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行业探讨
收到一个题目：
中国古代四大发明，对世界发展产生了巨大影响。回顾医美产业发展历程，也有很多发明，并给行业带来重大影响。如果我们现在归纳医美行业的四大发明，你觉得哪些技术、产品、服务或商业模式带来了重大突破？请在以下选项中选择4项。
（1） 肉毒素
（2） 光电技术
（3） 透明质酸
（4） 医美电商模式
（5） 医生创业模式
（6） 再生材料
（7） 其他
我选择的是：肉毒素、透明质酸、光电技术、医美电商模式。
文 /《美业观察》
医美“四大发明”简述
肉毒素
▷ 肉毒素早在200年前就有记载。1820年，德国医生Justinus Kerner对肉毒素中毒症状做了详细的描述。根据毒素来源，他称之为“香肠毒素”。通过在动物和他自己身上做实验，他发现这种毒素能够在不影响感官和精神功能的情况下，阻断躯干和自主运动功能。
▷ 1949年，英国剑桥大学的Arnold Burgen博士团队发现了肉毒素作用机理。
▷ 1977年，Scott博士为一位斜视病人注射肉毒素，被认定为在人体进行肉毒素治疗的第一人。
▷ 1989年，FDA正式批准在美国市场用Oculinum治疗斜视和眼睑痉挛。
▷ 1991年，美国Allergan（艾尔建）公司以约900万美元收购Oculinum公司，并将其重新命名为Botox（保妥适）销售。
▷ 2002年，FDA批准了Botox治疗眉间皱纹，这是FDA史无前例地批准一种纯粹用于美容目的的药物上市销售。
▷ 往后的故事，离我们就很近了。根据ISAPS（国际美容整形外科学会）统计数据，2019年全球非手术治疗量第一名是肉毒素治疗，且近10年都保持着增长。
▷ 肉毒素在医美领域，就像造纸术，其丰富的适应症、多样的联合治疗、持久的产品生命周期，像纸张一样记录着医美行业的发展史。
透明质酸
▷ 1934年，美国眼科专家Karl·Meyer与助手John·Palmer，在牛眼玻璃体中分离出了一种含糖醛酸和氨基糖的高分子多糖。由于是从hyaloid（玻璃体）中提取了含uronic acid（糖醛酸）的成分，所以该物质被命名为Hyaluronic Acid（透明质酸），也就是中国消费者更习惯称呼的玻尿酸。
▷ 1970年左右，美国科学家提出玻尿酸可用于骨关节润滑。此后，用于赛马关节润滑的注射液、用于眼科手术的粘弹剂、治疗关节炎的注射液，都出现了玻尿酸的身影。
▷ 1980年，中国著名生化药学家张天民，从鸡冠和人的脐带中成功提取出了玻尿酸，这成为中国玻尿酸产业发展起点。
▷ 1985年，张天民研制出用于眼科手术的玻尿酸注射液，为中国玻尿酸研究和临床应用奠定了基础。从提取玻尿酸到研制玻尿酸产品，张天民被誉为“中国玻尿酸之父”。
▷ 1992年，张天民的学生郭学平，带领团队完成了发酵法生产玻尿酸的小试研究，填补了中国在该领域的技术空白。郭学平，也是华熙生物首席科学家。
▷ 2007年，华熙生物逐渐发展成为全球最大的玻尿酸研发、生产和销售企业，中国也由此成为全球最大的玻尿酸原料生产国。
▷ 2008年，高德美的瑞蓝玻尿酸获得中国药监局批准，成为中国第一个注射美容玻尿酸。2009年，爱美客的逸美成为第一个国产拿证的注射美容玻尿酸。2012年，华熙生物的润百颜拿证。至此，中国玻尿酸美容市场开启了长达10年的高速发展期。爱美客、华熙生物，也成长为市值巨大的上市医美企业。
▷ 到了今天，中国药监局批准的注射美容玻尿酸已超过40款。此外，日化行业、生活美容行业，也纷纷加入到玻尿酸美容的趋势中。
▷ 玻尿酸在医美领域，就像印刷术，给无数消费者心中印下了做医美的念头。
