美业一周要闻

本周选出三篇新闻做点评：

1、星巴克找“淘宝一姐”薇娅带货。

2、新版中国药品监管APP上线，增设药械化妆品数据查询栏目。

3、人民日报新媒体推出中国风潮传播计划。

关键词：星巴克、国家药监局、国潮

文 /《美业观察》 龚伟、江楠

星巴克找“淘宝一姐”薇娅带货

新闻源：36kr

▷ 9月16日，星巴克进入网红薇娅的直播间，打折大促销。

▷ 以355ML星巴克保温杯为例，原价265元，直播价229元；天猫精灵（星巴克定制版）原价199元，直播价164元。折扣力度最大的是饮品，除了大杯拿铁三杯84元外，其它基本都是买两杯送两杯，比如抹茶可可碎片星冰乐线下38元一杯，直播间第一份两杯72元，第二份两杯免费送，价格比买一送一还要便宜些。

▷ 当晚半个小时内，抹茶可可碎片星冰乐，成交9万杯；大杯拿铁电子饮品券，成交3.8万杯；星巴克橙柚派对双杯券，成交3万杯；星巴克355ml经典传承不锈钢杯，成交6000个；星巴克塑料吸管杯，成交单数3000个；星巴克定制版天猫精灵，成交单数3000个。

短评

▷ 我们曾在《跨界营销如何从“跨功能”到“跨体验”？香水、眼影、唇膏是这样做的》一文中提到，跨界的本质是为消费者创造更大价值。通过自身资源的某一/某几个特性，与其它表面上不相干的资源进行搭配应用，产生1+1>2的额外价值，并把这个额外价值交付给消费者。

▷ 不难看出，此次星巴克找薇娅带货，目的并不仅仅是为了卖货，更多是为了“额外价值”。那么，这种合作会产生什么“额外价值”？

跨品牌：通常是借助其他品牌的力量去强化或优化自身品牌形象，从而让自身品牌产生形象溢价。中国人对星巴克的既定印象偏“高冷”，而近年来随着电商发展，直播带货成为了中国市场一大特色，星巴克此次与薇娅合作直播，能传递出一种信号，那就是星巴克想要“接地气”。

跨用户：每个品牌能覆盖的消费者都有边界，跨界营销可让品牌借用双方渠道资源，打破边界，覆盖更多人群。在合作之前，星巴克的固定消费人群可能没有看直播购物的习惯，薇娅的粉丝也可能没有到店里喝星巴克的习惯，但经过这次直播卖货，必然会增加双方“粉丝”到对方场景中消费的可能性。

跨利益：如果说跨界之前的星巴克给消费者的印象只是一家“神坛上”的连锁咖啡厅，那么通过这次合作，再提到星巴克，消费者的脑海中也许会浮现出淘宝主播在直播间促销星巴克的画面，这正说明了跨界营销能给跨界的双方增加更多获得收益的可能性。

▷ 对于美业来说，该不该直播卖货？

▷ 值得做，尤其是卖商品。电商以前是，我即使在5线城市开一家店，但通过电商也可以让全国消费者都看到。而直播往前大幅推进了一步，我即使在5线城市开一家店，但通过直播还可以直接向全国消费者吆喝、实时互动、远程开单。目前，直播平台卖服务的还很少，这跟中国的“实物电商”发展更成熟有关，但“服务电商/本地服务电商”也在发展，有很大机会。

新版中国药品监管APP上线，增设药械化妆品数据查询栏目

新闻源：澎湃新闻

▷ 9月10日，国家药品监管局官网消息显示，新版国家药监局政府网站移动应用客户端“中国药品监管”（以下简称“中国药监”）于近日发布上线。澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到新版APP增设了数据查询栏目，公众可以在APP上查到国家药监局对外公布的药品、医疗器械、化妆品相关的产品、企业及许可进度信息。

▷ 新版“中国药监”可以为公众提供药监要闻、法规文件、公告通告等信息，提供专业的政策解读，而且新增了药品、医疗器械、化妆品专版，公开了产品召回、飞行检查、风险预警等信息，为公众提供最新的药品安全动态。

