编者按
全球领先的国际市场研究咨询公司英敏特（Mintel）近日发布了《2018年全球美容个人护理趋势》，报告揭示了或将对2018年全球美容和个人护理市场有重大影响的四大趋势。根据快速变化的现实对不久的将来进行了预测分析。
在2018年，我们或许会看到：
☉ 生物科技，结合本土经验智慧，将帮助品牌应对环境问题所带来的挑战。
☉ 当全球的消费者不断地建立自己对美容护肤的理解，这些标准已不仅局限在年龄，性别及体形，品牌若继续走大众路线，则会错失市场时机。
☉ 消费者不仅希望自己看上去好，也希望自己精神状态不错，除去品牌效应，品牌也可以在个性上做点文章。
☉ 美容品牌希望追踪消费者每一个举动，数字科技也可以影响他们的消费体验。
英敏特美容及个护全球创新和洞察总监 Vivienne Rudd 表示，在这里讨论了几个重要的全球美容及个护趋势，或将对消费者、品牌及制造商带来灵感。
01
玩转复古自然
自然美肤成分的概念会得到更多灵活运用：品牌对于复古自然的方式将更多在本土方式及生物技术的研发上再下功夫。
随着消费者需求的不断改变和全球气候变化，美容和个人护理行业选择更接近于自然和适应可持续这一主题。在原料来源方面采用更加“本土化”的方式，以此来保护消费者身边的环境。
未来几年，有一种可能是在未来通过科技手段生产出安全、无过敏、纯净有效的原料。有朝一日还将取代目前从自然界获取原料的方式。在未来几年原料的当地采购和生产将变得至关重要，加强本土化不仅使品牌和生产商，还使消费者同样感到骄傲。
02
我的美，我做主
消费者对于个性化美容的需求与日俱增，品牌将不能只单凭对于年龄、性别及身形来寻找目标客户。
过去，品牌掌控着对美的定义。然而随着年龄、性别、皮肤、头发和体型的不同，美的定义也发生着改变。现在对于各种品牌来说，消费者决定了什么是美。
当消费者能接受他们自己的皮肤，头发以及体型时，各种品牌在接下来的几年内将提供更多的包容性，并且关注于个性化的美容产品。在2018年及往后，消费者能自己决定那些专属于自己的个性化，定制化的美容产品，同时也将促使品牌重新划分他们的消费群体。使品牌其更具包容性并提升定制化服务的水平。
03
个性价值推广
单纯地售卖一件产品已经不再信服于消费者，品牌需要更多考虑产品背后的个性价值和目标是否与消费者的购买理念一致，从而促使他们购买产品。
许多消费者现在关心品牌和产品能给他们带来的价值，就像产品本身的质量一样。今天品牌的责任是使消费者对品牌的个性，诸如诚实、可信、风度翩翩等留下深刻的印象。
在2018年及往后，资金会更多的集中于教育项目，而不是简单的把钱捐给慈善机构。同时环境与道德问题也将成为80、90后最重视的问题。品牌必须具有真正的个性，主动的承担其社会责任并且真正的做到回馈于社会。
04
数字私家侦探
数字技术始终会伴随消费者左右，全程影响他们选择购买任何的美容美妆产品。
在2018年数字技术将使购物在变得更加个人化，货架上有这么多的产品，忙碌的消费者需要一个更直观的购物体验。
新技术可以通过分析消费者的面部表情和眼球运动，来确定适合她们的产品，并可以在线上或是商店中给予帮助。
生物统计数据的商业用途将远不止眼球跟踪技术，心率、身体语言和言语都将是重要的生物测量指标，以便更全面地评估2018以后的消费者的偏好和个性。
社交媒体作为单纯的交流工具的日子早已过去，企业将会把这些在线互动转化为商机。
英敏特美容及个护全球创新和洞察总监 Vivienne Rudd 说，“英敏特预测2018年全球美容及个人护理行业将经历根本性转变。‘自然’一词作为一个标志，其内涵将扩大到包含当地原材料，技术上增强性的成分，产品和服务以及克服自然环境的挑战。
消费者们寻求个性化的私人美容护理，而各大品牌也将接纳各个年龄，性别以及各种体型的消费者。品牌的形象也将成为首选，越来越多的消费者们期望他们所买的到产品，或是所支持的品牌能反映出他们的自身价值。最后，数字技术将推动前所未有的购物体验。”
