经营管理丨美容院顾客分类与管理方法!

一、新客管理

1.了解新顾客情况

1)建立客户资料卡(了解客户资料卡与经营关系)

客人是如何知道本店的(例:朋友介绍、路过、看报纸、电视等)


2)了解客人年龄 (20-50岁居多)

20-25岁,刚工作、消费不会太高

25-35岁,有经济条件、自身发展不错,最需要保养

35岁以上,有经济能力、有事业,但较理性


3)生日(例:你的生日时也许会有一份小小的惊喜等)


4) 血型:

A型血  左右为难

B型血  重亲情感

AB型血 理智精明

O型血  冲动感型


5)已婚:从经济上较稳定,更应爱惜自己,美丽了,老公会更爱

未婚: 增加异性缘,让自己更漂亮,让美丽更持久.


6)电话: 方便联系,了解客人护理情况,追踪服务(例:公司有什么优惠活动,第一个通知你)

地址: 了解消费能力

职业: 了解消费能力,客户群体

护肤状态: BA诉求参考

皮肤图:前后效果对比,给予专业形象,由外观内


护理重点:为后继做准备,加强最想改善的地方,或体内症状.突破亚健康状态.

注:如果面部出现3个以上问题显示为亚健康

2、如何接待新客?

新客分2类:

1)直接消费的顾客(按正规程序接待)

2)持免费卡、亲情卡的顾客

针对第2类客人:此类客人一般不好意思,BA一定要有亲和力,一视同仁


BA应注意:

1)给客人台阶下

2)给客人面子

3)让客人感觉心理平衡

修护一个人的思想比修护一个人的皮肤更重要

保养一个人的思想比保养一个人的皮肤更重要


例:BA带新客进入美容院时,一定要主动介绍客人不知道的。如:洗手间在哪里,美容区在哪时?


例:当客人进入美容室时,可对客人讲:“我们的会员很多,为了防止皮肤病的流失,我们的床单都是采用一客一用制的,请尽管放心使用”。 “我可以做你的私人美容导师吗?”


注:通过类似以上语言上的沟通,不仅可能拉近BA与客人之间的距离,还说明了你美容院的专业性.


总结:细心对待新客户

在面对偶尔或头一次来店的顾客时,言谈之间必须很有分寸,即使你很有经验,很懂得顾客的心理,你也没办法在1次或许2次为她做服务时,就能看出一些帮助了解她们真实个性的迹象.耐心、体贴,并表现的容易亲近些,以借此观察她们个性上较敏感的部分,然后来依此调整你的言行举止。

二、旧客管理(会员的售后服务)

1、客户资料存档后,如有特殊需要注明的,做完后的皮肤反映状况及客户建议应及时记录或向店长汇报。


2、期电话追踪(关心、问候、建立良好感情,真诚用心对待)


3、根据店内状况可设立“免费卡”、“亲情卡”,针对旧客户带新客户来店,应给予奖励,形成客户网络群体。


4、节庆时送小礼物,生日送有价值礼物,定期针对性促销活动。


5、开展会员天地板报(根据会员的爱好,可撰写诗歌、散文、漫画等,可评选每期明星会员)


6、每隔1—2年公司可搞一些大型的活动,邀请客户参加。(如:感恩晚会、专业美容知识讲座、客户联谊会等)


7、定期加强员工素质教育.提高服务品质,让顾客找不到离开的理由。


总结:在面对经常来店做美容的老顾客时,一般BA感觉比较轻松,不会碰到什么应对上的困难。但绝不能因为是熟客,就可以放弃原有的尊重与周到,而更应让老顾客感到一种优越感和亲切感,并可在老顾客美容的过程中多一些附加服务,这样可以更加密切与老顾客的关系。

三、浅在顾客

可分4类

1类:在美容院只购产品而未消费美容护肤的顾客

2类:单次护肤客户

3类:咨询过的客户

4类:有待开发的客户


1、针对第1类在美容院只购产品而未消费美容护肤的顾客

方法1:在浅在客户本登记客人的姓名、电话、购买产品的名称,这样可定期追踪客人使用产品后的效果,关心客户皮肤情况。建议可到美容院定期做皮肤测试,打开后继销售。

方法2:根据客人购买的产品,可赠送免费卡建议客人抽时间来感受


2、对第2类在美容院做单次护肤客户

方法1:真诚关心客人皮肤情况,咨询客人不包卡的原因,如属BA服务不周到,希望提出建议和意见,我们加强改进,欢迎下次光临。

方法2:如顾客感觉价位太高,可根据客人实际出发选择合适的包卡方案,或是公司开展优惠活动时通知顾客。


3、针对第3类咨询过的客户

方法1:真诚关心客人皮肤状态,问上次来咨询过,怎没见过来坐坐,希望有时间到公司来玩。

方法2:根据客人咨询记录,可在公司搞促销活动时通知客人。


4、有待开发客户(外面的客户,未到美容院来的)

方法1:BA定期出去发DM,去做市场客户调查,搞一些户外活动。

举例:比如公司的教师会员一直较少,可开展针对教师优惠较多的活动方案。


总结:对浅在客户真诚对待(切勿商业化)以朋友立场,经常关心、问候,节庆时可送贺卡等,建立感情,使之逐渐成为我们的客户。

	


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