市场洞察
刚结束的双11，天猫成交额达到2135亿元再创历史新高，消费依然旺盛。过去，双11更多是零售业的狂欢；今年，服务业也加入到狂欢阵营里。
在流量红利即将结束的大背景下，服务业去零售业找流量，零售业到服务业找增量，这让服务业和零售业有了建立共同目标的历史机遇。一旦不同行业间建立起新的共同目标，新的网络协同模式就会诞生，旧的模式就会被变革。产业转型、产业融合、产业升级就可能开启新的阶段。
为此，《美业观察》收集、整理、采访了美业相关的平台和机构，试图从双11这种“高度集中消费”的海量数据里，捕捉美业消费新趋势、新进展、新成果。
11月12日，互联网医美平台新氧发布《2018年双11医美消费城市榜单》。新氧用户主要在30岁以内，通过数据（11月1-11日）我们尝试分析，年轻人在医美消费上有哪些趋势？他们所在城市呈现出怎样的市场特征？年轻人医美市场的增长点在哪里？
文 / 美业观察 江珊 发自北京
▷ 榜单显示的具体消费趋势可总结为如下4点：
1、北上广深、成都为医美成熟市场，其中成都增速快、后劲足。
2、90后步入初老，花更多钱购入抗衰项目，光电抗初老、埋线提升受欢迎。
3、最贵十大医美项目中有3项与脂肪相关，最爱吸脂城市用户分布在北上广，北京花费最高。
4、头发种植、女性私密是两个最有潜力的项目。
▷ 下为榜单图文和解读。
城市消费能力榜：成都取代首尔
▷ 根据人均消费金额（人均消费金额=双11期间总GMV/消费人数）排名，《2018年双11医美消费城市榜单》10强排名依次是：成都、南京、上海、首尔、深圳、北京、杭州、天津、广州、西安。成都取代2017年的首尔，跃居第一名。
▷ 为什么成都能一口气提升12名，超过北上广深，名列第一？从消费金额占比中可以看到，成都在鼻修复、隆胸、颧骨内推、眼综合、女性私密的消费占比较高，这些都是高客单价的项目，个别项目消费甚至超过了北上广。
▷ 2018年，成都市政府制定了明确的打造“医美之都”产业政策，吸引大批医美上游、医美机构、人才和资本前往。这意味着，无论是供给端，还是消费端，都能从中获益，这进一步促进了成都医美市场的繁荣。
▷ 对比去年，十强榜单整体趋势是：北上广深、南京、首尔连年稳居榜上，其它城市你方唱摆我登场。去年的哈尔滨、郑州、长沙下榜，今年的成都、杭州、西安上榜。广大二线及以下城市的医美市场还有巨大的增长空间。
微整形：光电抗初老项目的崛起
▷ 在微整形板块，光电抗初老项目已经超越脱毛，仅次于玻尿酸、肉毒素、水光针这3个传统强项。十强城市的光电抗初老项目的消费量占全国总消费量的约19%，这说明除了北京、上海、成都这些医美发达地区，光电抗初老项目在二三线城市也同样流行起来。
▷ 根据数据，双11期间新氧平台一共卖出6万个抗初老项目，假设一位医生每30分钟做一个，日夜不停地做，需要做1253天。
▷ 一个原因是，90后已不止是整形主力军，随着90后步入30岁，经济实力更强，对抗衰的需求也明显增长，选择做皮秒激光、热玛吉、超声刀这类项目的人开始多起来。
整形：北上广爱抽脂
▷ 最受欢迎的五大手术项目依次是：隆鼻、吸脂、自体脂肪填充、埋线提升、切开双眼皮。
▷ 不同城市有不同的消费偏好，比如北上广爱抽脂。为什么北上广爱抽脂？我们推测有2个原因：（1）生活在北上广的人，因为压力大、节奏快、工作时间长，更容易发胖；（2）北上广的竞争更激烈，好身材也是一种竞争力。
▷ 根据数据，双11期间新氧平台上卖出的抽脂项目可抽掉169330斤脂肪，可装满256561个易拉罐，重量相当于1688只羊。然后，其中137只羊重量的脂肪又回填入身体的其它部位，如脸、胸、臀……
▷ 埋线提升，十强城市的消费量就占了全国总消费的32%左右，这意味着二三线城市医美市场的下一个增长点，就是埋线提升。
整哪里最贵？竟然是头发
▷ 随着“第一批90后已经秃了”，头发种植成为近1年增长最快的医美项目之一。可以看到，其平均客单价目前已高居第一。值得注意的是，头发种植项目上，十强城市的消费占全国总消费的26%左右，这意味着头发种植在全国普及度还不够，还有全国拓展空间。植发连锁医院近年在全国快速扩张的趋势，也应证了这个判断。
▷ 根据数据，双11期间新氧平台上一共卖出了13300个植发项目，如果把一根头发比做一棵秧苗，则可种植124个标准足球场那么大的稻田。
▷ 女性私密项目，同样是2018年消费增速最快的医美项目之一，北京和成都引领着该项目的消费。
▷ 最贵十大医美项目中有3项与脂肪相关，其中的2项为吸脂和冷冻溶脂，1项为面部脂肪填充。
▷ 鼻修复项目的消费，高度集中在北京、深圳、成都。随着每个城市医美发展，越成熟的城市，修复的需求会越大。
土豪榜：双11剁手前8名
▷ 据统计，双11新氧医美消费的第1名是一位来澳大利亚的女性用户，她花费51万购入了下颌角整形、吸脂、牙齿美白、私密脱毛、妇科检查等项目。
▷ 据介绍，新氧目前拥有3500万用户，分布于亚、欧、澳、美洲，新氧业务覆盖中韩日新泰5国的351座城市。据悉，自2018年起，在医美范畴之外，新氧业务开始向妇科、牙科等消费医疗领域延伸。