光电技术
▷ 激光（Laser）、射频（RF）、超声（Ultrasound）、脉冲光（IPL），我们接触最多的光电技术，基本都与这几种能量形式联系紧密。
▷ 激光应用最广泛，其英文Laser为“Light Amplification by Stimulated Emission of Radiation”的简缩，意为“利用受激辐射机制将光放大后产生的光束”，激光也有音译为“镭射”。
▷ 1917年，爱因斯坦提出的理论里包含了激光的概念。
▷ 1963年，将红宝石激光应用于皮肤疾病的论文首次发表。
▷ 1964年，氩激光和二氧化碳激光出现，但在皮肤治疗应用上，被认为有相当比例的肥厚性疤痕和色素过度沉着。
▷ 1983年，是光电技术在医美领域应用上具有里程碑意义的一年。美国威尔曼光医学中心（The Wellman Center for Photomedicine）学者Rox Anderson 和 John Parrish，提出了名为Selective Photothermolysis（选择性光热作用）的治疗理论。这一理论成为之后美容激光发展的重要基础，许多激光产品的技术应用理论皆来源于此。
▷ 2004年，Rox Anderson与Dieter Manstein又提出Fractional Photothermalysis（点阵式光热分解作用理论），让激光对组织的破坏更微小化，相关论文获得当年ASLMS的论文首奖。
▷ 光电技术在医美领域应用，依序大体分为6个阶段：
1980-1990：染料激光、红宝石激光、CO2激光
1991-2000：Q开关Nd:YAG激光、IPL
2001-2005：射频电波（Syneron、Thermage）、点阵激光（Fraxel）
2006-2010：聚焦式超声波（Ultherapy、Ultrashape）
2011-2015：冷冻溶脂（Zeltiq）、私密激光（Fotona）
2016-现在：皮秒激光（PicoSure、PicoWay）、激光溶脂（SculpSure）、私密射频（Viveve）
▷ 光电技术在医美领域，就像火药，让皮肤医生拥有各式各样的“火枪火炮”，帮助患者或求美者，更安全、更精准、更有效地解决各种各样的皮肤问题。
医美电商模式
▷ 中国互联网的高速发展，带动和裹挟着其它行业的“互联网化”。
▷ 2013年，在互联网已有12年从业经验的金星创办了新氧。新氧通过成为一个第三方网络平台，帮助求美者筛选适合自己的医美机构、医生和项目。求美者决策通过社交完成，医疗服务通过电商解决，最终形成一个具有商业价值的消费医疗平台。
▷ 2019年，成立仅6年的新氧科技登陆美国纳斯达克，成为“互联网医美服务平台第一股”。
▷ 时至今日，随着轻医美市场的兴起，医美电商已经成为行业标配。除了新氧，美团点评、阿里巴巴、京东健康、拼多多、小红书、网红、主播、私域运营等，都如火如荼做着医美电商。越来越多的轻医美项目，开始展现出“消费频率高、使用时限短、拥有广泛消费群体、对于消费便利性要求很高”这4个原本属于快消行业的核心特点，这非常有利于医美行业持续发展。
▷ 医美电商模式在医美领域，就像指南针，一方面给求美者指出一条更安全、更正规、更具性价比的医美消费之路，另一方面给从业者指出一条正规化、内容化、数字化的经营发展之路。
总结
▷ 医美行业的“四大发明”，就是中国医美行业发展的基础设施。在这四个基础设施之上，中国医美行业可以提升的空间非常大，比如医美行业的“四个现代化”：合规化、数字化、内容化、品质化。
▷ 中国医美市场依然会保持增长，这会给坚持做提升的医美从业者带来更持久、更丰厚的价值回报。
