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新品上市
ISAPS（国际美容整形外科学会）和ASAPS（美国美容整形外科学会）2022年度统计数据一致显示：肉毒素是非手术板块治疗量排名第一项目。其中，全球数据里，肉毒素治疗量是9,221,419例；美国数据里，肉毒素治疗量是3,945,282例。
这个数据跟中国市场较为不同（备注：ISAPS和ASAPS不含中国大陆数据）。究其原因，一是中国人跟欧美人需求有别：中国人轮廓不够立体，皱纹相对更少，对填充需求更大；欧美人轮廓立体，伴随着更多皱纹，对除皱需求更大。二是中国医美机构在肉毒素运营上不如玻尿酸运营成熟。换言之，肉毒素在中国医美市场还有潜力有待释放。
按医美适应症获批时间，Merz Aesthetics®麦施美学®的产品XEOMIN®思奥美®在2024年3月13日正式获批，同中国的消费者们见面，是NMPA（中国国家药品监督管理局）批准的第5款肉毒素医美产品。
这款国际医美巨头之一Merz Aesthetics®麦施美学®于中国市场最新获批的产品 —— XEOMIN®思奥美®，是一款不含复合蛋白的注射用A型肉毒毒素产品。这款特点鲜明的注射用A型肉毒毒素的获批上市，标志着Merz Aesthetics®麦施美学®在为中国求美者提供更多求美选择上迈出了重要一步。
坐标上海，美观君专访麦施美学首席科学官Samantha Kerr和麦施美学中国区总经理Benny Li，就产品疗效和企业战略路线图进行分享。
思奥美®获中国NMPA批准
▷ 2024年3月13日，国际医美巨头之一Merz Aesthetics®麦施美学®宣布，旗下一款商标名称为思奥美®的不含复合蛋白的纯+注射用A型肉毒毒素产品，已获得中国国家药品监督管理局（NMPA）上市批准，获批适应症为用于暂时改善65岁及65岁以下成人因皱眉肌和/或降眉间肌活动引起的中度及重度眉间纹（俗称“川字纹”）。与其他肉毒素相比，思奥美®所宣称的“纯+”是指其不含复合蛋白，也是与同品类产品属性上最大差异点。
▷ Merz Aesthetics®麦施美学®首席执行官Bob Rhatigan表示：“中国市场是医美行业具有巨大增长潜力的关键阵地，我们很高兴能将思奥美®注射用A型肉毒毒素引进中国，提供更丰富的产品组合。我们相信，Merz Aesthetics®麦施美学®将受到医疗美容专业人士的青睐，Merz Aesthetics®麦施美学®致力于让人们看起来更好，感觉更好，生活得更美好。”
思奥美®的产品研发
思奥美®的最初研发理念
▷ 医疗美容的重要特点之一为医疗与消费的紧密结合。这就引发出一个深层的产品研发理念：医美需求者里，既有偏向疾病的治疗，也有偏向无疾病的美化。对于无疾病的美化，要求医美产品应该更重视安全 —— 不能为了美化，而让一个无疾病的人反受伤害。
▷ 麦施美学首席科学官Samantha Kerr表示：“思奥美®的最初研发理念，就是提供一种不含复合蛋白的纯+A型肉毒毒素，用于医疗美容手术。”
▷ 不含复合蛋白的价值主要体现在3个方面：可降低抗体产生的概率，可降低疗程失效的概率、可降低注射造成过敏反应的概率。总之，不含复合蛋白的纯+A型肉毒毒素，可带来更安全的保障。
Samantha Kerr，麦施美学首席科学官 思奥美®的生产技术
▷ 有了先进的研发理念，还需要先进的生产技术。在拥有了前瞻性的研发理念之后，同样需要配备先进的生产技术护航。
▷ Samantha Kerr回顾到：“为了生产理想中的思奥美®，麦施美学开发了一种生产技术和双重纯化工艺，可有效去除复合蛋白。”