▷ 同时，新版“中国药监”优化了信息展示方式，而且进一步优化数据查询方式和体验，提供了模糊查询和单一字段查询两种查询方式，为用户提供专业、权威的数据参考。

新版中国药品监管APP截图

短评

▷ 从全新中国药品监管APP上能获取到什么信息？美观君在手机上下载了这个app，得到以下信息。

▷ 在app首页的4个并列菜单分别是：药监要闻、法规文件、政策解读、公告通告。根据该app“法规文件”一栏显示，国家药监局2019年截至目前已出台了40项法规文件。而“政策解读”一栏则是对这些新规的解读，“公告通告”一栏里则有国家药监局抽检通告、认证审查公示等信息。

▷ 点击服务这一栏中，有一些关于药品、医疗器械、化妆品的常见问题解答。

▷ 新增的数据查询则能直接查询到药品、医疗器械、化妆品的备案信息。例如，通过“查询 → 医疗器械 → 进口器械”搜索“艾尔建”，就能搜出最新拿证的“乔雅登”新款玻尿酸。

搜索结果示意

▷ 此前，国家药监局先后发布了“食药云搜、E药云搜”app，专注于药品、医疗器械、化妆品等领域，实现“两品一械”等监管数据和相关新闻、监管动态、辟谣、曝光等公开信息的综合查询及关联展示。可以说，这类官方查询方式的完善，对从业者、监管人员更加方便；尤其是对普通消费者，一站式方便查询，对于提高消费者认知和净化行业，有重要意义。

人民日报新媒体推出中国风潮传播计划

新闻源：人民日报

▷ 9月12日，人民日社报新媒体中心召开发布会，正式启动“中国正当潮70而潮”主题活动。“中国正当潮”聚焦中国文化风潮、中国科技风潮和中国消费风潮，计划用三年时间，与各个领域引领风潮的机构和企业携手，通过深度合作，赋能中国品牌，打造爆款产品。

▷ “中国正当潮”计划用三年计划，聚焦中国文化、中国科技和中国消费三大领域。在文化领域，挖掘国学、饮食文化、茶文化、中草药文化等中国传统文化元素，推出文创产品；在科技领域，联动中国航天、互联网科技、智能制造等代表中国前沿科技创新的机构和企业，展现中国硬核科技，引领世界科技前沿风潮；在衣食住行等消费领域，与优秀的中国品牌跨界协作，引领国潮创新理念。通过各方的共同努力，充分发挥想象力和创造力，打造一场发出中国声音、表达中国态度、传承中国文化、赋能中国品牌的传播项目。

▷ 参加当天启动仪式的首批合作伙伴有国家航天局、中央民族乐团、国图创新、一汽红旗、伊利金领冠、格力电器、联想集团、科大讯飞、京东集团、碧桂园、娃哈哈集团、百雀羚、匹克集团、奥康国际、大董集团、哈尔滨啤酒、奈雪の茶等。活动启动后，人民日报新媒体京东店也将正式上线，京东也成为“70而潮”指定电商平台。

短评

▷ 据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示，2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%，其中90后贡献达40%，消费金额同比增速近50%。原创服饰方面，2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较2017年激增450%。

▷ 从故宫文创推出彩妆大热，到2018年初李宁凭借着在纽约时装周的表现，成为了新国潮的代表，国潮渐渐开始席卷中国市场，化妆品行业颇具代表性，大批国产老字号品牌经过跨界合作以全新面貌出现：做奶糖的大白兔出了香水，做辣酱的老干妈出了口红，做花露水的六神出了鸡尾酒，做零食旺旺出了粉饼……

▷ 国潮的兴起，与以下原因密不可分：

新消费人群：当前，90后和00后已经成为新一代的消费主力军。他们从小就生活在经济更发达、国家更强盛的时代，没有上几代人关于“Made in China”的不好记忆，他们对于国产货更有自信心，也更愿意消费。
文化回归：近年来，弘扬中国传统文化已经成为主流旋律，来自各界的声音影响着人们，使得人们更容易关注和了解到传统文化，国潮趋势是传统文化回归的结果。

文化认同：从某种程度推动着“国潮”的崛起，文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感、归属感、成就感。