【薇问答 VOL.13】希望闭环经营,产品自产自销,业绩上不去,如何解套?

为帮助更多美容院摆脱运营困境,提升业绩,“138看美业”推出“薇问答”实用专栏,一网打尽美容院经营难题!如果你是店家,在经营中遇到任何问题,欢迎在文章底部留言与我们互动。





本期薇问答关键词

自产自销





老板来信▷▷▷

老师您好,我的店做了十四年了,现在有9家店。


我不喜欢外面的美导进店销售,她们伤客,只为销售不管不顾,让我们自己的员工很被动。


而且现在利润很薄,收到的钱还没焐热就打给品牌商了。


还有的品牌商很强势,没有回款不派老师下店。我很看不惯那些品牌商。所以自己花钱买仪器自己卖,在工厂直接下单生产产品,我也没有发展代理,就是自己店用,成本是降低了很多。


这样做了一年多,发现业绩上不去。现在比较着急,9家店放在一起,刚好盈亏打平,算不亏。


老师方法多,请教如何改变现状?





解答



很多体量较大的店都会选择自产自销,会这样做很正常,商人总会寻找获利更高的可能性。但问题就在你追求的到底是利润率还是利润总量?


自产自销利润率高,但受限于自销能力,业绩不高,利润总量实际下降。“这样做了一年多,发现业绩上不去。现在比较着急,9家店放在一起,刚好盈亏打平,算不亏”这已能证明我所说的。


咱们不能像大清国一样闭关锁国,美容市场的变化和新陈代谢的速度是非常快的,你自我封闭起来,非常危险。基础养客类的项目产品可以自产自销,炒单的项目,还是要有合作公司。有三个好处:


一、借助销售外力,就像给上山打猎的猎人多配一杆枪,怎么也比只拿根棍子就去打猎胜算大。


二、一样的东西,店内员工只能卖一套,外面的老师能卖四套,说通俗了就是外面的和尚能买的上价,就像家门口炸的油条一块钱一根,另一根油条五块钱一根,你不服气问为什么,我说这肯德基的油条,你就能释怀了。一根圆珠笔卖三十块,你咂舌,我说这日本进口的,你就能接受了。


不管肯德基的油条还是日本的圆珠笔,这都是外来的和尚。这就叫“能卖的上价”,自销比较难做到。


三、总有新的技术、新的知识、新的品项支持到你。把国门一关,外面都开始搞人体彩绘了,你还穿着大马褂。


美导不是老虎,用好美导,顺势而为,既不刻意压制,也不被控制。


清晰自己的目标,把品项和美导当成实现目标的工具。自产自销可以,但不能完全那样做。别因为爱吃糖从此就以糖为主食,多齁人。不能极端,完全闭合经营不可取,这是我的建议。