美业一周要闻
本周选出3篇新闻做短评：
1、大鹏湾·美康国际论坛在广州开幕。
2、国家药监局发文：医美产品应由医生操作使用。
3、美妆代运营“商壹网壹”创过会。
关键词：美容和健康、国家药监局、代运营
文 /《美业观察》 龚伟 江楠
大鹏湾美康国际论坛在广州开幕
新闻源：美业观察
▷ 9月5日，”2019大鹏湾·美康国际论坛”在广州开幕。本次论坛由中国医疗保健国际交流促进会健康产业专业委员会、中国健康工程科技创新战略联盟、中华全国工商联美容化妆品行业商会、中国保健营养理事会、广东高科技产业商会、广东省美容美发化妆品行业协会等单位主办，艾美集团、积塔·中国、美域甄品科技公司协办。
▷ 据了解，本次论坛最大特色是推动大美业与大健康相融合。将在中国粤港澳大湾区核心”大鹏湾”设立论坛永久会址，并围绕政策、科技、产业、文化、产学研、她经济、女性领导力、女性关怀等多维度讨论，充分发掘美丽经济与大健康市场的潜力，积极促进政、产、学、研、商之间的交流合作，让社会各界重新走近美业和健康，认识美业和健康。
张凤楼，中国国家卫生部原副部长
▷ 在会上，中国国家卫生部原副部长张凤楼指出：无论是从事医疗美容，还是生活美容，一定要认真学习当前党和国家一系列发展大健康产业的有关政策，一定要走质量、效应型发展之路，一定要和我们国家的高等院校、科研机构相结合，把质量放在第一位，用质量、诚信去打造自己的品牌，用品牌去开拓市场。
李建华，中国人民解放军总后勤部卫生部原部长
▷ 中国人民解放军总后勤部卫生部原部长李建华指出：中国是世界上最早实行美容产业的国家之一，随着物质生活水平的提高，人们将越来越追求健康和美丽。此次论坛，有利于促进我国健康美业的发展，是社会各界用实际行动在践行健康中国战略。
“2019大鹏湾·美康国际论坛”开幕式
短评
▷ 2016年，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，提出目标 —— 到2020年，健康服务业总规模超8万亿，到2030年达16万亿。2018年，中国人民健康保险股份有限公司、中国社会科学院人口与劳动经济研究所、社会科学文献出版社共同发布的《大健康产业蓝皮书：中国大健康产业发展报告（2018）》指出，到2016年年底，我国大健康产业增加值规模约为7.26万亿元，占GDP的比重为9.76%。2019年，国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》，要求加快推动从以治病为中心转变为以人民健康为中心，动员全社会落实预防为主方针，实施健康中国行动，提高全民健康水平。一系列举措，明确了健康产业的重要性。
▷ 随着经济发展和生活水平提高，中国求美者的需求也随着变化，大致趋势是：不化妆 → 化妆 → 日化护肤 → 生美（美容美发美甲美睫） → 医美 → 体重管理 → 体形管理 → 皮肤管理 → 美牙 → 头发 → 私密 → 医学皮肤管理 → 美容内科 → 健康管理。从无需求到有需求，从普通需求到专业需求，从追求美丽到追求美好。
▷ 在这个过程中，美容和健康（即“美康”）的融合态势渐渐浮现出来，这也是本次论坛能够举行的契机。
▷ 那么，美容和健康如何融合？这是一个既需要理论创新，又需要长期实践的复杂过程。就好比美容和医疗，通过20多年发展，才融合出了现在的医疗美容行业，且医疗美容行业距离更规范、更成熟、更体系化还需要继续探索。可以预见，美容和健康的融合绝不容易，正如本次论坛尝试搭建的平台 —— 政、产、学、研、商之间交流合作，一同探索大美业和大健康的融合方式。
国家药监局科普：医美产品应由医生操作使用
新闻源：国家药品监督管理局
▷ 国家药监局官网9月5日发布文章称，医疗美容产品不是化妆品，应由医生操作使用。
▷ 首先，再次明确了“医疗美容、医疗美容机构、生活美容”的定义。
“医疗美容”是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。
“医疗美容机构”是指以开展医疗美容诊疗业务为主的医疗机构，它本质上是医疗机构。医疗美容机构须取得《医疗机构执业许可证》后方可开展执业活动。
