编者按
互联网时代有三拼，“颜值不行拼人品，人品不行拼情怀”，颜值当之无愧居首。但事实总是残酷的，在颜值当道的当下并不是人人都天生丽质，加之“ 没有最美，只有更美”的心理，催出强大的颜值消费力。这是否说明：美容院的春天要来了？
颜值经济崛起
根据尼尔森的调查显示，全国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯；男性平均护肤时长是24分钟/天，比女性仅少了5分钟不到，有22%男性受访者表示在日常生活中会化妆，化完妆还得拍个美美的照片。
而爱自拍的女性同样不会吝惜在其他方面的投入来提升自己的颜值，据艾瑞咨询统计，2014年自拍女性在服装、护肤化妆品、美容SPA、配饰、发型支出合计2805元。
收入增长，催化“颜值”消费
我国人均GDP刚刚跨过8000美元，正处于中高端消费的快速提升期。
此时地位和身份认可需求带来的攀高性消费心理，推动消费群体越来越关注颜值消费。
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“新世代”互联网+，点燃“颜值”消费热情
80/90后作为中国消费大军中的新世代，正逐渐成为中国消费主力军。根据阿里研究院和BCG联合报告显示，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。
而相较上一代（50/60/70后），新世代生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代。
新世代消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了新世代追逐个性潮流 、生活品质、关注颜值的特性。例如在社交网络不断发展的当下，通过自拍/P图/晒照收获“称赞”也逐渐成为新世代一个重要特征。
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颜值经济生态圈：颜值不够，靠啥来凑
收入的提升以及新世代消费者的成长造就了当下追逐颜值的热潮，人们对于颜值的迫切需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，包含引领潮流的服装、“改头换面”的医美、减肥塑形的健身、“耳目一新”的化妆、“面目全非”的自拍、“由内而外”的饮食等。
爱美之心，人皆有之
男女篇：爱美不是“她”专利
男女爱美，截然不同。爱美是女人的天性，在精致生活理念和美颜需求提升的带动下，中国女性消费者对于美颜产品的功效越来越看重。
而随着他们不断积累产品知识与体验，“全效”产品开始逐渐失去他们的魅力，具备专门功效的“专业”产品虏获芳心，单单画眼线就有眼线笔/眼线液笔/眼线胶笔/眼线铅笔等品类；同时女性对于身材的重视也提升了女性运动健身的热度。
对于男性而言，颜值消费品类集中，配饰中的手表、医美中的植发、健身等成为更具男性特征的颜值消费品类。但随着更具个性的90/00后男性消费者崛起，男性对于个性时尚化的鞋服配饰的需求也在不断提升，此外“纯爷们”也开始从护肤品切入，逐渐尝试使用化妆品。
地区篇：收入决定颜值消费力
区域之间颜值“消费” 各不相同。由于地区间收入水平不同，最终表现出不同的消费特征。对于三四线城市消费者而言，他们对于颜值的追求更处于初级阶段，以基础性的服饰、化妆品消费为主。
而一二线城市随着精致生活与美颜意识的不断提升， 消费从基础性品的化妆品/服饰向专业品化妆品/ 高端服饰转移，从追求效果向追求天然安全延伸，同时对于医美、健身等新型颜值消费的需求逐渐提升。
据益普索统计，一二线城市中有45%的家庭月收入2万元以上的尚未整形的女性被访者未来考虑进行整形或微整形。
年龄篇：老少通吃，各取所需
美颜不分年龄。对于20-30岁的年轻消费者而言，他们正处于对于“颜值”追求的爆发期，并且能够接受更多新的方式来提升自己的颜值。对于30-40岁人群而言“抗衰老”成为越来越重要的消费主题，而对于30岁之后的人群而言，频繁地工作与社交会面使其更加注重对自身妆容的修饰。
据益普索调查显示高达49%的31-40岁女性消费者经常或几乎每天化妆，他们对眉笔/眼线笔/眼影/腮红的需求均高于20-30岁消费者，同样英敏特研究也显示，中国30-39岁男性使用护理品的个数高于25-29岁和40-49岁男性。
美业会从颜值经济中获益吗？
医美：遇见更好的自己
随着人们收入水平的提升，人们 对于颜值的追求不再仅仅关注“修饰”，而在于更为长远的从实质上改变自己的外貌，这也正是医美存在的目的。
