美业一周要闻
本周选出三篇新闻做点评：
1、2021新氧公益平台化战略升级发布会在京举行。
2、淘宝直播“安心美”医美节2021第一季举行。
3、《网络交易监督管理办法》正式出台
关键词：新氧公益、淘宝直播医美节、直播法规
文 /《美业观察》 美观君
2021新氧公益平台化战略升级发布会在京举行
新闻源：美业观察
▷ 3月18日，2021新氧公益平台化战略升级发布会在京举行。
▷ 发布会上，联合丽格医疗美容集团董事长李滨，丰联丽格医疗美容诊所创始人王冀耕，联合丽格第一医疗美容医院业务院长、颅颌面整形修复中心学科带头人柳春明，首都医科大学附属北京口腔医院口腔颌面整形创伤外科主任陈仁吉，中华少年儿童慈善救助基金会理事长王林，新氧科技董事长兼CEO金星，联合丽格第一医疗美容医院业务院长、面部&乳房年轻化中心首席专家杨大平，联合启动新氧公益&儿慈会丽格“18岁”公益救助行动。
新氧公益&儿慈会丽格“18岁”公益救助行动启动
▷ 作为国内定向救助体表缺陷患儿、序列治疗的公益基金项目，“18岁”公益救助行动将持续为小耳畸形、唇腭裂、尿道下裂等先天性体表缺陷患儿提供救助直至成年。
▷ 据悉，作为中国首个黑医美修复救助项目的发起者，新氧决定对公益救助的范围进行扩容。2021年，新氧将从公益行动网络化、公益平台实体化、公益救助社会化进行公益平台化战略升级——公益组织、医美机构等产业链伙伴共建“医美公益协作网络”。新氧公益将在未来三年内，实现超过300个医美救助，将救助率提升100%；共建超过10家公益救助基地；举办超过100场医美科普讲座。
联合公益救助眼部修复基地落户丰联丽格
▷ 会上，新氧联合公益首个眼部修复基地落户联合丽格眼修复中心丰联丽格。目前，丰联丽格已协助新氧完成两例双眼皮修复手术，并将持续支持更多需要眼部修复的患者。
短评
▷ 在过去十几年，持续繁荣的医美市场满足了众多求美者的“悦己”需求。然而，在“变美”需求之外，还有大量因后天意外或先天畸形的普通人亟待医疗美容技术的修复支持。与普通人相比，这些特殊的“求美者”在生活与就业中很容易受到他人的歧视。对于医美行业而言，扩大对该群体的救助，是一项必须完成的任务。
▷ 在从公益行动网络化、公益平台实体化、公益救助社会化进行公益平台化的战略升级过程中，新氧将以品牌与流量资源链接医美产业链各个环节，为其参与公益活动提供平台与助力，而医美机构则可通过捐赠修复救助的形式参与到新氧公益，形成医美公益向心力，共同推进医美公益成熟化发展。
▷ 通过平台化战略升级，新氧公益既可同医美机构携手推进其自身已有的公益项目，医美机构也可通过捐赠手术的形式参与医美联合公益，共同建立全国性的医美公益协同网络。
▷ 这种“互联网+公益+医美”的全新资助模式，将在最大限度上整合医美生态链上下游伙伴，进一步推进行业的健康良性发展。
淘宝直播“安心美”医美节2021第一季举行
新闻源：美业观察
▷ 3月19日晚，淘宝直播联合主播“土豆Fancy”，举行了以“安心美”为主题的2021第一季医美节。
▷ 本次医美节里，多个项目出现了“全网最低”“史上最低”。例如，M22单模式售价29.9元、海菲秀专业版299元3次、赛诺龙超皮秒全模式999元等。
短评
▷ 医美直播兴起，进一步推动了医美电商化。求美者把咨询环节前置到直播间，医美机构接待的客户里，带着订单直接到院核销的占比越来越高。
▷ 医美直播大体上分为：公域直播和私域直播。机构采购像土豆Fancy、雪梨等直播服务，是公域直播，目标是获新客。机构通过自己培养的主播，主要在微信生态内向老客户直播，是私域直播，目标是抓复购。
▷ 针对医美直播，业内目前争论的重点问题之一是“破价”，也就是医美直播间里越来越低的价格。以本次直播为例，出现了“海菲秀专业版299元3次”的惊人价格。要知道，正品海菲秀单次耗材成本约320元，如果以直播间价格销售，光是耗材上就要亏损661元，还不包括3次人工成本。此外，还有“热玛吉眼部450发（非扫码头）6999元”项目。非扫码头，要么是水货头，要么是回冲头，最可怕的还可能是高仿头 —— 这些信息消费者很可能是不知道的。
▷ 价格和价值明显背离的“破价”，到底是“让行业更透明”，还是“让行业被透支”，正是争论的焦点。
《网络交易监督管理办法》正式出台
新闻源：经济日报
▷ 市场监管总局3月15日出台《网络交易监督管理办法》，将于今年5月1日起施行，办法制定了一系列规范交易行为、压实平台主体责任、保障消费者权益的具体规则。
▷ “社交电商”“直播带货”等新业态新模式不断涌现，这类业态在参与主体、经营架构、交易流程乃至信息传播方式等方面均有别于传统的网络交易活动，在激发网络经济新活力的同时也产生了新的监管难题。
▷ 《办法》将当前新业态中最典型的平台性服务，明确归纳为“网络经营场所、商品浏览、订单生成、在线支付”。网络服务提供者同时提供上述服务，就为网络交易提供了全流程的支持，应当依法履行网络交易平台经营者的义务。通过上述平台性服务开展交易的经营者，应当依法履行平台内经营者的义务。
▷ 《办法》要求网络交易新业态的经营者以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，充分保障消费者的知情权。参照网络交易平台对商品或者服务信息、交易信息的保存义务，结合网络直播特点，《办法》规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存三年。通过上述规定，引导新业态各方经营者规范经营，强化网络消费者合法权益保护力度。
短评
▷ 《办法》规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存三年，这意味着今后美业从业者做直播时，要更加谨言慎行，直播中如果涉嫌违规内容，将有记录可查。
▷ 此外，《办法》还针对虚构交易、误导性展示评价、虚构流量数据等新型不正当竞争行为进行了明确规制，禁止各类网络消费侵权行为。这意味着美业机构在跟MCN机构等直播服务商合作时，能够更有保障。