“生活美容”是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的皮肤、毛发的护理、按摩等带有保养或者保健型的非侵入性的美容护理。美容院等生活美容机构须取得《公共场所卫生许可证》后方可开展经营活动。
▷ 然后提到了几个关键点：化妆品的使用方式没有创伤性和侵入性，采用注射、口服等方式使用的产品均不是化妆品。化妆品的施用部位是人体表面，所以施用部位深入真皮层或者皮下的产品，均不是化妆品。化妆品是日用化学工业产品，故一些美容仪器、设备均不属于化妆品。
国家药监局官网截图
http://www.nmpa.gov.cn/WS04/CL2160/357961.html
短评
▷ 今年以来，监管层面针对美容行业，尤其是医美行业频繁推出整顿措施。上周，上海市市场监督管理局召开医疗广告专题培训会，将联合上海市卫健委等部门整顿医美广告市场（《美业一周要闻丨上海整顿医疗广告，“线雕、瘦脸针、对比照”被禁止》）。
▷ 本次药监局给出的科普知识，旨在进一步明确生活美容和医疗美容的边界、药械和化妆品的边界。
▷ 例如：（1）生活美容只能用化妆品等非药械，医疗美容才能用药械（未明确医疗美容能不能用化妆品）。（2）采用注射、口服等方式使用的产品均不是化妆品 —— 意味着生活美容不得实施注射，包括注射玻尿酸、肉毒素等。（3）施用部位深入真皮层或者皮下的产品，均不是化妆品 —— 意味着生活美容不得实施水光针等。
▷ 为什么这些边界需要反复强调？一方面，个别从业者自己就没有弄清楚过，别人这么做就这么做，或者想这样做就这样做；另一方面，个别从业者为了利益铤而走险，只要不被查、不被举报，就这样做。当然，消费者常常就更分不清边界，这也给不明所以或明知故犯的从业者留下了空间。
▷ 不过，从越来越严格的监管举措可以看到，合规化是可持续发展的唯一选择。
美妆代运营“商壹网壹”创过会
新闻源：GPLP
▷ 8月29日，杭州壹网壹创科技股份有限公司（下称“壹网壹创”）过会获通过。壹网壹创成立于2012年，2016年便在新三板挂牌交易；2017年6月，壹网壹创提交终止股票挂牌申请。2019年8月，壹网壹创创业板过会，将成首个登陆A股的美妆代运营商。
▷ 据招股书披露，2015~2018年上半年，分别实现营业收入2.6亿元、5.07亿元、7.04亿元和3.64亿元（2018年1~6月），同期净利润分别为1812.38万元、5619.82万元、13782.08万元和5123.8万元（2018年1~6月）。
▷ 与此同时，2015~2018年上半年，壹网壹创分别花2593.82万元、6188.29万元、7637.91万元、4497.26万元（2018年1~6月）用于购买天猫、淘宝等平台的直通车、钻展、淘宝客等费用，占当期销售费用的48.83%、58.30%、62.56%、64.87%，也呈逐年上升的趋势。
▷ 值得注意的是，壹网壹创的客户中，仅百雀羚一家客户就贡献壹网壹创逾6成的营业收入，以及近一半的毛利润。
短评
▷ 美业里也有代运营，《美业观察》曾报道过生美机构代运营（《“生美代运营”怎么做？鲸跃科技：走量x定制，三类机构模式解析》、《生美代运营自述：互联网平台里的“流量争夺攻略”》）和医美机构代运营（《新物种“医美代运营”，会成为美业主流吗？》）。在报道时我们发现，美业代运营总体上还比较新和比较小，但新闻中这家“壹网壹创”代运营公司，在短短几年时间里已做到上市，让我们不禁猜测，美业代运营可能做到多大。
▷ “壹网壹创”业务类型主要包含两个方面：第一，品牌线上管理服务，即“为品牌在各大平台运营品牌官方旗舰店，提供品牌形象塑造、产品设计、营销策划、视觉设计、数据分析、运营推广、CRM管理、售前售后服务、仓储物流等服务”，向终端零售客户销售产品。第二，品牌线上营销服务，主要工作与线上管理服务相同，同时还承担了传统经销商的采购职能。简而言之，就是“服务模式+经销模式”。
▷ 而美业代运营，同样也涉及品牌线上管理，目前主要以美团点评丽人、新氧等平台为主。由于服务业特征，有些代运营还涉及到门店接待、服务流程、人员培训等，相比于零售行业直接发货就完成服务，复杂度更高，规模化难度更大。因此，目前来看，美业代运营想要做到每年几亿营收还相当困难。
▷ 不过，“壹网壹创”的上市，让大家看到了代运营的更大可能。
