全球品牌集合，
国际趋势共振！
在坚守中创新，
在引领中前行！
2021年5月14日，第26届CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，在上海新国际博览中心（浦东），圆满落幕！
本届展会，展览面积23万平方米，集结3200+化妆品全产业链企业、数万美妆潮流新品、逾50专业活动、上千位网红达人KOL……跨越行业边界，发现2021最新商机。
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展会期间，CBE赋能展商展示、传播、引流、贸易的综合线上平台——CBE云逛展小程序，也以其丰富多样的功能和便捷的操作方式，受到了参展商和专业观众的广泛关注和积极互动参与。截至5月14日下午5点，CBE云逛展小程序点击量已达45.8万+。CBE云上一站式美容化妆品产业链贸易生态圈的构建，为打造365天在线永不落幕的CBE，奠定了坚实的基础。
作为化妆品产业潮流聚集地和趋势风向标的CBE，在今年展示的新产品、新技术、新概念、新创意、新科技的背后，又蕴藏了哪些趋势商机不容错过？赶紧趁着热潮，细细盘点。
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全域零售时代，实体升维进阶法则
随着数字化的加速推进，全域消费红利已经到来，加之私域流量的构建和短平快社交媒体的崛起，都在倒逼线下实体加快全域布局脚步。
在本届CBE展会期间举行的2021年中国化妆品零售业大会上，CBE中国美容博览会执行主席桑莹指出，在“流量为王”的时代，线上线下融合之后，实体门店如何从关注“流量”转移到“留量”，将重心从“公域”转移到“私域”，实现创新市场的赋能增长，成为零售业发展关键。
大会上，欧莱雅提出，将通过“人、货、场、效、介”五大层面对CS渠道全面赋能。纽西集团董事长刘晓坤，则基于4P理论解析了纽西之谜如何触达全域用户。同时，大会还联合国内外美妆TOP企业、资深专家以及行业权威媒体，汇集全域赋能的成功案例，重磅首发《中国化妆品零售全域增长指南》，提出关于线下实体零售全域增长的“四大指南”。
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破圈引爆新锐势能，开启“美力”新生态
在不断迭代的消费生态中，在产业数字化升级转型的进程中，在新生代消费者逐渐成为消费主力的助推下，越来越多的新锐品牌开始涌现，并以更加聚焦新族群、新需求、新场景的细分赛道，探寻出一条前所未有的进击之路。
本届CBE上，新锐品牌的表现十分抢眼，尤其是在E7美妆新势能专区，不仅有CBE和联合利华总部全球首个对外孵化器——联合U创共同打造的“新生态数字美妆实验室”，集合Devil&Detail、呼嘎、关二哥、Spes、禾宝、魔啦等新锐品牌闪耀亮相，还有上市不到一年就获得一线基金3轮融资、销量破千万的男士品类独角兽dearBOYfriend亲爱男友；新锐个护品牌、天猫年度新锐之星品牌奖得主摇滚动物园ROCKINGZOO，以及MOJA、Le Jardin Retrouvé、美丽法则、棉公馆、和优良品HERYOOS等，涵盖护肤、男士、洗护等品类。
此外，伽蓝集团、环亚集团等中国化妆品头部集团，旗下的新锐品牌也在本届CBE上大放异彩，比如伽蓝集团旗下的彩妆品牌COMO和香水品牌莎辛那，以及环亚集团旗下的姜研之本等。
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国潮崛起，东方美正当燃
根据百度指数显示，2017年1月到2021年4月，“国潮”搜索指数呈现一路上升的状态。调研结果也显示，有74%的消费者认为“使用国产品牌是一种潮流”，有83%的消费者认为国产品牌护肤品更适合中国人的皮肤需求。
本届CBE，用一句比肩接踵、人头攒动来形容国潮、国货品牌馆，一点也不为过。在本次展会上，无论是根源于东方传统美学研发的产品，还是富含东方元素的品牌设计、展位布置，都收获了大批的拥趸。
