来源 | 美业新纬度
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未来医美共生联盟成立后，行业监管层、专家学者、生产企业、医美机构及投资机构等产业上下游将对人才培养、信用体系建设等工作形成有效推进力。
消费者对医美的接受程度在最近几年持续增加。据艾瑞咨询和广发证券发展研究中心数据显示，2015～2019年全球医美市场规模稳定增长，年复合增长率约为8.2%。中国医美市场规模从2015年的648亿元一路攀升至2019年的1769亿元，年复合增长率高达28.7%。
历史的经验告诉我们，每当有一个行业进入爆发式增长后，需要格外关注背后的增长因素，才能确保行业的健康可持续发展。
5月6日，全球玻尿酸（透明质酸）龙头企业华熙生物在杭州举办了“振国货 立产业 惠天下，未来医美共生联盟赋能计划发布会”。发布会上，华熙生物联合中国整形美容协会、新氧科技及行业专家、百强机构共同推动成立“未来医美共生联盟”，以“共创·共建·共生·共赢”理念，营造医美产业新生态。
01
现阶段，医美行业面临的3大问题
医疗美容与经济发达程度高度相关，相比美国、韩国等成熟市场，中国医美行业起步较晚。
2014年以后，随着国内互联网医美模式逐渐形成规模，中国医美行业才进入快速发展期。
大量年轻用户持续渗透市场，而医美机构呈现的乱象也亟待整治，行业规范有待完善。总体来看，中国医美行业现阶段面临以下3大问题：
1. 黑机构泛滥，违法经营广泛存在
艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》数据显示，2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家，在合法的医疗美容机构当中，依然有15%（超过2000家）的机构存在超范围经营的现象，属于违规行为。全国有超过80000家生活美容店铺非法开展医疗美容项目，属于违法行为。
2. 假医生及冒充专家的非法从业者充斥市场
新氧科技的医美行业报告显示，很多非法执业者只是在速成班经过4～7天的培训，就开始上岗为消费者服务。
据中整协统计，非法从业者人数至少在10万以上，且合法医美机构当中，存在非合规医师“飞刀医生”的现象。据艾瑞咨询估算，非合规医师数量近5000人。
3. 在暴利的诱惑下，假货、水货药品试剂充斥着医美市场
艾瑞专家调研显示，市面上流通的针剂正品率只有33.3%。国内市场上70%的玻尿酸、肉毒素医美产品为水货或假货。
另外，医美APP的出现，虽然给传统模式造成冲击，但并没有完全改变消费者的搜索习惯，搜索模式下，企业间各自为战，依靠信息差赚钱。单纯的依靠搜索、直通车等资源位的持续投放，很容易卷入竞价大战的漩涡，这也给黑医美提供了机会。
“医美行业是一个中国经济发展过程当中新产业、新业态、新模式。”中国整形美容协会会长张斌在发布会上表示，推动医美产业的健康发展，必须走标准化的道路，但这些标准不能都依靠国家行政命令，而是应该通过行业推动国家标准的建立，促使行业走向正规化发展。
中国整形美容协会会长 张斌
医美乱象的普遍存在，限制了行业向上发展的空间，行业新秩序、新生态的建立迫在眉睫。在医美需求井喷的市场情形之下，必须有新的力量打破这一掣肘。
02
5～10年，探索行业良性发展路径
站在跨越式发展的十字路口，唯有解决乱象，医美产业才能走向快车道。
华熙生物董事长兼总经理赵燕在发布会上表示，医美行业良好发展的前提是取得消费者的信任，需要全行业联合推动行业规范化，打造一个“共创·共建·共生·共赢”的医美行业生态。
在中整协的指导下，华熙生物和新氧科技带头成立“未来医美共生联盟”，针对医美行业暴露出的痛点、堵点，精准施策，为行业发展扫清障碍。
比如为了解决黑机构和黑医生盛行，消费者对于医美机构和医生的甄别难问题。“未来医美共生联盟”将通过建立医美信用体系，打造约束机制，树立行业规范。
据了解，医美信用体系将机构、医生、企业等组织全面纳入，以国家大数据平台为基础，形成多维度的权威专业评价体系，让消费者能够清楚明白地识别正规机构及医师。
为了杜绝让无证上岗医生酿成医疗事故，未来医美共生联盟将通过联盟商学院培养医美人才，向市场输送大量持证上岗的正规医生。联盟商学院借助各成员的教学资源和专家资源，依托联盟专业委员会，为整个行业培养高素质、复合型的医美人才，从源头解决医美医生紧缺的问题。
据华熙生物面部年轻化事业部总经理李衡介绍，未来医美共生联盟旨在打造医美行业领导标准构建组织，将吸纳具有共同向上理念和宗旨的成员单位，通过整合行业专家智库资源，建立行业自律和监管长效机制，并依托大数据、人工智能等创新技术，开展技术研发创新、经营管理创新研讨、人才培养等，实现行业透明度与终端服务质量的多维度提升，赋能行业健康快速发展。
“未来医美共生联盟将用5～10年的时间，探索出一条良性循环的医美产业发展新路径，既是对‘黑医美’的阻击，也将打破行业掣肘，助力行业新的生态形成和市场容量的扩增。”
首批加入“未来医美共生联盟”，获得私董会100席席位，以及首批认购战略爆品方案的合作方有：
朗姿集团、医美国际控股集团、奥园美谷、韩妃整形、瑞丽医美国际控股有限公司、秦皇岛纪辉美容医院、北京苏亚医疗美容医院、北京博瑞美素生物科技有限公司、上海仁福医疗器械有限公司、成都伊夫生物技术有限公司、云南檀雅商贸有限公司、上药控股佛山有限公司（以上排名不分先后）。
03
科技力打造产品力，抓住市场红利
由于国外医美企业起步早，导致中国的医美市场份额及消费者心智长期被国外产品占领。现在，随着Z世代年轻消费群体的崛起和国货产品品质的提升，国货品牌终于迎来了机会。
依托21年的透明质酸基础研究和应用基础研究，华熙生物将科技力持续赋能到产品研发。
2012年推出首款国产交联透明质酸软组织填充剂，打破了国外品牌长期垄断局面，开启医美国货时代；2016年推出国内首款单项交联含麻的透明质酸面部填充产品，“润致”成为目前市场上首个同时拥有单相和双相交联含麻产品的玻尿酸品牌；2020年润致Aqua新品上市，成为国内第一款三类医疗器械水光产品。
华熙生物的医疗美容类透明质酸终端产品市场份额由2017年的5.4%上升至2019年的7.2%，这一增长就离不开国内市场的贡献。
华熙生物年报数据显示，功能性护肤品是业绩占比最高（51.15%）的主营业务，是驱动华熙生物业绩增长的核心。2020年，公司旗下的“润百颜”“夸迪”两大品牌分别实现了5.65亿元和3.91亿元收入，同比涨幅分别高达65.29%和513.29%。
近日，华熙生物又发布了新产品“御龄双子针”，计划以该产品为核心，打造“医美爆品体系”，以整合式解决方案为核心，提升产品品质和服务。
未来医美共生联盟成立后，行业监管层、专家学者、生产企业、医美机构及投资机构等产业上下游将对人才培养、信用体系建设等工作形成有效推进力。
用赵燕的话说，这股力量是“以科技力去打造产品力，从而塑造品牌力，进而赢得市场的竞争力，最终获得长久发展的免疫力”。
