我们正身处一个瞬息万变的时代，行业在变化，市场在变化，全面互联时代让所有传统行业都在推陈出新。
美容行业也不例外，搭上了全面互联的车进入了“黄金时代”，至此，美容行业发生巨大变革，这其中，中国正成长为全球最大的美容市场，那么，在全面互联的大时代背景下，中国的美容市场，将如何应对接下来的“变”与“革”呢？
有分析人士认为，未来五年是中国美容行业的黄金时代，伴随着消费升级，普通的购物带不来极大的快乐，人们的购买和需求已经开始以兴趣和价值观为基准。
在十年前，通过网络购买美容产品是闻所未闻的，那时候杂志决定了美容趋势，购买化妆品和护肤品是一种被动的体验。对于许多人来说，这意味着在美容产品专柜周围挑选产品，并由美容顾问推荐。
如今，Instagram和Youtube等平台的视频博主和美容博主改变了此前的情况。电子商务敲响了传统百货商店的丧钟，现在，很少有像丝芙兰这样的零售商店能在零售危机中蓬勃发展，而它的发展离不开其数字体验功能。
美容行业正在经历一场革命，这将是一场颠覆。
哈佛商学院教授克莱顿·克里斯廷森(Clayton Christensen)在其1995年的论文《颠覆性技术》中首次发表了这一理论:“这波浪潮将从底层开始，并不断颠覆已存在的竞争对手。在美容领域，传统品牌和企业集团曾经占据主导地位，如今新兴品牌正在引领潮流。”
中国美容行业的黄金时代已来
近两年，国内外美容行业的局势正在悄然发生改变，中国以16.8%的增速，成为目前美容领域增速最快的国家，而美、欧、日、韩等国仅为2%。按照目前的增速，中国有机会超越美国，成为世界上最大的美容市场，中国美容市场的黄金时代已来：
第一，中国有机会成为最大的美容市场。和西方国家相比，中国美容行业的发展起步较晚，专业人口也较少，目前仅有几千万。但中国美容行业，存在巨大市场机会和市场前景。2020年会形成四亿人口的专业美容人口。
第二，目前人类消费史正处于第四阶段——以兴趣、价值观为主的社群经济消费。
在这个阶段，消费者的价值观是趋于一致的：“分享和种草是把价值观一致的群体链接在一起的一个过程，我们有同样的爱好，因为这个爱好和价值观聚在一起，我们的消费、投资，都具备共同的属性。”
第三，美容行业网红和达人的出现，是专业用户出现的开端。专业人口催生专业卖场，在以兴趣、价值观为主的社群经济消费时代下，一种新的消费形态悄然而至：会员制购物卖场的消费形态。
面对这一系列趋势变化，
中国美妆市场如何思“变”？如何改“革”？
数字化
随着社交媒体的出现以及千禧一代的需求，美容行业发生了翻天覆地的变化。这不仅仅意味着分享在Instagram上的精美图片，更关键的是这些账户是美容品牌创始人与客户的关系所在。
他们彼此互动，积极分享日常生活，并且在直播视频和图片分享的故事中坦率地谈论他们的产品。最终的结果是，他们在产品上市之前就已经广泛宣传了产品，这是以往品牌很难做到的。
多元化
那些完美无瑕的模特被视为一种时尚的日子已经一去不复返了，如今，美容行业的消费者渴望真实。
Glossier创始人艾米丽·韦斯(Emily Weiss)介绍了她的品牌理念，像Glossier品牌和Sunday Riley这样的品牌，可以向女性展示她们真实的皮肤，哪怕是毛孔，雀斑等。
Glossier是2010年成立的，最早通过美妆博客吸引到消费者，该品牌通过美妆博客来征求消费者意见反馈，并将这些意见反馈融入正式的产品研发过程中。
Sunday Riley 是2009年推出的，该品牌希望使用高浓度有效的植物成分来达到护肤效果，因此，每样产品都有一个高浓度的核心成分。从2009年推出以来，该品牌得到很多海外美妆博主的高评价，进入Sephora后，国内博主也有不少对该品牌进行测评。
艾米丽·韦斯(Emily Weiss)说：“我们也正在接近一个包容的时代，很多传统品牌都失败了，而如今新的品牌则庆祝多元化。比如，蕾哈娜(Rihanna)的Fenty美妆系列——去年推出的一款40色度的粉底系列就掀起了一股热潮，这引发了越来越多的美容品牌正努力的往个性化发展。”
个性化
人们改变了购买美容产品的方式，购买产品的组合也不是只选择过去的经典套盒护肤品。如今，代替保湿霜、精华和乳液的，是如含有维生素a和活性酸等单一有效成分的产品，这些产品可以根据个人的皮肤问题和需要，在日常自由地组合使用。
此外，更多品牌也在走向高科技，比如新加坡的本地护肤品牌Alcheme，结合面部识别技术和个性化咨询服务，可以定制产品。Alcheme品牌官网设置了面部识别技术和问卷调查，收集数据后使用算法与云技术结合进行分析，可以对皮肤进行科学评估。
可以说，随着传统品牌和独立品牌的发展，人们踏入了全新的领域，此前从未有过如此多的讨论围绕品牌的代表性和透明度展开。如今，美容行业正在迅速改变，可以确定的是：人们的发声比以往任何时候都能被所有人听见。
全面互联大环境下，
依托美容行业的各类经营模式也在推陈出新！
传统自营类模式：厂商或渠道自建营销应用
化妆品厂商，传统经销商，力图借助APP应用拓展营销渠道，保持品牌关注度，拓展线上渠道。
消费者对化妆品厂商和传统经销商有品牌信任感，对于产品的真伪及质量保证有信心，是获得用户的主要原因，另一方面，厂商及传统经销商自建平台，有利于培养用户对产品及品牌的忠诚度。
不过，自建移动类应用主要用于提升其固定品牌和产品的用户规模，忠诚度，拓展消费，仅聚焦于单一自建品牌，为用户提供内容单一，且其更容易吸引原有客户，对新客户获取效果差。
美妆工具类：美妆效果或教程类应用
美妆工具类APP，通过模拟化妆，美妆教程，妆品消费管理，智能个人皮肤护理等模式切入细分市场，获取用户流量，再通过导流将用户引向交易平台。
这种模式功能简单，趣味性强，具有较强社交推广性，在获得新用户方面具有优势。不过，产品可提供给用户的内容单一，不利于保持用户粘性，美妆类教程于社区类应用功能重合，目前还未探索出与厂商等上游结合的商业模式。
整体美容行业基于国民收入水平、消费升级及全面互联的背景下，有着快速崛起的势头，我国美容消费人均消费占比与发达国家还有相当距离，我国美容行业也处于行业发展的初级阶段，这也意味着，其拥有着巨大的市场发展空间。
随着移动互联网的普及，美容营销模式和销售渠道也发生着变化，但对于美容这类体验型的产品来说，线下实体店体验也是必不可少的环节，因此，有行业专家分析未来美容的发展趋势，认为是更趋于线上线下打通，有机互动，线上营销引流，线下体验服务，线上交易的模式。
