9月2日，由多美生物科技冠名、诺斯贝尔赞助；CIBE与广东省化妆品学会联合主办；找原料网·美业颜究院、中国民营科技促进会健康美容化妆品科技分会、 CHINA-SCC协办；美妆头条、《包装&设计》为支持媒体的2018中国化妆品产品经理大会，在广交会展馆A区1·1馆G41如期举行。
大会在业内首次以产品经理视角切入，针对化妆品产品开发者，聚焦市场营销、消费洞察、包装设计、科研配方，全方位探讨如何打通市场和研发，打造真正的超级产品。据统计，本次大会线上报名人数近2000人，实际到场参会人数近千人，直播观看人数超20000人，参会人数远超预期。
现场，广东工业大学教授郭清泉，为近千名产品发烧友带来了《药妆之我见》主题分享，以下是演讲全文。
非常感谢大会组委会给我这样一个机会，来谈谈我对药妆的见解。
在正式报告之前，我需要强调两点：
第一，本次大会由CIBE与广东省化妆品学会联合主办。广东省化妆品学会学会主要用于学习，对我来说，产品经理是一个比较新的概念，我学习了很多。我认为，产品研发人员和高校里面的研究人员，有必要跟市场相结合。所以，当大会主办方CIBE供应链总监李总邀请广东省化妆品学会，联合主办这次大会，我们非常乐意。
第二，广东省化妆品学会是一个什么样的组织？它是用于学习的开放性平台。我们愿意和行业有志于自身相互学习，以及请外面的专家进行学习的平台，展开广泛的合作。
我为什么来作这个报告？第一，我不是产品经理；第二，我对药妆也不是十分了解。但是，我平时接触过很多这方面的信息，发现有很多概念容易让大家混淆。当一个事务发展到越来越乱的时候，我们应该冷静一下，以正视听，把一些错误的观点明晰一下，这样才有助于这个行业健康发展。否则，乱到一定程度，可能会遭遇断崖式的后果。因而，我觉得有必要跟在座的各位行业人士共同探讨一下。
我是法规方面的人士，我们知道国家对药妆相当排斥。2010年、2011年，国家分别出台了两个文件，不允许宣称或者宣传药妆护肤品，所以药妆只存在于类似于现在这种会议，供我们内部交流。在正式场合，无论是备案、注册，还是产品包装上，都不允许出现药妆这个词。那么，药妆接下来应该怎么发展？
首先，我们需要明确，药妆是什么？我从百度、中国知网、移动PC端检索过，了解和比较后发现，药妆这个词非常热。对于药妆这个词可以归结为三类：
第一，行业里面的医生，喜欢用医学、医用、临床化妆品或者护肤品来界定药妆；
第二、高校或行业研发人员，喜欢用功能、功效或活性等词来定义它；
第三、市场人员，更喜欢用药妆这个词，因为它便于消费者理解。
最近，药妆为什么更火热了？因为国内非常有影响力的医生专家，编译了一本书——《药妆学》。从医生阵营到市场阵营，导致目前药妆概念、定义更火。所以我觉得有必要把药妆概念再给大家明晰一下。
药妆这个词的来源是什么？我们翻译成药妆，是由英文来的，是化妆品和药品两个英文单词合在一起。药妆有它的发展历史，它的兴起离不开Kligman博士，1984年，他在美国化妆品化学家协会会议上提出，描述既有药品功能又有化妆品功能的一类产品，可以帮助医生解决患者轻微肌肤问题。
我们来看日本，日本最贴近药妆这个概念。这里指的是法律学方面的定义，其实日本有很多产品，大家看到它标注的是医药部外品。我们可以看一下这个图：
这个图也是从网上找到的，我觉得它总结得非常好，日本把药品跟化妆品这样区分：第一类医药品、第二类医药品、第三类医药品都是非处方药，还有医药部外品，其中一类是含药化妆品，最贴近药妆概念。
我们对比一下化妆品市场相对发达的国家——美国和欧盟。
美国没有药妆， FDA已经明确过几次，这个术语在美国法律上不存在。它不承认药妆，要么是化妆品，要么是药品。
相比美国，欧盟也没有药妆一说。只不过，欧盟国家对化妆品法律的修订更及时，也更具开放性，对化妆品的定义更宽松。只要不是药品的，都是化妆品，宣传上写“美白防晒抗皱”等定义的也是化妆品。
