抖音电商平台专门针对儿童化妆品制定的首部规则来了。
4月21日，抖音电商正式生效《【儿童化妆品商品发布及宣传】实施细则》。重点在适用范围、商品发布规范及宣传规范三方面对儿童化妆品进行了明确的规定。
来自抖音官方截图
此次生效的细则有3处更新：
1.增加规则适用类目范围：玩具/童车/益智/积木/模型/>仿真/过家家玩具>过家家玩具；
2.明确取得3C认证的儿童化妆玩具仅允许放置在过家家玩具类目下，且不能宣传为儿童化妆品；
3.明确同时取得3C认证及未按儿童化妆品申报备案的儿童彩妆玩具需按照备案类别进行相应宣传，不得出现宣导未成年人化妆的内容。
儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。目前符合规定且有备案的儿童化妆品也多以儿童沐浴露、保湿乳霜为主，而销量十分可观的儿童“装扮式”彩妆玩具则“名不副实”。
来自抖音截图
什么是“装扮式”儿童产品？这类商品大多是口红、腮红、眼影等彩妆单品，上市只需要3C认证即可。3C标志并不是质量标志，它是一种最基础的安全认证。
按照一般玩具产品标准生产出来的“口红玩具”、“腮红玩具”等产品中可能含有不适宜作为化妆品原料使用的物质，包括安全风险相对较高的着色剂等，如果给儿童使用，可能会刺激儿童的皮肤。此外，这类“彩妆玩具”可能存在重金属超标的问题，例如：铅超标。过量铅被吸收后可损害身体多个系统，甚至影响儿童智力发育。
很多商家试图模糊装扮类玩具与化妆品的界限，在商品介绍中，“不伤皮肤、水溶性配方、食品级原料、不含防腐剂…”成为产品安全的宣传重点。但实际上，这类产品并不属于儿童化妆品，而是把儿童美妆产品作为玩具进行售卖。不仅无法保证儿童用妆安全，还增加了儿童化妆品市场的监管难点。
来自抖音截图
此次抖音电商新增的细则中，就是重点针对儿童装扮类玩具实行目录分类及宣传规范。在婴童用品相关类目之外，禁止创建儿童化妆品，避免误导消费者，造成使用安全隐患。否则将按《商家违规行为管理规则》中的“滥发信息”对其进行处理。
此外，也有一些儿童美妆产品会在详情页标明化妆品检测报告和备案凭证。对于同时取得3C认证及化妆品备案的儿童彩妆，抖音电商也明确需按照备案的类别及化妆品要求进行相应宣传，不得出现宣导未成年人化妆的内容。
对于电商平台内化妆品经营者来说，这无疑是提高了入驻门槛、选品标准及商品宣传侧重点。