在这个信息快速传播的时代，医美借助互联网、医美APP、影视剧作品向大众不断普及医美相关知识，降低人们对于医美的抵触感，人们对于颜值的追求也跟进一层。
据中商产业研究院统计，2015年我国医疗美容行业的市场规模为511亿元，进行医疗美容人数达到500万人次，而进行医疗整容的多为18-30岁时尚圈工作人士。
目前行业渗透率较低，有望受益于需求群体年龄段、性别段拓宽而提升。根据ISAPS数据，2014年我国15-64岁人群中每千人医美数量为5例，相较韩国/美国/日本/巴西（分别为27/19/16/14例）较低。
但目前国内医美消费者主要为年轻女性，随着收入提升消费观念的转变和人们对于医美的接受程度提升，中老年人抗衰老、学生群体祛痘祛疤等需求有望增加。同时男性美容市场被逐渐激活，由于生理特质的不同，植发、调节油脂祛斑、美白等美容技术将受到男性的欢迎。
根据新氧数据，2015年男生医美案例数量占比较2014年提升8.3pcts至19.7%，鼻部、皮肤和毛发是男生医美增速前三的项目，预计男性医美占比仍将上升，稳态占比在25%~30%。
化妆品：精致需求催化专业细分品类增长
化妆品作为最基础的颜值消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代。而化妆品主要消费人群女性在精致生活理念和美颜需求提升的带动下，对专业化产品 、极致单品 、 天然化妆品的需求开始提升。
例如韩国国宝级化妆品品牌雪花秀，其在高档草本类化妆品领域处领先地位，在国内也不断掀起热潮；法国奢侈品牌“圣罗兰”，其在2016年推出圣诞节限量款唇膏“YSL 星辰”，引发一场口红消费热潮，此后Tom Ford等品牌口红也相继登上热销榜单，高端品牌口红成为爱美女性的必备品。
据日本资生堂预计，2015年中国以女性为主的核心化妆人口约2亿，到2020年有望实现翻番；同时时尚男性从护肤切入，化妆品消费也有望逐渐扩大。
男性护肤美妆消费需求增长。目前中国男士护肤品市场仍处萌芽期，男性消费者主要集中85/90后，产品以洁面乳等基础性护肤产品为主，2016年男士美容产品中护发/护肤产品合计占比76%。
未来随着年轻男性人群不断成长，对于化妆品的接受度不断提升，男士品类也将成为市场中不可或缺的一支有生力量。
安全性要求提升，药妆有望崛起。伴随着化妆品需求的增长，人们对于化妆品安全的关注度也逐渐提升，药妆作为化妆品中的一个新生力量，正处于快速成长期。目前我国药妆市场主要分为三个层次，其中，以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占据高端市场。
据中国产业信息网统计，目前中国的药妆品销售额仅占国内化妆品市场的20%，而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化妆品市场的50%-60%，预计未来受益于人们对于天然产品的消费倾向提升而进一步增长。
预计2015年-2020年，我国药妆市场规模将从350亿元增至870亿元，复合增速达19.98%。
健身：好身材，练出来
健身不仅能满足人健美塑形的需求，还能满足都市白领“随到随练”的快速生活节奏，并且不像其他竞技类运动项目对技巧和体能的要求较高，完美契合消费者需求热度持续提升。
据艾瑞咨询调查显示，2016年运动人群中50%的人主要运动场所包括健身房/会所/俱乐部，健身房逐渐成为汉子举铁、妹子秀身材的宝地。
我国健身行业从诞生至今有20多年的发展历史，经历了力量健身、有氧健身、时尚健身三个发展阶段。随着经济快速发展，人们对于身材与健康的关注度提升，健身行业有望持续快速成长、同时涌现出了新的参与者和新的商业模式：传统连锁俱乐部、新型连锁俱乐部、个人健身工作室、健身类APP等等。
我国健身行业快速成长，现已初具规模。但对比海外，行业仍处于起步发展阶段，未来中国健身俱乐部市场规模有望进入高速增长期。
随着行业整合推进,国内健身俱乐部龙头企业有望形成较强的规模优势，器械、租金、健身补剂等成本进一步降低，甚至可利用健身俱乐部流量入口特性，整合健身补剂、健身装备、健身器械等资源，借助补剂、装备、器械实现变现，大大丰富健身俱乐部盈利模式。
想借力颜值经济的美容院或许可以在一下五个方面发力：
1、引进健康、安全性高的药妆类产品上下功夫，多关注网红型化妆单品，迎合现代女性精致、健康美颜生活的需求，创造新盈利点；
2、考虑开办男性美容院，引进适合男性的美容项目，这点在之前的看美业文章里有相关描述
男士美容有可能成为美容院的“掘金点”；
3、医美项目的安全、合法性经营；
4、思考如何跟即将大火的健身房进行深度商业合作，提前布局；
5、根据颜值经济的其他特点，开发消费者的新需求，创造美容新大陆。