刚刚我提到，2010年、2011年新组建的药监局都分别发文，不允许宣传药妆，这不是发文，只是一个科普，不具备法律效力。中国也没有药妆，但是，我们从国家科普，可以看到，这类化妆品特点是什么？它具有像药物一样的功能或者像药一样的活性，另外它能改善皮肤轻微异常，它的风险比较低。
关于第三点，我想强调一下，风险性比较低是跟谁比？这里存在相对论的问题。如果跟药品比，药妆的风险性肯定比较低，因为药品具有不良反应；如果跟正常化妆品比，药妆风险不一定低，因为它的活性成分肯定要高一点，这样才能起到作用。
中国有没有药妆？我经常听到有人说：中国特殊用途化妆品就是药妆，只不过我们国家不承认而已，其实这个概念大错特错。
我们画了一个倒三角，把安全性标成红色，放在倒三角最上面的位置，它占的量最大。化妆品首先要考虑安全性，最主要的就是安全性，如果安全谈不上，那它绝对称不上是一个合格的产品。第二点才是稳定性；第三点是它的功效，功效所占比例最小。
我们特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品都是通过安全性，而非功能来分类。，有一种观点说：中国特殊用途化妆品就是有功能的，非特就是没有功能的，这个观点也是错误的。你看我们保湿、祛痘、改善皱纹都是有功能的，都属于有用途产品，所以不能这样分类。
很多人说，郭老师，你能不能解释一下什么叫药妆？作为法规方面的专家，我只能按照国家的法规为准，不能以自己在学术上或者印象中对药妆的理解为准，但是，当我把错误答案排除，离正确答案就会比较接近。我们先排除一些错误的认识，就像做选择题一样，最后剩下的选项就是正确答案。
第一，我们说大家常见的误区，医院里卖的就是药妆。这个观点是错误的，医院里卖的可能是药剂，那是药，医院里面不能卖化妆品；
第二，药店里面卖的一定是药妆。这个观点也是错误的，药店可以卖化妆品；
第三，药企生产的就是药妆。比如说同仁堂，这个也是错误的；
第四，具有药品外观的是药妆。有外观不代表它就是药妆，这个也是错误观点；
第五，标注有医生或者医院研制的，就说明它是药妆品。这个也不正确，你只要委托这些一些机构进行研发，都可以标注；
第六，含有药物成分的就一定是药妆。这个也不对，我们在化妆品已使用原料里面，兑一些氨基酚，它就是药妆吗？它根本不是药妆。
所以药妆不一定表明它是药品，有效并不说明它安全。药妆要正视它存在的合理性，它有它的市场。
首先，我们的皮肤问题，不是非此即彼的问题，也不是非黑即白的问题。它绝对有中间的过渡带，有问题肌肤的人数越来越多。健康的人、病态的人都不多，有轻微问题肌肤的人是越来越多，一个是生活方式的问题；一个是生存环境的问题。因此，药妆就有非常合理的市场。
其次，药妆需求有一个心理：
第一，大家觉得药妆有效，药妆肯定比其它产品有效。
第二，大家认为药妆质量更可靠，所以它更安全。
第三，很多消费者认为药妆不是药，所以觉得还好，大家觉得自己的问题不需要去看医生，所以药妆有很大的市场。
这就是我们政府部门应该重视的，市场存在，法规又不允许，怎样给它一个合理的身份，有功能和功效，又代表不了消费者需求的这些？
最后，我分析一下药妆在中国的未来。
第一，短期不乐观。为什么？就是因为疫苗事件，本来之前我们食药监局接手化妆品管理之后，应该来说，自信心是逐渐膨胀的。但是，疫苗事件之后，我们任何问题短期可能都解决不了，短期内，希望给药妆一个法律地位，根本不可能，大家不用幻想。
第二，从长期来看，分为法律和宣称两个角度：
第一个是法律角度，这也是不可能的。美国、欧盟的产品，产业已经走到中国前面，他们都没有给药妆一个法律学的定义，我们国家不可能做到这一点；
宣称方面，长期考虑到消费者的需求和反映，是否能够采取更好的方式把问题肌肤，处于中间态的问题更好地解决，这应该是有希望的。
以上是我个人的分析，这个报告很短，是一家之言，仅供参考，尤其对药妆未来市场的分析，谢谢大家！
