，幽雅品牌全国大会在祖国的美丽北疆内蒙古举办，来自于全国各地的经销商、店家们齐聚一堂，共同见证幽雅品牌战略焕新。会上，幽雅正式发布“奔腾计划”，并全新打造360°全场景抗皱解决方案，加速夯实品牌差异化竞争力。

01幽雅品牌战略焕新三大举措或将打开新增长局面

伴随着渠道、消费者需求的变化，院线护肤赛道向个性化与定制化明显的“精准护肤”升级，美容市场上也开始细分出针对熬夜、换季、晒后等不同护肤场景的精准护肤模式。

这种美容趋势的演化，催生了幽雅每个阶段的新品牌战略。基于市场变化和消费者需求变化的洞察，幽雅在不断进行品牌战略升级和调整。

幽雅品牌主理人李娜提出，“越来越多的品牌进入抗皱赛道，想要在抗皱赛道脱颖而出，就必须有独特的品牌策略和主张，深入研究消费者情况和需求，针对性进行有效抗皱产品的开发。”

大会上，幽雅公开宣布品牌战略焕新，从原来的“以抗皱为方案”的院线品牌，升级为“以抗皱为中心”，细分出针对敏感型抗皱、暗黄型抗皱、干燥型抗皱、流失型抗皱的4大面部抗皱方案⁵，以及局部抗皱方案。

幽雅主理人李娜

李娜明确表示，接下来将围绕这5大针对性抗皱方案，以三大举措为幽雅在精油抗皱高端院线领域的重要地位保驾护航。

其一是传承与创新并重，幽雅将持续挖掘精油在抗皱领域的应用，并创新精油技术，通过精油成分+科技成分的精准搭配，开发更有效、更亲肤、更放心的产品。幽雅的多款产品在上市后均深受消费者喜爱，如沉香系列。

其二是以消费者为中心，启动更多的消费研究，深入了解消费者需求。幽雅始终将消费者的需求和期望作为品牌升级的根本驱动力，并融入到产品研发和服务优化中。

其三是数字化转型，加强线上与线下的联动，提供更便捷、更个性化的用户体验。在当今数字化时代，品牌必须利用科技手段与消费者建立更紧密的联系。

换言之，幽雅新品牌战略是结合当下消费者需求和幽雅独特优势基础上，提出来的符合当下阶段发展的最优解决方案，也是幽雅保持精油护肤抗皱高端院线品牌引领地位的必然的阶段性策略。

这也代表着，作为在院线护肤赛道深耕多年的实力派选手，幽雅在精油护肤抗皱的道路上，有望打开新一轮的高增长局面。

02以科学研究为产品根基打造360°全场景抗皱解决方案

随着科技的发展和颜值经济的带动，科研力已然成为品牌打造竞争壁垒的关键之一，同时也催生了消费者对于更专业、多场景的抗皱整合护肤需求。

新需求的出现，也意味着市面上需要新产品的创新与开发，如家用型院线产品的出现。

为了满足消费者的需求，幽雅全新打造360°全场景抗皱解决方案，即“专业院线项目+日常科学护肤+进阶居家护理=持久效果”，填补了院线美容与家居场景整合护肤的空白。

幽雅市场部总监梁曼怡

“精油在中国还是相对小众的成分，很多消费者还没有真正接触过精油。一是因为精油体系比较复杂，二是使用精油需要专业的知识，使用的门槛是比较高的。”幽雅品牌市场总监梁曼怡精准指出了当前精油在市场中的使用困境，这也是幽雅将精油作为核心成分加入产品中，推出全场景抗皱解决方案的目的之一，让消费者能更有效、方便、安心地使用产品。

以明星沉香抗皱系列为例，幽雅用沉香精雕项目进行周期专业院线护理，日常居家科学搭配沉香钻石乳霜¹和大金瓶精华油²，并周期使用油霜法，油霜同补，实现双倍御龄，多维延续和巩固抗皱效果。

幽雅沉香焕活系列

在激烈竞争的赛道上，幽雅之所以能提出全新抗皱解决方案，不只是对市场环境的深刻洞察，另一部分底气也源自幽雅自身强大的科研实力，以及环亚集团的强大背书。

环亚集团的科研资源深厚，截至2024年8月，环亚的专利数量累计已有214项。其中，幽雅品牌主要拥有2项精油抗皱专利³及4项其他专利⁴，发表多篇精油相关科学文献，为产品实现精油护肤及精准抗皱建立稳固的产品力根基。这是幽雅以自主研发为主、产学研相结合为辅，整合全球研发资源，与国内外前沿企业及机构积极展开长期战略合作的成果。