位于W1馆的片仔癀化妆品国风馆，禅意十足的竹林装饰、方圆相衬的中国古典设计，以及“仙泉”、“灵芝”、“珍珠”三大富含东方韵味的系列新品，都让其成为本届展会最具人气展位之一。此外，环亚集团旗下高端东方养肤品牌——御芝丹青，也在本届CBE上首次亮相。
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持续提升科技力，持续打磨产品力
科技之于化妆品产业的驱动作用，日益凸显。本届CBE上，一直专注于草本护肤研究的百雀羚，在“高效护肤”的全新诉求下，汇聚全球硬核顶尖科技，探索“高效科技+东方才本”的完美融合，并以“科技新草本”的定位推出百雀羚、三生花、气韵三大主力品牌的核心新品。
资生堂在今年CBE展会上，带来的是其与美容仪专家雅萌携手打造的科技抗老品牌——EFFECTIM玑妍之光，是资生堂集团在抗老品牌版图中全新的科技型选手。而以科技创新为基底的伽蓝集团，不仅在本届CBE上展示了其高覆盖多品类的品牌矩阵，还在日前举办的第七届国际化妆品科技大会上，分享了表观遗传学的研究成果与应用。
此外，本届展会上，科丝美诗以“科技感”为主题，不仅打造出视觉效果震撼的巨幅电子屏幕外幕展馆，同时也带来了一系列创新产品和独家专利技术，实力诠释科技赋能产品。比如，在护肤产品中运用的X-teca专利技术、彩妆产品的3D浮雕工艺等。
面膜领域的创新者和引航者——贝豪，也为本届展会带来了令人震撼的“贝豪面膜颜究所”，尤其是其首创将纳米铂金溶于植物纤维并编织成铂金面膜布的黑科技，令人叹为观止。
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千亿级市场爆点，全民抗衰浪潮迭起
据《中国美容业市场调查报告》显示：中国抗衰老化妆品的份额已经达到23%，成为了第一大品类。在美白、祛斑、保湿、抗衰老等需求选择中，抗衰老的提及率高达83%。可以说，全民抗衰，已经是大势所趋。
在本届展会上，除了上文提到的资生堂科技抗老品牌EFFECTIM玑妍之光，以及百雀羚抗衰防初老的帧颜系列产品外，上海家化旗下的典萃，也在展会首次亮相其高端抗老新品——“多肽凝时抗皱全脸精华液-7＃迹瓶”。
此外，伽蓝集团旗下品牌美素，也在本届CBE上召开了小玫瑰淡纹系列新品发布会，产品中采用了抗皱黑科技“BoNT-L淡纹技术”。
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精准引擎，功效驱动，开启护肤新纪元
在本届展会期间，CBE联合著名皮肤科主任医师、博导刘玮教授领衔的中国皮肤科学领域的权威医生团队、国内高等学府、研究院的学者、全产业链标杆企业代表、皮肤美容科学产业领袖精英等，以“精准引擎 功效驱动“为主题召开2021国际皮肤美容科学论坛，共同聚焦皮肤学科领域内的重大发现和最新进展，解构及探寻精准护肤时代新变革。
论坛上，持续深耕精准护肤赛道的高端国货品牌善颜，首次提出Tri-BioBoost核心科技，实现精准对抗衰老，进一步巩固善颜在精准护肤赛道的领先地位。此外，展会期间，传禧展出的品牌肌目，其最大的特色就在于能够DIY定制护肤，强针对性且效果显著的多样化产品搭配，以满足不同护肤诉求的全性别消费者。
除此之外，本届CBE展会上，还有一大批制药企业入局功效护肤的赛道。比如全球知名的药企拜耳集团，在本届展会上首发展示的倍润，是拜耳工厂新开的一条针对敏感性皮肤的护肤线；韩国三大制药集团之一的东国制药，也在展会上展示了功效化妆品品牌森特莲；国药集团旗下的国药致君、著名药企马应龙、北京协和生物医药、仁和药业、南京同仁堂等医药企业，也都在本次CBE上，展示了各自在化妆品领域的品牌及产品。
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防晒细分需求涌现，品牌加速布局
就防晒行业前景来看，中国4700亿化妆品&个护市场，防晒仅占比2%。可以预知，防晒是中国护肤市场未来的高光类目，尤其是GenZ、精致妈妈、新锐白领三大目标机会人群。同时，随着防晒市场的发展，细分需求不断涌现，使用场景多样化、使用人群普及化、使用功效全面化成为消费者防晒新需求。
