美业现场
第46届中国（广州）国际美博会刚刚收官。
主办方公布的数据是：3800多家参展企业，超80万人次入场买家。
创办于1989年、一直以广州为主战场的美博会，去年首次挺进上海，今年初又宣布将于7月挥师北京，广上北三城火线全开的场景于今年首次呈现。
上周，作为2017头个大型行业会展，其广州主场广交会展览馆，如期迎来了美业人的摩肩接踵。
《美业观察》选其作为一扇视窗，在惊喜与繁杂并存的“美业上河图”场景里，捕捉信息狂流中的趋势气息。
文 /《美业观察》杜颖 发自广州
▷从这届美博会的展区划分来看，除A区的日化主题，B区和C区的关键词则呼之欲出——“双美”（专业美容、医疗美容）和“三美”（美甲美睫纹绣）。
▷据美博会主办方介绍，三美展区特别从B区单独出来移到C区，展览面积比往届扩大了一倍，火热的人流仍远超预期。（《2016美甲行业报告 | 市场规模918亿，35万美甲店去年都在做什么？》）
▷当然，展览面积最大的B区，仍是行业买家们当仁不让的主战场。
▷一共三层的展馆内，分布着包括专业美容、医疗美容、大健康、供应链等展厅。如果用各企业展位出现频次最高的slogan来勾勒一幅“美业上河图”的话，它是这样的：
“生活美容功效化，医疗美容生活化。”行业大咖们过去一年反复念叨的金句，在这届美博会成为了俯仰即是的招贴。
▷相伴随的是，许多参展的生活美容品牌开始着力科技化，纷纷突出自身对设备、效率、效果的追求，摒弃“靠手”的传统印象，具代表性的比如秀域和静博士（《 开年行业大课5万人在线，“浙派养生美容”静博士怎样自内而外修炼企业文化？》）。
▷年初秀域在上海宣布转型战略（《5年来美业获最大一笔融资的是这家实体连锁秀域，不是互联网》），要“为科技美容代言”，而这次其在美博会入口处的海报也颇为显眼，创始人李晓宁则在美博会会场，就“秀域+”的部分城市加盟开放做了招商说明。
▷静博士则突出的是纳客、黏客等方面基础牢固的项目，如林蛙减肥、膜力通等，以及旗下SaaS喜鹊喜报。
▷主打皮肤管理、科技美肤中心的整店输出项目也大量出现，几个代表性品牌人气颇高，对市场短平快的需求做出呼应。
而医美方面，自从美博会祭出大医美展厅以来，一直是热门。今年，“轻医美”正式上位，成为成功刷脸的关键词，许多展位直接打出“轻医美是2017年风口”，“生美+医美=轻医美”，“轻医美是一种生活方式”等。
▷相应的，B区三层的光电设备展厅人气爆棚，各路买家们问询、体验络绎不绝，相应设备厂商、代理商们鳞次栉比，做足了市场教育的同时，打出一站式服务、无效退款等等招徕客户。
此外，“精准医美”“干细胞”经历了去年一段时间的酝酿铺垫，也从书面的热词活跃到了现实，现场的相关参展商似雨后春笋。同样具备高冷气息的还有诸多高端定制医美。
▷而基于行业对时尚、生活方式化的追求，服务于轻医美机构等的空间设计公司也颇受关注。
作为去年同期美博会另一大标签的“互联网+”，其代表者们今年在谈论什么？
▷从户外海报的观感上看，美业O2O和SaaS服务商们较之去年相对“低调”。而在具体展位上，品牌数量相对减少，但仍旧是现场的“互联网化”担当，过往的业务主打外，这次又纷呈异彩。
▷一禾美云现场为旗下一禾王牌数据商学院揭牌，透过线上线下课程打造“新美业人”。
▷唯美会则推出了多项帮助门店拓客锁客的智能硬件，较之前更为丰富。
▷美团点评丽人的展位则设在了C区，与SaaS美管加在一起。两者曾在去年达成合作，而美管加这次则主推“解决美业经销商痛点”，展开“渠道商大招募”。
