行业趋势
2020年起，热玛吉流行、医美直播兴起、医美股火爆，让中国轻医美呈现出强劲的发展势头。 什么是轻医美？暂无官方定义。而在消费者心中，“不手术、不痛苦、不危险”的医疗美容或皮肤管理项目都是轻医美。轻医美，是一个涵盖了医美和生美的大概念。 轻医美背后，对应着消费者增速最快的需求：抗衰老/抗衰。“人要尽早抗衰，抗衰就该做轻医美”，这个来之不易、极其宝贵的消费共识，不仅造就了轻医美的风口，而且让从业者更坚定地在抗衰板块大力投入。 2021年末，医美行业首次TED TALK《WHAT DO CONSUMERS WANT？智享臻美》在北京举行。FILLMED菲欧曼联合ELLE世界时装之苑，倾力打造的《2021中国口周抗衰趋势研究报告》也同期发布，报告对抗衰做了系统性分析和细分化探索。 轻医美爆发年，消费者需求是什么？答案已经很清楚，是抗衰。我们一起回顾本次活动，看看抗衰的现状和趋势。
文 / 《美业观察》美观君 发自北京
WHAT DO CONSUMERS WANT？智享臻美
▷ 本次会议邀请到多位嘉宾，立足人文、时尚、艺术、行业，以多元包容的内容，不断创新的形式，洞察、共探当下新消费时代下求美者需求。
齐凌云，FILLMED（中国）医学事业部总经理
“在时代巨变中，新陈代谢是宇宙不变的规律，而思想的光芒却是永恒受用的能量，思维在创新创造中正形成一股裂变之力，如何将这股源于人的力作用于人？在裂变的洪流中，我们希望FILLMED首次TED演讲「WHAT DO CONSUMERS WANT？智享臻美」会成为一道独特的、引人思索的时代横截面。如果以线性时间视角看进程，一端是我们正处于的当下，一个承前启后的时刻；一端是加速迭代的未来。”
张帅，著名造型师/ZHANGSHUAI品牌创始人
▷ “我的品牌灵感来源于这个时代我身边的所有女性朋友们，作为灵感的Muses，她们让我知道，品牌得以永存并壮大的关键点是认同感。”
▷ “何谓认同感，人对自我及周围环境有用或有价值的判断和评估。她接受你的服务与否，或是否买单，在于服务过程中她对你价值的判断和评估。以高端消费者为例，这一群体兴趣爱好广泛，但在追求颜值和自我精致方面的表现尤为突出，接近六成的她们喜欢美容，并且有养生习惯，她们认同内外兼修的理念，愿意为颜值和个性买单，精致悦己是她们的日常修行。”
黄侃，芙艾医疗董事长兼首席执行官
▷ “医美不是一个简单的医疗服务，在洞察需求同时，需要做好消费者画像分析。如何做好消费者画像，数字化很重要。就芙艾来说，借助腾讯体系，架构适用自己机构的数字化工具CRM、导医动力、his助手等，可以实现人效最大化（医生，咨询针对预约管理），流程标准化（新员工学习培训，业务熟悉，客户管理等），管理规范化（运营日报，周报，方案及管理规则的优化等）。医美机构发展，数字化必定是割舍不断的差异化竞争点，如何让自己的品牌，让目标客群适应依赖我们，是未来我们应不断深入思考的中心。期待见证到场所有医美同仁的数字化未来！”
曾淑玲，ELLE世界时装之苑美容总监
▷ “韩国作为最早的美容整形发源地，也是我最早采访和接受医美理念的开端地，很受用。韩国创造了很多流行美，但缺乏个性化。当我去法国采访，发现法国女性的求美需求是自然的，她们不要求彰显，或突出我整形美容了。美容抗衰已经成为一种生活习惯，随着时间的前行，这种法式的抗衰理念反而越来越适合我们的需求。当下时代，抗衰美容已经完全融入生活，ELLE携手FILLMED联合调研《2021中国口周抗衰趋势研究报告》通过详细的数据证明了这一点，大家想要的答案 —— 精细化口周抗衰将会成为下一个风暴眼。”《2021中国口周抗衰趋势研究报告》
▷ FILLMED菲欧曼携手高端时尚女性杂志《ELLE世界时装之苑》，通过艾瑞咨询进行大规模的线上样本调研，行业专家专访，经过对全域数据的收集与分析，公开发布权威性研究报告 ——《2021中国口周抗衰趋势研究报告》。
▷ 根据报告，53.9%的求美者将法令纹作为亟需抗衰的部位，口周抗衰位居第二。
▷ 消费者主动抗衰和提前抗衰的意识更强，大多数消费者越来越重视口周抗衰。98.3%的消费者认为口周衰老问题需要进行护理，77.9%的消费者对口周衰老的重视程度较高。
如何应对口周抗衰趋势？
▷ 口周抗衰需求明确，那么就该抓紧完善供应，抢先满足消费者的口周抗衰需求，赢取行业增长红利的更大份额。
▷ 2021年6月初，FILLMED菲欧曼将口周年轻化单独立项，纳入2021年度全层抗衰•星荐项目，推出SMILE ON项目，为口周抗衰提供完整供应。
▷ 因每位消费者的皮肤状况和医美诉求不尽相同，定制化的抗衰方式成为未来口周抗衰的必然，这对医美产品和医生技术都提出更高的要求：口周医美产品需要不断地推陈出新以适应不同诉求，治疗手段和方案也需要更加的灵活和多样。
总结
▷ 轻医美的爆发，某种意义上也是抗衰的爆发。
▷ 从全面部抗衰，到精细部位的精雕细琢。从去年的祛颈纹爆单，到今年的口周抗衰兴起。彰显自然与个性化的精细化定制抗衰，成为未来抗衰趋势。