以科学研究为背书，以精油复配精纯有效成分与专利配方相结合的设计原则，使幽雅产品既可用于日常护理，亦可作为专业美容项目奠定了坚实的基础。

不难看出，幽雅品牌正是因为根植于消费者需求洞察，具备更懂消费者护肤需求的优势，同时以科学研究为产品根基，推出更多创新及功效强的360°全场景产品组合，满足消费者日益变化的抗皱场景和需求，从而打造出独属于自己的竞争优势。

03“奔腾计划”震撼发布发挥榜样力量打造业绩“加速器”

不可否认，经济下行、疫情影响以及电商、微商和抖音等平台带来的客流冲击，使美容院线门店大部分门店面临着巨大的挑战。老顾客不稳定、新顾客到店难等现状，也对门店的各方实力提出了更高的要求。

那么，幽雅品牌究竟凭何应对这些挑战呢？幽雅的答案是：奔腾计划。

据了解，奔腾计划是幽雅专为美容院线打造的一个“百万门店赋能计划”，集全力打造六大系统，从“品牌焕新、品项升级、动销引爆、全域拓客、用户运营、标杆示范”六个维度全方位赋能门店，为门店献计献策，助力业绩倍增。

此外，幽雅在大会上还明确发出了一个信号：未来2年时间里，幽雅将聚焦“奔腾计划”，在全国招募100家榜样门店，集百家之力打造门店业绩“加速器”，冲刺百万单店，带领全国门店突围业绩增长困局。

幽雅奔腾计划正式启动

依托六大赋能系统，集百家成功经验，再加上幽雅独特的差异化壁垒，既保证了更高效、更有品质的门店服务，更让消费者享受到了更个性化、细致贴心的消费体验，增强与消费者之间的黏性链接，这是当下一些美容院线门店都未必拥有的优势。

“奔腾计划”的提出，也意味着幽雅可以更好地赋能门店提供功效护肤时代下精准护肤的个性化服务，抓住行业发展机遇。

不难预见，未来幽雅美容院线门店将兼具优质产品和服务增值的属性，以满足消费者多场景、个性化需求为导向，助推幽雅成为精油抗皱高端院线领域的领导品牌。

在本次大会上，对于创新先锋标杆示范门店，幽雅还进行了授牌仪式，并为年度卓越服务门店颁发了荣誉奖牌，共同为他们的努力成果喝彩，见证品牌伙伴高光时刻。

04结语

品牌、产品、渠道，凭借着在这三方面的深层布局，幽雅始终活跃在美容院线渠道舞台的正中央。

如今，幽雅在院线赛道的布局，已经不是传统的门店改造和技术升级，而是一场全方位、多维度、多视角的变革，从“人、货、场”的商业逻辑出发，找到适合每个阶段发展的最优解决方案。

而在内卷的院线护肤赛道上，幽雅品牌只要能找准并持续开拓属于自身的精油抗皱定位，未来或将开创代表着精油抗皱高端院线领域的新高度，步入更高阶的发展周期。

注释：

1、指沉香焕活乳霜的产品昵称

2、指臻萃焕活精华油的产品昵称

3、中国发明专利：《一种皮脂仿生组合物及包含其的化妆品》，专利号：201910117675.7；

中国发明专利：《一种祛痘美白抗衰老的精油组合物及其制备方法和应用》，专利号：ZL201911194986.X

4、中国发明专利：《谷精草提取物及其在化妆品中的应用》，专利号：ZL200710032958.9；

中国发明专利：《产麦角硫因的菌株及其筛选方法》，专利号：ZL201811605008.5；中国发明专利：《一种己糖-6-磷酸组合物的制备方法及其在化妆品中的应用》，专利号：ZL 2022 1 0190017.2；中国发明专利：《酶切法制备寡聚透明质酸盐的方法及所得寡聚透明质酸盐和其应用》，专利号：ZL 2012 1 0317032.5；中国发明专利：《一种中药植物组合物、其制备方法及应用》，专利号：ZL 2016 1 1093658.7；中国发明专利：《高纯度光甘草定的生产方法》，专利号：ZL2005 1 0023860.8

5、敏感型抗皱指的是针对敏感肌抗皱，暗黄型抗皱指的是针对暗黄黑的肌肤进行抗皱，干燥型抗皱指的是针对干燥肌的抗皱，流失性抗皱指的是因为年纪增长胶原流失，针对肌肤凹陷的抗皱