中国美业报告
最近与国际同行交流较多，一直被羡慕：现在及未来的中国拥有全世界最好的市场。
我们研究任何一个行业，“市场规模”都会是首先被谈及的一个词。随之而来的一系列问题还有：企业/店铺数？市场结构？连锁率？分散集中度？从业人员数？
自从《中国美业报告2017》去年圣诞节公开发售以来，我们一直强调这是迄今“最接近全量数据”的数据源，以及数据分析时的严谨性。
那么，答案究竟是什么？我们摘录了约二十分之一的报告内容公开发布，供你做参考、决策依据。
文 /美业报告研究组
▷ 由《美业观察》联合美团点评在2017年底发布的《中国美业报告2017》（下称“报告”）推测显示，包括美发、美容美体、美甲美睫和医美在内，国内美业市场规模已超过一万亿元。
▷ 具体的数字为1.12万亿。其中，美发为4600亿，美容美体3600亿，美甲美睫1200亿，医美为1800亿。根据推测，2017年美业市场规模较过去一年增速为15.1%。
▷ 市场规模的推测方法，是基于美团点评双平台收录美业门店数、及在不同品类不同地区渗透率，推断出实际存在的美业门店数；再根据多重实际调研得到的不同形态、面积美业门店的单店模型的平均水平，包括营收、坪效、人效等，得出最终数据。
数据一：2017美业服务（三美）市场规模
▷ 在行业更迭率方面，统计期内（2016.07-2017.06），三美门店数量都呈净增长、高更迭状态，除了整体美业的自然增长（增量）外，很大一部分来自升级服务内容、改变成本结构等原因带来的替量。
数据二：2016-2017三美门店关闭率&新开率
▷ 这是美业的“现实土壤”——万亿生长。它历经30余年的发展，发展成“全球百亿资本进入、千家连锁品牌出现、万亿市场规模浮现”的新格局。
▷ 这也是一个正在被重新书写的行业。“报告”中对美业发展史有这样的提炼：中国美发业、美容美体业兴起于改革开放之后，美甲美睫业起源于20年前、兴盛于2010年后，医疗美容的行业史则暂按15年计。
▷ 一直以来，美业几乎完全是民企/个体户的天下（占比超90%），市场化程度非常高。于是，消费者既往对行业的认知里，这个行业是以“夫妻老婆店”为主、呈现高度分散：有市场无品牌，有规模无企业；预付卡、推销泛滥；良莠不齐，信誉度低……
▷ 同时，美业提供的服务业属于典型的“非标品”，依赖于人工，易形成客户跟随手艺人（门店）的状况；而美业流行的预付卡机制，也对消费者产生捆绑，使得行业信息透明程度低，消费者很难进行同业比较。
▷ 这样的“我行我素”，致使在市场变革的过程中，行业对消费者需求的变化，没有足够敏锐的感知。而另一方面，除了刚需消费理发外，美业其他服务在过去多属于中高端乃至高端消费，没有大众消费的基础，因此也少有出现全民认知度很高的“全国连锁”、“知名品牌”。
▷ 但实际上呢？与制造业、零售业及其他服务业（餐饮、酒店等）的“消费/产业”双升级一样，落后大概5年的美业，也正处于这样一个升级变迁的进程之中。
数据三：2017美业（含医美）门店总量
▷ 报告推测，截至2017年6月，国内美业门店数超215万，其中，美发超120万，美容美体超65万，美甲美睫超28万。而这一轮由外部（消费升级）和内部（产业升级）双驱动的变革，可能要10-20年方能完成。而如果把2013当作元年来计算，已经开始了5年。
▷这样的一个行业现状，其集中度如何？不同连锁规模的品牌各自占比怎样？报告展示了以下图景：
数据四：三美不同连锁规模品牌占比&门店占比
▷ 将三美（美发、美容、美甲美睫）品牌及门店数，按单店、2-4家、5-20家、21-50家和50家以上进行连锁规模划分，统计得出只有1家店的品牌占比高达87%，50家连锁以上的品牌仅占0.1%。
▷ 而从门店数量来看，单店占比为54.2%，50家店以上连锁的总店铺数占比却达11.7%。具体到三美分别的品牌和门店占比，报告也做了相应统计。
▷ 这也是《中国美业报告2017》的研究背景，我们试着第一次从大数据的视角，去俯瞰这个嬗变中的行业。当你对美业建立全新而清晰的图谱之后，许多孤立的观点都会变得不复如前。
注：本文涉及的全部数据及研究出自《中国美业报告2017》——由《美业观察》和美团点评丽人联合打造的数据知识产品。未经授权请勿任何形式引用、转载。
