美业一周要闻
本周选出三篇新闻做点评：
1、乔雅登®获两项权威时尚媒体年度奖项。
2、2020第六届新氧亚太医美行业颁奖盛典举办。
3、日本今年最卖不动的日用品是口红。
关键词：乔雅登®、新氧、日本美妆。
文 /《美业观察》 美观君
乔雅登®获两项权威时尚媒体年度奖项
新闻源：艾尔建美学
▷ 近日，艾尔建美学旗下玻尿酸品牌乔雅登®，将两项备受关注的时尚美容大奖收入囊中 —— 2020年度ELLE美妆之星75周年特别大奖之专业塑颜逆龄奖和2020年时尚Cosmo美容大奖面部专业塑颜品牌奖。
▷ 据了解，2020年度ELLE美妆之星榜单经由50位时尚美妆专家达人和1500万网友亲自甄选而出，集合了全球的美妆好物。乔雅登®荣获ELLE美妆之星75周年特别大奖之专业塑颜逆龄奖，还受邀在ELLE精心打造的位于上海洛克·外滩源的复古美妆博物馆内登场。
▷ 被誉为“美容届奥斯卡”的时尚COSMO美容大奖今年从专业美妆编辑、专家评审、大众投票、大数据搜索指数、美妆种草度等多个维度对报名产品进行评选，乔雅登®作为进入榜单的唯一医美品牌，荣膺面部专业塑颜品牌奖。
▷ 截止发稿时，乔雅登斩获了第一财经商业数据中心（CBNData）2020新消费商业力量【年度科创力】大奖。在今年的特殊疫情环境下，乔雅登不仅与微软中国达成战略合作拓展数字化版图，更成功上市新品，以针对性的产品矩阵强强联手打造定制化医美概念。
短评
▷ 医美行业和时尚行业，消费者高度重叠，但多年来两个行业鲜有交集。近来年，随着以“轻医美”“微整形”等为代表的医美话题在社交媒体和综艺节目发酵，随着医美市场渗透率逐年提高，两个行业出现了“破壁”趋势。
▷ 医美产品虽然销量也不小，但相比美妆、服饰、箱包等更为大众的日常产品，销量要小得多，且在中国市场浸透时间也短得多。此外，医美产品时尚化路径更长，是：医疗本质 → 消费化 → 时尚化。因此，医美品牌进入时尚行业，或者可以称作医美行业时尚化的进程，有天然滞后性。
▷ 今年，乔雅登®能够获得时尚行业和广大消费者的青睐与认可，斩获多项大奖，一方面是医美品牌在时尚行业登台的时间点比预期提前来临；另一方面，也离不开其先进的制造工艺、优质的品牌力和行业领导力。
▷ 乔雅登®有20年生产研发历史，生产工厂在法国安纳西小镇的Pringy工厂，截止19年8月全球累计销售6800万支，进入全球一百多个国家和地区，并收到当地市场的口碑肯定，自然少不了其强大的品牌力。乔雅登®母公司艾尔建美学作为拥有全球500强背景的医美生物制药企业，年初又与全球排名前十的、研究型生物制药公司艾伯维合并，强强联合，增强了科技实力。
▷ 此外，今年联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《中国女性立体颜值洞察报告》，聚焦女性的“中面部”改善诉求，为医美消费者追求美丽颜值提供理性建议和参考，同时为机构商业决策和行业整体发展提供相关数据和趋势支持。
▷ 接下来，我们将迎来医美行业与时尚行业破壁、融合、共生的过程，随着该过程进展，中国医美行业还将迎来更广阔的市场和更值得期待的增长。
2020第六届新氧亚太医美行业颁奖盛典北京举办
新闻源：美业观察
▷ 12月19日，以“蓄势”为主题的2020第六届新氧亚太医美行业颁奖盛典（以下简称“新氧盛典”）在北京举办。
▷ 会上回顾了2020年行业发展，并对2021年的趋势方向做出展望。新氧科技董事长兼CEO金星表示：“根据中国社科院发布的经济蓝皮书，预计明年中国经济增长将能够达到7.8%。伴随着新冠疫苗陆续上市以及疫情的逐步缓解，我们对中国医美行业复苏充满了信心。”
▷ 金星认为，明年一线城市将会率先成为“成熟的医美消费市场”，并且呈现出六大特点：（1）供需两旺。（2）消费者将更加理性，年龄、职业分布将会更加多样化。（3）手术类医美项目，将会更加倚重医生的技术和审美（4）非手术类医美项目更加看重新产品和服务质量。（5）消费者需求升级，效果、性价比都重要。（6）好医生、专业机构会得到市场的溢价。
新氧科技董事长兼CEO 金星
▷ 本届盛典揭晓了第二届“中国医美飞翔奖·年度技术突破奖”得主。专家们横向从先进性、科学性、实用性、安全性4个维度，纵向从行业价值、社会影响力等多个维度进行细分考核，对6位入围医美医生进行打分。最终评选出第二届“中国医美飞翔奖·年度技术突破奖”：一等奖的获得者为中国医学科学院整形外科医院主任医师刘春军；二等奖、三等奖获得者分别为重庆星荣整形外科医院副主任医师王秋玉、上海市东方医院副主任医师钱玉鑫。
