许多开店做生意的人，出发点就是为了能够让自己的生活更好。当看到身边很多人开店赚钱后，自己也跃跃欲试。但是在投入开始开店后，发现开一家美容院并没有想象的能做到那么赚钱，店开了2-3年，每个月说赚吧，也就万把块，比打工也差不多，但是看起来自由，店百分百自己得操心，说关了自己去工作吧，又觉得不愿意，一方面自己自由惯了，不想抗压或者被人管，另一方面总觉得再坚持坚持，生意也许就会越来越好了。而现实真的是这样吗？现实往往是又过了2-3年，店还是这样，大好的青春和机会都被浪费了，能真正最后赚到钱的都是少数，那么当一家店长期不赚钱的时候，是该坚持，还是该放弃？我们在开店的时候，很容易遇到这样的痛苦状态，店生意好不用说，死了自己也痛快，最怕的就是不死不活，不好不坏，应该怎么抉择？这样的痛苦每天都让我们的美容院经营者痛苦不已，其实这个问题的本质是：什么才是我该真正坚持的？
许多开店做生意的人，出发点就是为了能够让自己的生活更好。当看到身边很多人开店赚钱后，自己也跃跃欲试。但是在投入开始开店后，发现开一家美容院并没有想象的能做到那么赚钱，店开了2-3年，每个月说赚吧，也就万把块，比打工也差不多，但是看起来自由，店百分百自己得操心，说关了自己去工作吧，又觉得不愿意，一方面自己自由惯了，不想抗压或者被人管，另一方面总觉得再坚持坚持，生意也许就会越来越好了。而现实真的是这样吗？现实往往是又过了2-3年，店还是这样，大好的青春和机会都被浪费了，能真正最后赚到钱的都是少数，那么当一家店长期不赚钱的时候，是该坚持，还是该放弃？我们在开店的时候，很容易遇到这样的痛苦状态，店生意好不用说，死了自己也痛快，最怕的就是不死不活，不好不坏，应该怎么抉择？这样的痛苦每天都让我们的美容院经营者痛苦不已，其实这个问题的本质是：什么才是我该真正坚持的？
有的人说，该坚持提高店的服务品质。
有的人说，该坚持做投资回报高的事情，多搞搞赚钱项目。
有的人说，该坚持拓新客，多拉客人多搞活动。
有的人说，该坚持做自己擅长的，自己技术好，就去合作公司，没必要自己开店。
每一天，我们都在这样的选择中不断的纠结，最后止步不前。到底是什么，让我们陷入这痛苦的深渊中？首先我们先要搞清楚，人为什么会纠结。
纠结的本质是贪婪
假如你周边只有一家餐厅，你每天中午没的选择，你其实很容易做决策，去或者不去。假如你去这家店点东西，他只有一个套餐，你会很容易选择，套餐还是单点。但是随着我们的生活越来越富饶，人的选择面越来越多，人性的贪婪面被极大的放大。
你打开外卖app，有无数的店。
你打开视频app，有无数的剧。
你打开游戏应用，有无数的游戏。
你打开淘宝，有无数的商品。
我们陷入到一个巨大的选择世界里，在这个世界里，因为你的物质需求是有限的，你只能每天穿一套衣服，每天只能吃3顿饭，每次你只有一点点时间看剧，所以你需要挑你觉得最好的，这家不错，但是那家更实惠，但是还有一家看起来更靠谱，到底该怎么选？
于是你陷入到了深深的分析比较中，最终你发现，大把时间过去了，你除了更了解这些，什么都没有改变。你依然无法做最后的决策。
而经营者最重要的一个核心能力，就是在信息不完全充分的时候，做重要的决策。那就意味着，你必须得先摈弃人性中本质的贪婪面。
其实，最重要的事只有一件
当你能开始明白决策的本质是找到最核心的一件事时，恭喜你，你已经超越了80%的人。那么接下来你就能更加客观的来看待自己的问题了。首先先要搞明白，开这家美容院对你意味着什么？
回顾一下你开店的前因后果，你是为什么想开这家店？当时的你是什么想法，是什么背景，你那时候想象的结果是什么样的。我给大家举两个我身边的例子。
我的朋友陈小姐，高级白领，生活小康，但是和内人的关系一直一般，自己没有很强的安全感，所以一直期望能够拥有一家属于自己的美容院，希望自己能够投入情感去经营并且赚很多的钱。于是他在小区旁开了一家美容院，因为自己工作忙，所以后来招了一个店长管理，生意普通，能够温饱，但是自己还要操心操力，慢慢就觉得想转让这家店了。但是因为自己投入了心力，不想轻易放弃，又没精力管理，所以陷入纠结的循环中。他很希望能够保留这家店，即便不怎么赚钱也可以，但是不能接受店有时候会亏钱的状态。
陈小姐这是典型的消费心里，他开店不是为了赚钱，是为了买到自己的安全感。
可是安全感这个东西，从来不是花钱能够买到的。你买个奢侈品，买个包，甚至买个车，买个房，都是短暂的，真正的安全感来自你对自己的独特性的清晰认识。
所以对于陈小姐而言，最重要的事情，就是投入更多的精力和心血，发挥自己更多的想法在这家店，让这家店带上自己的基因和特色，把这家店当作自己的孩子来对待，她要坚持的，是持续的付出自己的爱。
找到你的初心
我的朋友李总，开了6家美容院，最近刚又盘下一家新店。我有一次和他聊天，我问他，你的店都是不同的业务范围，有的是养生，有的是皮肤管理，有的又是综合店，你这样怎么管理，你为什么要这样搞？
他说我也没多想，就是认识了这店老板，然后聊后觉得对方挺苦的，没能力经营好，自己想帮他们一把，一帮最后就接手了。
你看，他的初心从来不是开店，他的初心是通过自己的能力帮助身边的人。
于是他会经常看别人店，哪些是做的不好的，经常琢磨别人应该怎么做可以更好，不停的给别人提建议。而自己的店，往往是做到一个阶段就脱手不管了。他最幸福和兴奋的点是解救别人，甚至为此自己可以深陷泥潭。
每个人都有自己的初心，这个初心决定你当初为何会做开店这个决定。如何找到自己的初心，静下来回顾下当时你的前因后果。
你可能是希望有一份自己的事业，可能是希望帮助别人，可能是很想和朋友一起做事情，可能是想要追求安稳的小富即安，也可能是想一年赚百万千万。但最重要的是，最初决定你开店的，其实只有一个原因，请先找到你的初心。
念想才是坚持的唯一源动力
在你回忆的过程中，你会慢慢清晰你到底想要的是什么，你当初冲动的原因是什么，是想要赚一年百万，还是想要有一家属于自己的店，是自己的兴趣爱好在美容上面，还是你系那个和朋友一起做一份事业，或者只是简单的想要有一份更加自由的工作。
接下来你再来看看，现在的你，离开最初想要的念想有多远？你觉得为什么没能实现呢，是什么原因阻碍了，是当初想的太简单，还是自己的执行力不够，不够渴望？还是发现自己在这方面确实不擅长？ 记住，从自己身上找到阻碍你长期不赚钱的3个原因点。
最终你会发现，你开店长期不赚钱一定有一个原因，那就是你从头开始，就对开店赚钱，没有巨大的渴望。
那么其实无论是坚持还是放弃，都不重要，重要的是你是否找真正到了自己想要的生活，做真实的自己，还是你活在一个和他人比较的世界里，陷入长期的焦虑。
多年前我参加培训，有一句话感受深刻，送与各位：
愿你有勇气来改变可以改变的事情，有胸怀来接受不可改变的事情，有智慧来分辨两者的不同。