本次CBE展会上，ISDIN S.A西班牙怡思丁向渠道首发的新品——怡思丁臻维光护修复隔离水感防晒液，是市面上唯一使用胜肽抗老的高倍防晒产品；Mistine推出的新款敏感肌防晒采用了二氧化钛、氧化锌等纯物理防晒成分，更加安全、温和；美肤宝则为满足消费者不同场景防晒需求，打造出完善的防晒矩阵。
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香水香氛表现抢眼，大牌、新锐竞相绽放
颖通集团高级副总裁林荆，在展会期间举行的零售业大会上分享道：全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，且国内香水产业渗透率低、客单价高、产业结构完备及新兴国潮品牌不断涌现，有着较大发展前景。
在本次CBE上，颖通带来了26个香水品牌，其中既有宝格丽BVLGARI、范思哲Versace、安娜苏Anna Sui、蔻驰COACH等深受大众喜爱的知名香水品牌，也有4711、克霖CLEAN等小众香水品牌。
此外，在CBE特设的“香水香氛专区”中，还有TOUS桃丝熊、TRUSSARDI杜鲁萨迪、MASAKI松岛正树等深受消费者喜爱的小众香水品牌，以及火遍线上线下的冰希黎、RECLASSIFIED调香室、巴莉奥等等。
除香水外，香氛洗护的渗透率也在逐年增高。展会中，伊斯佳围绕香氛洗护方向，展示系列新品；阿道夫亮相的新品牌——阿道夫·蒂姆森，则将目光锁定在高端香氛洗衣液市场。
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零售终端玩法多样，新物种层出不穷
“零售新物种”的诞生及火热，与当下“爆品”思维的商品逻辑有着密切的关系，在本次CBE展会上，品牌方、零售终端都基于当前的生态，推出或升级了各自的零售新物种。
首次参展的代表性品牌WOW COLOUR，以沉浸式购物体验、潮酷鲜明的门店形象、“轻BA化”贴心不贴身的服务吸引年轻消费者。据介绍，WOW COLOUR认为新一代美妆集合店必须具备的要素包含：WOW惊喜-根据时下潮流超快更新美妆热门好物，满足Z世代尝鲜心理，常逛常新；FREE自由-深谙Z世代个性风格需要，打造无拘无束、自由选择的一站式购物服务体验；PLAYFUL玩趣-所有美妆产品均可试玩，潮流视觉处处皆可打卡，让美实现趣味感和社交性；YOUNG年轻-自带年轻基因，拥抱新锐潮流，不断挖掘年轻群体的消费需求并与之保持交流互动。
萤若科技亮相本届展会的是其最新项目“智能美妆迷你店——U小罐”。作为智慧零售解决方案引领者，萤若科技打造的U小罐是由B+油罐衍生出的创新商业项目，以智能美妆MINI店的形式，配合B+油罐中心店，快速高效覆盖全社区。U小罐在紧凑的店铺空间内集成了小样盲盒、肌肤测试、智能试香等智能体验，以小样为主打产品，盲盒限时特惠和买小样送正装优惠券等玩法更贴合当下消费趋势。
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需求爆发式增长，检验检测迎来风口期
今年年初，《化妆品监督管理条例》正式施行。新规的出台，对于化妆品行业的“检验检测”提出了更高的要求、更严的规定。与其相对应的，化妆品检验检测成为硬性要求后，检验检测机构或将迎来风口期。因此，本届展会上，CBE在N6馆首次设立“检验检测”独立展区，汇聚众多专业检验检测机构，多维度展示最新检验检测技术。
此外，诺斯贝尔和巴斯夫在本届展会期间签订的战略合作协议，其中最重要的一项合作就是关于产品检测。而芭薇更是直接将旗下的独立第三方检测机构——悠质检测，首次以馆中馆形式亮相CBE。据介绍，作为芭薇王牌之一，悠质检测目前可检验的项目涵盖功效测试、防腐测试、禁用物质测试、包材测试等1000＋项，拥有3000＋款原料检测指标。
结语
至此，第26届CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，圆满闭幕！关于展会更多的趋势解读和品类分析，请继续关注CBE中国美容博览会官方公众号。2022年5月12日-14日，第27届CBE再相聚！
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