中国医学科学院整形外科医院主任医师刘春军现场答辩
▷ 新氧还在现场宣布筹备专项支持中国医美学术基金，并将在首期投入1000万元作为学术培训资金，旨在鼓励医美医生进行科研创新，希望未来能够与协和医学院共同打造成中国首个专注医美医生科研的学术基金。同时宣布正式启动新氧公益发起人计划和公益救助基地，邀请全民参与新氧公益第二阶段的医美公益救助，凝聚医美向善社会影响力。
短评
▷ 在疫情爆发近一年之时，“医疗”已经成为中国社会的高频热词，而受冲击最严重的“线下服务业”正在努力走出阴影。其中，兼具“线下服务”与“医疗”双重属性的医美行业率先吹响复苏号角。
▷ 据新氧数据颜究院数据显示，中国医美行业线上化趋势明显，以新氧为代表的医美垂直类电商平台市场份额逐步提高。2020年8月，新氧移动端月活一度达到974万，成为中国月活最高的互联网医疗平台。全年新氧品牌曝光量再次突破千亿级，进一步推动医美行业进入“寻常百姓家”。
▷ 虽然受疫情影响，2020年中国医美行业暂时失去了两位数的年度增速，但据天眼查数据显示，2020年倒闭的医美机构数为1410家远远少于2019年的2404家，充分说明了中国医美行业的生命力。
▷ 2020年，虽然遭遇疫情阻力，但是新氧将危机当作转机，深蹲蓄势，在优系统、树品牌、谋创新、重治理、大基建五个方面持续发力并且取得了成果。这也是基建元年，新氧“深蹲”蓄势，深耕精细化运营的进程体现。
▷ 行业达成共识的是，在以新氧科技为代表的互联网力量的全力推动下，中国医美行业在行业自律、好医生培养、营销模式创新等领域均取得不俗成果，线上化已成为医美行业继续高速增长的确定性路径。
日本今年最卖不动的日用品是口红
新闻源：36氪
▷ 正如许多人在上半年疫情爆发时预料的那样，今年的疫情可能真的颠覆“口红效应”。
▷ 12月14日，日本调查公司intage公布了一个2020年零售商店滞销日用商品排行榜。该排行榜统计了今年1-10月日本全国约4千家超市、便利店、药妆店等的销售数据，并与去年同期进行了对比，按销售额的下降幅度进行了排名。其中口红排在第一名，销售额仅为上年的44%。
▷ 事实上不仅是口红，在这个滞销日用品排行榜中，化妆品占了排名前10的产品中的5个。腮红排名第4，销售额为上年的66%，而粉底排名第5。
▷ 不过，由于许多消费者不甘心于被口罩遮挡美丽，这份调查显示用于眼部的眉笔、睫毛膏等化妆品的降幅较小。Intage对此表示很多人还是希望给没有被口罩遮住的部分化妆。
▷ 正如许多人在上半年疫情爆发时预料的那样，今年的疫情可能真的颠覆“口红效应”。
▷ 日本化妆品巨头们近期的业绩也验证了这些预测。据财报，资生堂2020年前三季度的资生堂销售额为6536.75亿日元（约合人民币410.58亿元），同比下滑22.8%；营业利润为89.06亿日元（约合人民币5.6亿元），同比下滑91.4%。
▷ 上半年，另一巨头日本花王集团旗下毛利率最高的化妆品业务，在所有版块中下滑最为严重，销售额同比下滑20.7%至1099亿日元（约合人民币73.4亿元），营业利润下滑19.5%至48亿日元（约合人民币3.2亿元）。
▷ 麦肯锡同时在上述报告中警告称，尽管化妆品有望迅速反弹，但市场也可能会发生根本变化，比如百货商店、商场和机场精品店等化妆品线下销售渠道的倒闭、停业，或是化妆品品牌们纷纷投身于线上销售。
▷ 除化妆品外，今年日本的晕车药、强心剂、感冒药也卖不动。
▷ 在上述滞销日用品排行榜中，晕车药销售额降至上年的54%，排名第二；强心剂销售额为上年的63%，排在第3；此外，排名第9的综合感冒药在各个年龄层的购买率都有所下降。这些产品销售下滑主要受出行受限、海外游客急剧减少等原因影响。
短评
▷ “口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。每当经济不景气，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些可支付奢侈品的消费上升。
▷ 整体而言，口红、腮红、粉底等化妆品一直是这种能抵御风险的“廉价非必要之物”。麦肯锡公司5月份发布的一份报告援引Euromonitor的统计数据显示，自2005年以来，全球美容和化妆品行业的销售额每年都在增长，其中包括全球金融危机。
▷ 但新冠疫情可能是一场完全不同的危机。麦肯锡估计，全球美容行业的收入在2020年可能会下降20％-30％。在美国，如果今年晚些时候疫情反复，则下降的幅度可能会高达35％。