▷ 麦施美学这个独特工艺，是产品核心竞争力，也是产品竞争壁垒。在这个生产技术加持下，思奥美®这款不含复合蛋白的纯+A型肉毒毒素（150kD）被成功研发和生产出来。
思奥美®的市场运营
思奥美®对中国医美市场的意义
▷ 随着中国医美市场的发展和成熟，越来越多来自国内外的产品纷纷上市。更丰富、更多元、更优质的医美产品，不仅给以医生为代表的专业人士更多临床使用和临床创新的空间，而且给中国医美需求者更多品牌选择和项目优化的空间。
▷ 谈及对市场的意义，麦施美学中国区总经理Benny Li表示：“随着思奥美®注射用A型肉毒毒素这款产品的引入，麦施美学也产生了积极的正面变化。对于公司来说，这不仅仅是增加了一款产品，也是加强了我们对于创新、卓越和患者护理的承诺。XEOMIN注射用A型肉毒毒素是我们发展历程中的一个里程碑，它与我们重新定义美容医学、让人们看起来更好，感觉更好，生活得更美好的企业愿景不谋而合。”
Benny Li，麦施美学中国区总经理思奥美®在中国市场的发展策略
▷ 在医美领域，肉毒素就像“医美氧气” —— 它在，没有感觉；它不在，会很难受。集“入门+安全+疗程+经典”多个标签于一身的肉毒素，在中国医美行业进入到精细化运营阶段时，将扮演更重要的角色。
▷ Benny Li认为：“中国医疗美容行业注射产品的主要趋势可能是继续倾向于效果自然的微创手术发展。思奥美®注射用A型肉毒毒素也正是顺应了这一趋势。按照我们源自德国的传统，麦施美学将创新文化与以患者为中心的护理承诺相结合。这体现在产品的开发方法上，我们将不断努力提供最先进的解决方案，同时确保患者的安全至上。”
▷ 在这样的背景下，成功的医美产品能够作为“多面手”，同时为求美者、医生、机构创造多维度价值。
▷ 对于求美者，拥有116年历史的麦施美学是全球医疗美容市场值得信赖的领导者，全力发展几款经典且成功的医美产品，积累了丰富了专业知识、临床案例、品牌资产等，思奥美®就是其中之一。
▷ Benny Li表示：“思奥美®注射用A型肉毒毒素希望为中国消费者提供新的治疗选择。同时，秉承我们追求卓越、关爱患者的传统，为中国消费者提供可靠、优质的治疗方案，让中国消费者对自己的独特之美充满信心。”
▷ “思奥美®注射用A型肉毒毒素有可能对中国目前的 A 型肉毒毒素注射剂产品格局产生积极影响。通过利用我们在研发方面的专业知识，麦施美学致力于为中国消费者提供创新的选择来满足消费者美容的目标，同时秉承我们追求卓越、关爱患者的传统。”
▷ 对于医生而言，医美产品的价值不仅在于高品质和良好的治疗效果，还包括使用培训、临床数据、技术支持等多方面内容。对此，Benny Li承诺：“麦施美学将为中国医疗美容医生提供有关使用思奥美®注射用A型肉毒毒素的全方面支持，以确保医生能够熟练、安全、有效地实施思奥美®注射用A型肉毒毒素治疗。”
▷ 除医生与患者外，对于医美机构而言，在确保消费者满意度和医生认可度的基础上，只需通过合规的管理和高效的运营策略，便能在竞争激烈的医美市场中稳固地位，占据一席之地。
总结
▷ Merz Aesthetics®麦施美学®是一家拥有悠久历史的专注于医疗美容的企业，致力于赋能医疗人员、患者和员工成为最好的自己，因为每一份独一无二的信心就是天然驱动力。公司目标是帮助世界各地的人们看起来更好，感觉更好，生活得更美好 —— 无论他们自己如何定义。
▷ 在保柔缇®BELOTERO VOLUME和保柔缇®BELOTERO BALANCE的成功基础上，思奥美®注射用A型肉毒毒素获批，是Merz Aesthetics®麦施美学®中国市场上的一个重要里程碑。更加丰富的医学美容产品组合，让Merz Aesthetics®麦施美学®能够与更多中国医美专业人士合作，向中国消费者提供更多的产品选择，为中国求美者带来真正的自信。
